长隆里的王者荣耀：花车、无人机与新文创

这几天，长隆游乐园游人如织，除了海豚表演、过山车以外，游客们被不少新鲜事物吸引眼球：门口数米高的巨型梦奇雕塑，依照夏侯惇、钟无艳武器改造的机动娱乐设施，四维影院新片《峡谷重案组》，都让人仿佛穿越回王者峡谷。

在《王者荣耀》与长隆游乐园的联合发布会上，腾讯游戏副总裁，高莉女士说“无论是对《王者荣耀》，还是对腾讯游戏，这都是一次重要的尝试。”

对于腾讯而言，《王者荣耀》的立体化IP打造，离不开对现实场景的构建与突围。而在行为背后，推动文化价值和产业价值的互相赋能，才是腾讯以《王者荣耀》为案例进行探索的根本内涵。

是的，你可以把它定义成一次尝试，也可以认为，这是腾讯游戏在新文创战略下，探索前行的又一步。

让《王者荣耀》给传统娱乐加BUFF

娱乐是人类的天性。无论是游乐场，还是手机游戏，其本质都是人类对美好想象的追寻与探索。如何保持恒久恒新的体验，是传统和潮流娱乐形态，都需要解决的问题。

1、英雄形象联结线上线下氛围

当游乐船不止是游乐船，巨型滑板也可以涂装成夏侯惇夏日冲浪主题皮肤；当过山车不只是过山车，而是鲁班手上能够同时带来“垂直跌落”“倒挂俯冲”“高速回旋”等不同体验的“火箭过山车”。当园中的路径被重新布景，变成王者峡谷中的上中下三路，我们或许能看到双方合作之深，内容之广：对长隆游乐园而言，如此深度的跨界合作尚是首次。而对《王者荣耀》而言，将只存在游戏世界的英雄们搬入现实，保证双方联结的契合度，也不是一件易事。

英雄，是每个玩家对《王者荣耀》产生羁绊的开始。大杀四方或逆风翻盘，英雄的形象、技能、玩法根植于玩家内心。以英雄形象为基础，进行主题乐园打造，为的是让王者的IP用户，感受线下娱乐形态对英雄的别样演绎。正门处高达数米的梦奇雕塑，强化了梦幻之于游乐园的特殊含义；海洋王国中以庄周为线索的主题引导，则让鲲与庄周的结合符合现实水公园的基调，园中随处可见《王者荣耀》的英雄元素，亦试图将游客带入《王者荣耀》的世界。

这种联结并不违和，当两种娱乐形态真正发生碰撞，《王者荣耀》的英雄们成为线上与线下联结的切入点，盛大的场景氛围也自然建立。当身边人坐在过山车上，讨论着鲁班、夏侯惇、梦奇等英雄时，用户之间便建立起基于英雄的娱乐氛围，也更容易在这个现实与虚拟交错的世界中获得代入感。

2、互动形式新颖，打造沉浸体验

在《王者荣耀》与长隆游乐园的合作中，我们也能发现，新技术、新形态赋予的动力。

四维电影院里，基于王者IP改编的动画《峡谷重案组》正在上映。当影视脱离开屏幕，真正成为可触、可感、可见的新颖形态，这种体验让人叫绝。而另一边，长隆游乐园的保留节目花灯大游行正在以另一种形式展现在公众面前，身着公孙离、大乔服饰的演员们频频向观众送上飞吻，亲密互动。

一如高莉所言，这是“从虚拟走向现实，从观赏到互动的用户体验革新”。

游戏世界里不曾出现的场景，在现实中跨越形态，真正得以实现。游戏里，这些英雄只是45度视角下的一个个形象，而在现实世界中，他会与你打招呼，挥手，真实互动，你甚至可以在路边的化妆点轻易获得王者妆容，成为这个世界的一员。

这是所谓的沉浸式体验：那些基于游戏中的美好记忆，终于延伸至现实情景以及更多元的形态之中。线上的虚拟形象，更加立体丰满的与玩家游客面对面，讲述未尽的故事。而最终，用户在熟悉的场景、英雄、元素的构成中的世界中自然沉浸，获得无论现实或虚拟单一存在时，都无法获得的体验。

数百台无人机组成的“庄周的鲲”和王者荣耀LOGO

3、为传统娱乐赋能：实现文化价值与商业价值双赢

其实，基于线下场景的深度演绎，《王者荣耀》早有先例：在今年年初的哈尔滨冰雪大世界中，冰天雪地里，15000平方米的区域，十位栩栩如生的《王者荣耀》英雄傲然而立，上中下三路及野区所有场景细节一应俱全，红、蓝双方阵营，从水晶到防御塔，一个不落地悉数呈现于眼前。

而最终结果喜人，当期的哈尔滨冰雪大世界入园人数达成了19年开业以来人流最高峰。在《王者荣耀》的“加持”下，社交网络上对于哈尔滨冰雕文化讨论亦达到高潮，许多年轻人关注起这门新奇又好玩得艺术形态。

这是文化价值与商业价值的双赢，而在《王者荣耀》与长隆游乐园的主题乐园打造式合作中，《王者荣耀》的步伐迈得更为坚实：他并不满足于基于IP符号的点状式构建，他更试图把《王者荣耀》主题公园，搬到现实世界，让这个IP更立体，也更全面地展现给广阔的受众。对《王者荣耀》而言，这是IP立体化构建的现实要义，而对长隆游乐园而言，这是商业价值与文化价值得到增值的新契机。

是的，新的娱乐形态正在为传统的娱乐形式赋能。

以立体化IP打造，探索“新文创”战略

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为，新文创的要义是通过广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现高效的数字文化生产与IP构建。《王者荣耀》与长隆游乐园的合作，很明显是基于新文创战略下的探索：通过更立体化的产品打造，让数字文化在线下场景获得沉浸式新体验，实现了从虚拟走向现实，从观赏到互动的用户体验革新。

这其中，有两个关键点值得注意。

其一，是《王者荣耀》对于传统娱乐形态的改造。这种改造非常融洽，数十万用户很快接受了《王者荣耀》主题乐园的设定，并且形成最基础的口碑与种子用户。这意味着，游戏在大众娱乐层面的认可度，早已超出我们想象。《王者荣耀》有足够的势能，超越自身的游戏形态。

其二，是《王者荣耀》IP打造上的立体化探索。如果说在此之前，如保护敦煌社会价值的承担，如王者时刻小说形态的演绎，尚是基于线上形态的IP构建。长隆X《王者荣耀》主题公园的顺利上线，让我们看到庞然大物在现实场景下的更多可能。

因此，我们可以认为，王者荣耀与长隆游乐园的联动，他已经超越简单跨界的范畴，对王者荣耀而言，现实场的景加入，让其IP所营造的体验更为丰满立体，而对于长隆而言，游戏文化与娱乐形态的完美融合，所带来的不仅是人流量提升——青年们身处其间的游戏文化，正在绽放精神层面的价值。

从游戏主题乐园，到游戏文化旅游，或许已经不远？

而这个过程中，新文创所强调的文化价值与产业价值，都得到了深化与增值。不同产业之间的联动，终于进入到互相赋能的新阶段。对王者荣耀而言，这是一次尝试，更是在新文创旅途中的新探索。

率先试水新文创，也许正是《王者荣耀》对自身未来的期许。