对话每一座城市，《王者荣耀》城市赛的“电竞新文创”

壬戌之秋，客临赤壁。这个曾经在中国历史上留下浓墨重彩的的战场，如今又以另一种形式燃起了战火。

7月1日，《王者荣耀》城市赛（KOC）总决赛在赤壁圆满落幕。极其巧合，在当天比赛的过程中，曾经赤壁之战的主角们纷纷上场，就像是现在与过去在此刻重叠。

赤壁总决赛舞台和奖杯

仔细算来，这已经是《王者荣耀》举办的第五届城市赛，也是到目前为止规模最大的一届：3个多月，覆盖全国29个省，多达116个不同城市的赛点，无论从时间跨度还是空间跨度，都达到了移动电竞产业的顶尖水平。东起青岛，西至川蜀，走过大半个中国的KOC，也不出意料得到了大量的关注。从比赛一开始，贴吧、微博等用户社区的相关话题就在不断冒出，而总决赛当天，KOC更是登上了微博热搜，足见玩家和市场对其关注程度之高。

对于《王者荣耀》来说，KOC一直是其电竞事业发展过程中不可或缺的一部分。随着前不久电竞宣布入亚，社会大众对于电竞产业的印象有了很大改观，电竞与传统体育的讨论愈发热烈，而KOC以城市为单位发展推广，则无疑对电竞产业的全民化起了个好头。

牵手传统体育，实现受众多元化

电竞产业本质上属于粉丝经济，其发展规模与粉丝属性息息相关。电竞想要真正过渡到成熟期，必须要善于培养和拓展受众群体，扩大体育爱好者和游戏玩家转变为电竞粉丝的可能性。对于单个产品而言，其固然有擅长的受众领域，但如何去突破自身局限，来制造一个更为广阔的电竞文化环境，则决定了其是否能够真正走向全民电竞。

作为《王者荣耀》官方的特色赛事系列，此次的KOC在很多方面都尝试去实现受众的多样化。这一届城市赛在举办场地的选择上，并没有按照常规移动电竞的思路，只挑选电竞文化浓郁的一线城市，而是另辟蹊径，从玩家较为分散的次级城市上面做文章。

洛阳、西安、大连……通过这些分赛点的设置，KOC能够聚集该区域的游戏玩家和电竞爱好者，化零为整， 在全国各地建立了100多个报名点，以“分赛区+报名点”的方式组合辐射矩阵，让玩家和电竞粉丝能够在家门口参与到赛事中来，极大的拓展了电竞在基层用户中的渗透力度。

第五届城市赛海选赛赛点分布

另一方面，KOC还首次实现和传统体育的跨界合作。携手中国职业篮球协会，推出中国篮球俱乐部电竞联赛EBA，采用传统篮球比赛的联盟体系，以主客场联赛+城市选拔赛的双赛制进行。在传统篮球比赛中，主客场制是最能调动粉丝情绪的氛围。实际上，这也是KOC·EBA的优势所在，共同依托于城市，在强大的群体认同感下，用户对代表自己城市的战队能够产生强烈的情绪寄托，从而融入到赛事文化之中。

助力非遗文化，打响城市电竞名片

作为一种互联网时代的新兴文化，电竞在新一代年轻人间的影响力不言自喻。以00后为代表的新一代年轻人，他们对于互联网变化极度敏感，依赖娱乐内容却又遵循竞争理念，这些因素正好和电竞文化相对应。随着多年的发展，电竞已经成为代表年轻人的新兴产业。这使得许多城市都开始对此有所关注，以至对电竞的需求开始逐渐升温。

第五届城市赛冠军TOP战队队员

在这样的情况下，《王者荣耀》城市赛就被赋予了更多的意义。一方面是电竞赛事的文化需求，另一方面是城市的电竞构想，双方合作是水到渠成的选择。合作的第一步是了解。不同的城市有不同的韵味，鲜香火辣或清淡典雅。只有辨别清楚，才能表现准确。KOC很巧妙地选择了从城市文化入手，如赤壁的三国文化，乌鲁木齐的西域文化，洛阳的“国礼”牡丹瓷等等。通过这些被所有人都认可的城市文化作为城市电竞标签的基石，城市与赛事相辅相成，这种结合是双赢的选择。

