PGI赛场外的“中国队”：香蕉游戏传媒的全球电竞之路

随着近年来游戏市场人口红利的逐渐消退，产品生命周期的地位被不断拔高。在当前的用户市场环境下，玩家对于游戏理解越来越深刻，长线经营已成为业内公认的未来模式。与此同时，泛娱乐的高度发展，使得不同领域之间的认知壁垒被打破，产业与产业的界限越来越模糊化。诸如电竞、直播等产品与游戏的关联日益紧密。

对于竞技类游戏而言，电竞自然成为了最好的归宿。作为游戏的衍生产业，电竞能够将流量再度利用，将玩家热情转化为用户生态，从而保证游戏影响力的持续性输出。而电竞赛事对抗双方规格越高，普通玩家的集体荣誉感也会越强烈。可以说，顶级赛事的影响力，往往会左右一款竞技游戏的商业价值。

作为全球市场的“当红炸子鸡”，PUBG经过一年多时间的发展，无论是用户规模和地区覆盖率都已经达到成熟阶段，离正规电竞化只差临门一脚。在这样的情况下，香蕉游戏传媒作为蓝洞官方合作伙伴，全程制作了7月25日-29日在德国柏林梅赛德斯奔驰中心所进行的2018年绝地求生全球邀请赛。此次赛事，无论在奖金额度还是参赛规模都达到了历史最高数据。而在中国队OMG拿下冠军之后，国内舆论更是达到高潮，微博热搜瞬间飙升到第一名，足以证明其热度之高。与此同时，共青团、澎湃等主流媒体也对此相继做出了报道，这使得PGI进一步被曝光在主流视野下。在蓝洞与香蕉游戏传媒的合作下，PUBG电竞正在走向正规化和聚合化，可以说是宣告了又一全球顶级电竞项目的初生。

出道成名：技术促进赛事创新

早期世界电竞赛事都是以聚集的方式出现，主要是以2000年创立的WCG为核心，包括《魔兽争霸3》以及《星际争霸》都是属于WCG时代的明星。但随着电竞产业的影响力不断扩大，单个游戏的用户规模成熟，越来越多的产品开始走出WCG的体系范围，独立赛事体系成为了主流。这种历史趋势的变迁，自然也诞生了新一批的头部电竞产品，如《英雄联盟》的S系列赛和《DOTA》的TI系列赛，以及CSGO的Major联赛等。整个过程，实际上是电竞产业的理念在不断成熟。

事实上，以LOL和DOTA2为例进行分析，他们的电竞赛事都有着共同特点：首先是产品本身。 目前的一些所谓电竞类游戏，实际上都是角色养成+对抗竞技的模式，玩家的竞技体验实质上仍受制于角色养成的环节，并非是公平竞技。而LOL和DOTA2则完全是以玩家对抗为核心，每一局开始都是置于玩家公平的状态。另一方面，两者的最高赛事都是以地区队伍举办，且无论是舞美、导播以及相关细节都做到了极其专业化的态度。不仅能够极大的调动用户的集体意识和国家意识，同时细节的关注也能提高用户对于赛事权威性的认同。

相比之下，作为战术竞技玩法的集大成者，《绝地求生》在全球范围内的热度毋庸置疑。

游戏本身极具公平性，能够保证每局开始游戏玩家就处于同一起跑线上。而在赛事打造方面，香蕉游戏传媒一直专注于国际顶级赛事的组织，曾负责过LPL英雄联盟职业联赛，以及守望先锋泛亚太超级锦标赛、Gstar亚洲邀请赛。无论是在赛事的制作，OB导播技术水平，乃至赛事相关娱乐节目生产等，香蕉游戏传媒都达到了全球顶尖水平。

此次PGI，香蕉游戏传媒更是对现有电竞赛事制作理念进行更新，采用全新的多视化分屏（multi view）技术，提供可同时观看20个队伍的分屏画面。此外，还加入了FAN VIEW功能，玩家也可自由指定所需队伍的画面。由于PUBG一场比赛的选手人数庞大，且战局分割，有时候甚至可能在不同地方同时爆发多个遭遇战，因此观战系统混乱是一大困扰。

