App Store收益分配受挑战 多平台调低分成比例

曾经，大部分手游开发商的游戏根本没有发布的机会，即便游戏发布了，它们的收益也大多流向了运营商和发布平台，游戏收益七三分根本就是白日梦。

10 年过去了，现在，手游一年能创造500 亿美元的收益，其中200 亿美元要被苹果和谷歌这两个发布平台拿走，但风险却依然由开发商承担。毫无疑问，对于这样的收益分配方式，大家已经越来越不满了。

江山已改，游戏难移

当然，过去的几年也发生了一些改变，苹果和谷歌对软件开发商都越来越大方，分配比例达到了85:15，但这样的比例却不是给游戏开发商的。更过分的是，在微软商店的新型框架下，开发商可以得到95% 的分成，但这样的分成却只针对“消费软件”(不包括游戏软件)。

对于游戏来讲，即便说游戏即服务，但他们的内容更新以及销售动态更新都太过频繁而庞大，不能像视频为在Netflix上播放而按月计费那样简单计算。

即便如此，微软的这一行动还是很有意义的，它把之前的标准分配转换成了85:15 的分配比例，对于那些能够通过与微软商店的deeplink(点击一个链接直接跳转至软件内的某个界面)来自主盈利而非通过在商店内的搜索量等方式来盈利的开发商，微软提供的分成达到了95%。

微软的这种方法深受欢迎，因为它突出强调了软件商店的利用方法以及商店能够增加(或减少)的价值。

总的来讲，大多数用户在使用软件商店时都是被动发现而不是主动搜索，所以类似“每周精品”的日常推广就显得尤为重要。不过，一些开发商(尤其是游戏开发商)会花时间建立自己的社区并且提高自己的下载量，这些努力应当得到的回报不止于那些普通的推广链接。

当然，免费游戏就没有收益分配这一说了。苹果商店一直以来都把付费游戏看得很重，也为此付出了很多努力，但让人惊讶的是，苹果居然没有利用这次的分配调整行动，要知道，这样的动作不仅会让商店登上头条，也会大大改善目前正挣扎于各个游戏平台的小型独立游戏。

改变就要到来

除了微软的这次行动，其他平台的措施也表明七三分的分配比例越来越单一，越来越过时。

Epic 此前宣布了对于虚幻引擎市场88:12 的分配比例，这就表明，对开发商表达善意的代价极小，即便我们假设某种程度上《堡垒之夜》的成功也发挥了很大作用。

同样，在区块链游戏领域，大多数有前景的软件商店以及游戏发布平台也在强调自己“优于七三分”的分配方式，希望以此来吸引开发商。

事实上，很多平台都为开发商提供了100% 的分成，而自己从转售或者物品交易中获益，这些都发生在签订智能合同之前，而这些合同中可能有极其复杂的版税分享选项，这种做法也是微软在Xbox 游戏中所采用的。

当然，虽然不太可能，但是在目前的情况下也不难想象，未来，我们会看到更多的区块链技术支持下的软件商店服务分拆。

我们将会看到更加灵活的收益分配方式――取决于用户是通过软件商店还是一系列的推广链接来下载游戏的，还有其他一些影响因素：比如软件商店中的VIP 项目以及用户所使用的支付系统。

虽然现在还没有变天，但是不管怎么说，七三分统治的日子已经寥寥无几了。如果没有别的情况发生，在目前的环境下，不管平台的规模有多大，也不能理所当然地按照七三分的方式继续下去了。

唯一不确定的就是谁会是吃螃蟹的第一人？谁又会在随之而来的浪潮中被打翻？