网信办约谈抖音搜狗，抖音广告业务自查并暂停：游戏业受影响

GameLook报道 / 7月1日，北京网信办官方公众号发布一则公告，公告显示抖音、搜狗等五家公司因广告投放中出现侮辱英烈内容问题，五家公司将自行暂停广告业务。

公告中写到：

6月30日，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

约谈要求五家公司全面自查清理涉侮辱调侃英雄烈士信息，不得将邱少云等英雄烈士的姓名、肖像用于商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉；对所有广告审查人员、信息安全人员进行政策法规、社会主义核心价值观和革命历史教育培训；完善广告审查机制，将广告审查纳入总编辑负责制；切实落实公共信息巡查、应急处置等网络安全主体责任制度。五家公司负责人表示，将严格按要求整改，自行暂停广告业务。

目前，国家市场监督管理总局正在指导北京市工商局对五家公司依法查处，处罚结果将及时公布。

6月中旬，抖音曾对外披露其中国地区的DAU已达1.5亿，同时在腾讯最为在意的游戏业务方面，今日头条android版已低调上线了游戏中心。

根据早先App Growing提供的4月24日-5月14日抖音广告分析数据，今年5月份抖音的广告主来源中，来自游戏业的投放占比高达34.48%，可以说游戏是抖音第一大广告主.

此前在抖音投放广告的游戏主要采用视频投放为主、且多为横版视频广告形式。游戏类型方面，抖音上投放广告的游戏RPG产品占比71.66%，而SLG游戏占比23.89%。

抖音广告从7月1日开始暂停，首先受到影响的就是国内游戏企业，这或将影响到一批买量游戏产品的流量获取。

目前国内游戏买量市场对流量供应十分敏感，超级APP近期因为行业监管已带来了诸多影响，比如目前已有平台要求游戏投放时需要提供版号，而平台自身因监管问题带来的流量供应的波动对国内手游买量市场的影响也在日趋加大。

作为流量方的头条、抖音，需要重视日常广告经营的合规问题，毕竟目前很多企业依靠这些平台采购广告。