2018Q2中国App Store吸金237亿元 手游占比79%

刚刚结束的2018年第二季度期间，中国iOS用户在App Store商店内消费总量约237亿元人民币，同比去年Q2的190亿元上升近25%，环比今年Q1增长6%。其中，手游类App虽然收入占比依旧最高(约79%)，同比去年增长仅15%，远远小于涨幅冠军娱乐类iOS应用163%的同比增长率。Sensor Tower商店情报平台同时监测到，中国iOS吸金量上季度占全球App Store的31%，继续保持近两年以来的世界收入冠军优势。下载量角度，中国App Store也在上季度持续近四年的全球第一位置。我们在接下来的分析中将一一揭晓收入与下载量最大，以及增幅最显著的iOS应用类别。

中国App Store吸金量Q2继续称霸全球，手游占比79%，娱乐App继续最高速扩展

自2016年第三季度开始，中国iOS用户在应用内的花费便持续超越日本和美国两大市场，保持全球第一位置已近两年。而全国上季度237亿元的用户花费中，游戏氪金量不出意料占比最大，达约188亿元，同比去年Q2的164亿元增长近15%。

然而，游戏氪金量虽然巨大，但在整个中国App Store收入的占比在缓慢下降，上季度比去年Q2的86%占比下滑了七个百分点。取而代之的要属娱乐类App。如上图所示，娱乐类App虽然总体收入并远远不及手游，但作为上季度吸金量亚军的iOS类别，其163%的同比涨幅却遥遥领先手游App，从一年前的近9亿元上升至上季度23亿元以上。同时，相比今年第一季度的138%同比涨幅，第二季度娱乐类App吸金同比增长率更是上升了25个百分点。

而从整个App Store流水占比的角度，娱乐类也从去年第二季度的约5%增长到了上季度的10%，足足翻一番，是全国发展最快速的iOS应用类别。其中，腾讯视频和爱奇艺等长视频App引领了中国iOS娱乐市场的高速增长。

Q2收入季军为社交类App，吸金近8亿元人民币，但占比仅3%。其余所有应用类别上季度收入占比均在3%以下。

中国App Store下载量上季度达23亿次，占全球iOS市场32%

而从下载量角度，中国iOS市场占领全球第一已近四年。上季度高达23亿次的全国iOS用户下载量同比增长约11%，占全球32%。其中，下载量最高的手游类App占比约23%，约5.4亿次，相对去年Q2的5.3亿次上升仅2%左右。而上季度全国下载量第二的为财务类App，近2.2亿次，占总下载量9%以上。

其中，支付宝App的持续扩展，以及由世界杯在6月掀起的体育彩票App热潮(包括奖多多彩票和天天中彩票在内的一系列热门彩票App均为财务类应用)均推动了上季度财务App的下载量扩张。

上季度收入第二大的娱乐类App下载量同比却有所下降，从去年的1.8亿次下滑至上季度约1.6亿次。财务、工具、和生活类iOS应用均高于娱乐类的Q2下载量，可见现有娱乐App的吸金能力之强，在下载量下降的情况下依旧保持高速的收入量扩张。

注意：以上估算值中的收入量不包括当地税收，应用内广告收入，或移动电商应用中的消费者花费(例如：手机淘宝App里的物品购买，滴滴出行打车费，或食品快递费用，等等)。退款也并没有反映在以上估算值当中。