“头腾大战”再升级，继游戏发行后今日头条进军游戏直播

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GameLook报道/据悉，继进军游戏发行业务后，今日头条正在内部孵化游戏直播产品，由西瓜视频（原头条视频）团队具体负责。按照消息的说法，今日头条进军游戏直播，在今年春节期间就有预兆，似乎早有准备。

目前，今日头条旗下西瓜视频已经招募了大量游戏主播，尽管在试运营阶段，但今日头条依然轻车熟路，在西瓜视频的游戏直播中加入了买量广告，点击投放广告即可直达游戏下载页面。不过等到推出专门的游戏直播平台后，西瓜视频当中的游戏直播内容可能会转移到新平台。

头条王炸连出剑指游戏业务，大战升级引官媒发声

这并不是今日头条首度介入游戏业务，与腾讯抢蛋糕。6月12日，在今日头条母公司字节跳动宣布抖音国内日活用户突破1.5亿、月活跃用户超过3亿之后，今日头条被发现在其安卓版App的钱包功能中，悄悄上线了“今日游戏”，发力游戏联运。

“今日游戏”目前已经具备游戏分发、推荐，甚至是媒体内容等多种功能，并且联运游戏包含腾讯、网易在内的多家大厂产品。

“今日游戏”的上线对今日头条而言意义非凡，代表着头腾大战的战火，已经从头条重要的短视频业务，烧到了腾讯核心的游戏业务。而显然，今日头条想要这把火烧得更旺些，进而也在游戏直播领域发力。

某种程度上而言，今日头条与腾讯优势存在很大程度上的重合，都手握惊人的流量资源。通过游戏直播、再加上头条系其他高DAU产品如抖音的流量导入，头条的联运业务能够形成一个内部自洽的体系，具备与腾讯手Q微信叫板的底气。

游戏直播同样也是腾讯游戏业务的重要一环。通过资本方面的运作，国内多家知名直播平台已经“站队“腾讯，比如今年3月份腾讯就向斗鱼和虎牙分别投资了6.3亿美元和4.6亿美元，加上自家的企鹅电竞、花样直播、NOW直播等等，直播行业已经出现了腾讯一家独大的景象。甚至连相对比较小众的B站、风格接地气的快手，都在腾讯的投资版图当中。

此前业内人士曾向GameLook透露，今日头条低调开启游戏联运至少已经半年时间。结合进军游戏直播同样是在近半年的春节期间，头腾大战看来并不是一篇全网推送的檄文，导致的偶发事件。头腾大战是腾讯头条两大巨头互不让步，必有一战的结果。

针对日益升级的“头腾大战”，人民网6月27日曾发表文章《人民网评“头腾大战”：大，应该有大的样子》，指出商业竞争不是一时的“斗鸡竞赛”，而是长期的健康博弈。不遵循商业道德的商战，只能是一场“伤战”。

腾讯无声布局：头条既是主动进攻，也是防守反击

头腾大战的前因后果，最早可能从2017年8月腾讯重点扶持短视频，重启短视频产品微视开始。之后头条与腾讯一直就微信是否封杀抖音开展口水仗，而自5月30日头条全网推送一篇名为《要多少文件腾讯才肯收手》的文章后，腾讯和头条正式反目，走向对簿公堂的地步。近来，腾讯和头条更双双向公安机关报案，公开表示被“黑公关”抹黑。

与此同时，不仅仅是头条在介入腾讯的核心业务，腾讯的触角也在深入头条的势力范围。短视频方面微视气势汹汹，广告投放头条同样后院起火。

根据App Growing发布的《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》，29%的游戏都在今日头条上买过量，抖音上34.48%的广告投放也来自游戏行业。

手游买量头条被腾讯紧追

2017年7月今日头条营销中心总经理陈都烨曾表示：“今日头条已成为游戏广告主心中最受欢迎广告平台、回报最高广告平台。”

不过按照App Growing的说法，2018Q1三个月今日头条游戏投放占比明显减少，与之相对的腾讯社交广告（广点通）投放占比有所上涨，“越来越多游戏青睐于开拓腾讯社交广告渠道的投放”。此消彼长，腾讯旗下社交广告正在逐渐蚕食今日头条视为根基的买量业务。