北区决赛上的“国礼”牡丹瓷奖杯

在此基础之上，KOC还从多领域来进一步展现城市文化的多层次特点。在深入了解每个地区的现代人文风情之后，KOC尝试进行多角度突破。如风景名胜、当地美食、居民生活，以更贴地气的姿态来解读城市，直击城市最真实的生活场景，以朴素见真知，极大的提高了城市居民对于城市电竞标签的认可。

但最为重要的，是《王者荣耀》对于非遗文化的弘扬。 在各个分赛区的现场们都可以看到当地的非遗元素频繁出现。战国时期的编钟、荆楚之地的汉绣、湘楚之畔的女书、苏杭天堂的昆曲……甚至许多濒临绝迹的非遗文化都再次得到了大力宣传。借助电竞的年轻影响力，KOC城市赛能够很好地将这些非遗文化在青少年间广泛传播，以此保护非遗文化的传承。而对于城市来说，这些非遗文化也是其最好的人文形象。KOC借助非遗文化，能够凸显城市人文主义的厚重感，从而提高城市文化名片的社会关注度和社会价值，将电竞、传统文化与城市文化三个不同纬度的理念融合在一起，促进城市电竞产业的进一步发展。

赤壁总决赛开场编钟表演

推动新文创边界 游戏传递积极正能量

当我们讨论起电竞产业的发展，无论从什么角度开始，最终收尾的话题总是文化。

事实上，虽然电竞产业的规模效益每日俱上，社会影响力已不可小觑，但距离真正获得社会大众的认可，仍有着不短的距离。归根结底，新事物的成长必然有一个过程，时间是必要的调味剂。目前的电竞虽然粉丝数量庞大，但绝大部分以年轻用户为主。这虽然也是游戏产品的常见受众类型，但对于想要做到大众文化层面的电竞产业而言，单靠粉丝对电竞的热情来支撑产业升级，是不现实的。

第五届《王者荣耀》城市赛，通过矩阵辐射的方式，实现了赛事文化的全国范围下沉，直接触达底层玩家，与其进行面对面交流。不仅是传递给一、二线城市的受众，而是能够覆盖不同职业，不同阶层和不同地域，用最为有效的选拔机制打破玩家和职业之间的门槛，开辟出一条直达通道，真正做到电竞的全民参与，提高整个社会对于电竞的认可度。

同时，从产业完善的角度考虑，KOC本身作为进入《王者荣耀》职业联赛的通道之一，也拥有着人才储备的功能。城市赛的展开，有利于进一步提高人才储备的质量和数量，将原本从上而下的选拔需求，转变为从下自上的参赛需求，整个过程就是一个赛事资源体系逐渐成熟化的表现。

事实上，电竞在文化传播方面有着独特的优势。符合互联网传播规律的直播，更容易突破社会阶层的游戏属性，以及是多元化的价值诉求。依托这些领域，电竞能够很好的发挥自己的社会正向价值。

赤壁总决赛舞台

KOC的做法，将优质的电竞内容与城市文化进行了更多更深入的结合，打造了城市文化庆典与电竞赛事为一体的线下赛事模式。这种模式既帮助各城市宣传自己的城市文化标签，活化了远离人们特别是年轻人视野的传统文化，也为电竞提供宝贵的人文主义价值，加深电竞产业的底蕴和文化内涵，激发其在面对新文创前景时的更多发展方向。

需知，在新文创大背景下，文化内涵赋予对于电竞产业的发展举重若轻。电竞产业本身是以粉丝经济作为基础，其跨领域发展的实质，是对同一批用户在不同领域需求的挖掘。而文化，犹如不同行业壁垒之间的沟通桥梁。在同一种文化归属感的情感指引下，《王者荣耀》城市赛用每个城市独有的城市文化作为新文创的切入点，电竞用户能够很容易接受品牌跨界的概念，这对于KPL、移动电竞、乃至整个电竞产业的发展，都提供了一种富有人文气息的新思路。