Google准备切入的主机游戏领域将会如何收场？

比较两家世界巨头公司 Google 和亚马逊很有趣。对于亚马逊推出的产品来说，其成功率比失败率更高。而谷歌的计划行事风格则是大量收购公司，然后再失去对他们的兴趣很可能这项业务会渐渐淡去。

众所周知，亚马逊是一家零售商，其利润也体现在其成就上，然而谷歌主要靠销售用户的信息并向用户提供第三方网站的内容 ，这就有点像父母需要给子女提供生活费，但也许父母并不想出这份钱但却没有其他选择。

据传，Google 的最新成果是与 PlayStation 和 Xbox 相竞争的一款一个主机游戏项目系统。分析师 Rob Enderle 预计这款游戏这个项目会以失败告终，主要是因为 Google 不想付出努力来使其成功，并且将在短时间内对其失去兴趣。

为了证明他的猜想是有依据的，Rob Enderle 将分享一些关于 Google 下一次可能失败的想法，而这里面结合了他在这周所生产的新产品 Miix 630，这是一款来自联想的全新全互联平板电脑。

定义游戏机的游戏市场主机游戏市场巨头格局已多年不变

游戏机市场有三大巨头：微软、索尼和任天堂。微软和索尼在很大程度上都使用了雷蛇（Razer）/ 刀锋战士（BLADE）模型，因为他们一般都亏本或以成本价出售游戏机，然后依靠销售游戏赚取提成利润。然而，任天堂是有点不同的，它既靠出售控制台游戏主机赚取利润，并且也依靠销售游戏来赚钱。

为了提高利润和收入，整个行业一直在探索游戏内购买付费的策略，但结果却喜忧参半。这些往往会削弱游戏的吸引力，使相关的标题游戏项目变得不那么吸引玩家人，因此这种方法的经济效益往往被游戏收入的减少所抵消。尽管如此，这种做法确实会让低价的游戏仍然有利可图。

打入游戏机市场

为了推动游戏机销售，通常需要有好的内容 ——一款由游戏机制造商支付的玩机非常期待的热门游戏 -一起来助推。例如，史诗般的 Xbox 游戏 Halo。这是因为除非消费者想要在游戏机上玩这款游戏，否则人们不会去购买这款游戏机，并且开发者也不会等到市场上出现大量游戏机才开始开发游戏。

这是典型的车马问题，缺乏第一无二的内容很有可能会削弱游戏机的推出。这也是目前VR领域的一大问题：还没有一款 VR 游戏可以让人们感到兴奋，所以相关的技术也在苦苦挣扎。

就算有了一个很火爆的标题话题还是不够的，往往需要营销手段，比如，却仍然不得不特价销售游戏和游戏机，并且伴随着能让人兴奋的特别那些不仅引人注目还能让玩家兴奋不已的捆绑广告。而相对于现有供应商，仍然会有一个巨大的劣势，因为他们的游戏玩家或者客户并不需要购买一台新的游戏机来玩新游戏。考虑到消费者已经购买了大量的游戏，如果让他们选择购买一款已经购买的游戏机可以玩的游戏，或者购买一款需要新游戏机的游戏，他们通常会寻找更便宜的方式。

这也就意味着你必须进行大量的新游戏机口碑传播硬件播种，以便有让意见领袖影响力的人向大众分享他们愉悦的使用感。这便造成了嫉妒，而嫉妒可以让人们掏钱购买一个新的游戏平台。即使这一切都到位，也可能需要长达五年的重大损失亏损来让一个新的产品出现在占据市场。

Google 的模式

谷歌确实没有太多成功产品的历史。没错，已经取得了成功的 YouTube 和Android 都被 Google 收购，Google 在收购这两款产品后出售其广告和他们的使用数据来赚钱。智能扬声器 Google’s Home 并没有在世界上成为炙手可热的商品，并且它收购的 Nest 似乎也销声匿迹。Google Glass 也是一个火车残骸，社交网站 Google +看起来也像Westworld（大多数是死人） 一样。

对 Google 来说，具有讽刺意味的是，尽管该公司主要依靠其他公司广告主营销的收入开销来赚钱，但它似乎并不了解如何推销自己。Google 就像一个毒品交易商，他卖毒品赚钱但自己却不会去吸毒。

但这并不是说 Google 的产品很糟糕，它的智能扬声器也是市场上最好的产品之一。Google 只是没明白，要想赚钱一定要建立起消费者对他们的产品的需求，否则人们会选择其他能满足他们更多需求的产品。

对于由工程师组成的公司来说，这并不是一个罕见的问题。Google 的这种情况带来的结果就是完全缺乏人际交往技能和缺乏对需求和建立需求的过程这两者的理解。然而 Google 似乎仍然想要创造人们会购买的零售产品。

Rob Enderle 认为 Google 的硬件确实令人印象深刻，但对于 Google 在游戏方面的努力是否会取得成功仍表示怀疑。

结论：精神错乱重蹈覆辙

一遍又一遍地做同样的事情并期待不同的结果，这是个疯狂的定义的举动。来自Google 的 meh 产品列表推出的产品往往相当令人印象深刻，所以你认为 Google 的领导者会退后一步的高层应该退一步反思下，试图找出为什么这些努力的这么好的产品，为何成功转瞬即逝的原因？那你就错了可惜这只是笔者的想法，因为这种风格就不叫并不是 Google了。

相反，Google 会在努力的过程新项目中投入大量现金和资源，这可能会使他们得到一个不错的初始峰值，然后 1 到 3 年后，Google 就失去了对这项游戏业务努力的兴趣，然后那些买了它的游戏机的穷人们只能把游戏机晾在一边等待它即将推出的下一款游戏产品。

可悲的是许多其他公司没有学到 Google 这一课的教训：你必须为成功提供资金和资源精力。如果不愿意付出努力，仅仅花很多钱，是不能达到目的的。如果是这样，那么最好做点别的。

顺便一提，这将是 Google 的第二次努力。第一个是于 2014 年问世，而到了 2015 年就被大部分人遗忘的Nexus。