通过多视化分屏技术和FAN VIEW功能的结合，香蕉游戏传媒将这种导播权力交给玩家，解决了一个很大的痛点。而用户方面也实现了观看体验的“私人定制化”，极大提高了用户的观看体验和对游戏赛事权威性的认可度。而海外游戏圈也对此次的赛事制作水平做出了极大肯定，大量玩家反馈十分喜欢弹道痕迹的还原设定，GLL联赛副总裁甚至专门发推特称赞PGI的OB水平“全程都非常到位”。

可以说，PGI是目前最有可能跻身全球顶级电竞赛事的项目。

电竞围城：长远发展需看生态

在向传统体育靠拢的口号下，如今的电竞产业已经很难再界定它所身处的范围。如果跳出游戏圈来看，电竞已经在泛娱乐领域拥有了更为复杂的职能地位。游戏、赛事、直播、动漫、手办周边，甚至是衍生游戏都已经开始陆续萌芽。与此同时，相关的生态链环节也被资本自动补位，大量电竞俱乐部、电竞新媒体应运而生。对于电竞赛事本身而言，想要长远发展，最为重要的还是在于培养电竞用户的生态体系。

在香蕉游戏传媒的眼里，PGI无异于一个顶级电竞IP。此次的PGI包含亚洲、欧洲、北美洲等多个赛区职业战队，属于是最高规格的全球电竞赛事。而最高奖金额度的设计也为其提供了足够的社会话题刺激。众所周知，这种涉及地区对抗和奖金机制的内容，往往能够极大的挑动用户情绪，从而形成IP效应。像《英雄联盟》S系列赛的EU与NA赛区之争就是非常典型的案例。在此基础上，香蕉游戏传媒尝试将这种电竞IP进一步扩散到泛娱乐的各个环节。通过主播，网综以及线下活动，不断强化玩家们对于PGI的概念认知，从而形成集体意识和集体情绪。

而另一方面，这些网综、视频节目等内容生产，同样也是电竞产业的价值创造。在以PUBG和PGI两者为核心的基础上，全方位覆盖用户的娱乐需求。

为了进一步触达更多用户，香蕉游戏传媒在为此次比赛制作了大量的周边视频和综艺节目，包括各地区预热CG、开幕式独立视频、选手深度采访、赛事周边综艺、精彩集锦等等，通过这些多维度丰富的内容极大的提高了玩家们对PGI的关注和好奇心理，帮助PGI触及更多潜在观众群体。并第一次在PUBG的比赛中，以Real-Rime端口为玩家提供实时积分板和选手状态，以便观众能够更好的了解比赛进程，将比赛的观赏性提升到了一个全新的高度。同时，以多元化的电竞娱乐形式对用户进行潜移默化的影响，更效率地促进产业链的形成。

把“中国经验”带出国门 

文化软实力是衡量一个国家文化价值的最大竞争。作为互联网时代的新生儿，电竞同样属于这一板块。尤其是在前不久，电竞宣布加入亚运会之后，越来越多的主流声音开始关注电竞，舆论态度出现改观。在亚运会的趋势下，电竞俨然正在成为网络时代文化软实力的重要组成部分。一直以来，中国都是亚洲乃至世界最大的电竞市场，拥有着最广阔的电竞粉丝群体和最完善的电竞产业生态体系，甚至是最先进的电竞技术。

但遗憾之处在于，一直以来没有一个很好的舞台，让中国电竞在国际上展示自己的优势。也让人颇有点明珠暗投的感觉。而香蕉游戏传媒与PGI的合作，正说明了“中国电竞”正在被越来越多的海外厂商所关注到。

目前，电竞产业的发展正在逐渐泛化，其商业热度和商业价值已经覆盖到了泛娱乐的各个维度，以一种更为立体的形式出现在人们面前。这就决定了，电竞赛事产品本身的打造，也需要有泛娱乐思维。作为PUBG的最高规格赛事，PGI未来的发展，必然是一个多方协调联动的过程，需要的是整个产业链从上游到下游的积极配合。香蕉游戏传媒本身的泛娱乐布局，恰好能够帮助PGI在生态布局上实现持续深化。

作为国内电竞产业的领先者，香蕉游戏传媒一直以来都在尝试将电竞的内涵进一步升华，打造一个真正属于互联网时代年轻人的文化经济。此次与PGI的合作，更是采用了多项全新技术来对传统电竞模式进行创新，以求让电竞跟上年轻思维的变化。在未来，PGI很可能会给整个电竞产业理念带来新的冲击和启示。而以香蕉游戏传媒为代表的中国电竞，也将会走出国门，将自身影响力触及全球市场。