利好还是分化？小游戏提高广告分成比，”家里有矿”有几个？

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/7月26日消息，今日微信官方公众号发布了一则新的规则调整广告分成比的公告，迅速引发了小程序、小游戏开发者的高度关注。

微信官方表示：“为进一步鼓励和支持小程序开发者，2018年8月1日至12月31日期间，小程序流量主广告收入分成比例优化上调，单日广告流水10-100万区间的部分，开发者可获得的分成由原来流水的30%上调到50%。

同时，小程序广告进一步丰富推广类目能力。投放端功能再升级，多资源位竞价购买广告支持LBS打点辐射；开放“操作日志”功能，广告主可自助查看广告变更记录。”

广告分成比的上调显然有助于高DAU小游戏开发商获得更多的收益，但今日该消息发布后，有开发者在GameLook组建的“小游戏互怼群”中表示，实际能享受到单日10万以上5：5分成比的游戏并不多。

根据行业内人士的测算，100万DAU小游戏的单日广告收入约在2-4万元之间波动，比较常见的广告ARPUDAU为“3分钱”，也就是说要达到今日微信所称的10万-100万日广告收入，小游戏至少需要有300-400万的DAU才能摸到这个门槛。

而根据此前微信公开课腾讯方面披露的数据，目前小游戏、小程序的单日广告收入在1000万元以上，以ARPUDAU“三分钱”倒推，1000万的平台广告收入代表着小程序、小游戏需要3亿的DAU用户才能实现这一成绩。

3亿DAU能放得下多少小游戏呢？整个微信平台最多能够容纳100款DAU达到300万的小游戏，而整个市场的DAU往往向头部产品集中，比如跳一跳这款 简直“以一当十”，在GameLook看来，实际理论值最多也就50款左右，而这其中还有相当数量的产品为腾讯自家产品，落到三方游戏开发商的数量GameLook认为也就30+款左右。

与目前微信整体2000多款小游戏的存量，能享受到今日微信广告分成优惠的30+款三方小游戏产品仅占1.5%，这是一个较低的比例，而考虑到个别游戏公司手握多款高DAU产品的实际情况，真正能享受到利好的公司更少。

因此，在今日小游戏圈开发者欢欣鼓舞的时候，其实该消息与绝大多数小游戏开发者关系并不大，问题又回到了原点，如何做出真正的爆款小游戏才是最重要的。

在GameLook看来，微信提供这一有严格时间限制的分成比优惠措施有一些目的，其很明显的希望当前头部的小程序、小游戏开发者能够获得更多的收益，以他们为领头羊加强产品的投入力度，从而让整个小游戏的生态往精品化方向发展，但这么做很明显将造成生态中“贫富差距”的扩大，开发者分化是必然的结果。

而分成天花板的提高，客观上也代表着目前微信小游戏生态中已出现了DAU集中、收入集中的“鲸鱼开发者”，仅仅4个月的时间，小游戏市场的整体产品结构已呈现金字塔分布的状态，这为后来者进入小游戏市场造成了一定的门槛。

一个很明显的现象是目前头部小游戏产品多半在采取买量的方式积极扩张，这势必造成营销费投入的加大，微信让利给头部开发者的20%广告收入，在GameLook看来也许并不会成为这些公司发放工资和奖金的理由、加强买量力度加强产品研发成为了一个必然的选择。

在利好来临之时，大家别冲昏了头脑，并不是各个小游戏开发者“家里都有矿（用户）”。