《圣斗士星矢（腾讯）》手游IP精品化运作新探索，定档8月上线

国内手游市场，卡牌品类是风险与收益并存的选择。一直以来，卡牌是国内最为主流的品类之一，庞大的用户容量与较低的用户门槛让许多厂商都对此趋之若鹜，也使得卡牌市场竞争异常激烈。如何在竞争中做出创新，在精品化运作方面寻求突破是一个理想的选择。

根据TalkingData发布的《2018年Q1移动游戏行业报告》显示，目前移动游戏的用户渗透率超过80%，收入规模达到千亿元。卡牌、MMO、MOBA等经典品类往往能够凭借稳定的玩家基础和运营支撑，保持一个极长的生命周期，这无疑给优质游戏提供了绝佳的市场生态。

而IP本身的独特属性使得卡牌常选择与IP绑定，首先，卡牌的品类类型，能更好的还原IP内涵以及世界观等，对于日系IP，玩家也更能接受将IP改编为卡牌游戏。其次，优质IP自带的正向口碑在付诸于游戏产品后，有助于实现产品正向情感增值，从而从市场上脱颖而出。

作为腾讯旗下的王牌工作室之一，天美历来对于市场风向变化都保持着敏感的嗅觉，以往的成功让天美在市场中得到了业内的高度认可。在天美为其背书的基础之上，8月即将不删档上线的《圣斗士星矢（腾讯）》手游做出了“优质IP+游戏精品化”的新探索。

你还记得“天马流星拳”吗

事实上，IP的商业价值不仅在于内容本身，用户规模、用户时长、作品口碑，这些都是会影响IP价值的因素。玩家之所以愿意为IP买账，根本原因是IP是一种情感的寄托和回忆情怀的象征。所谓“出售IP”，实质是售卖其长时间积累的用户规模和口碑的正面情感加持，优质IP是具有共性的，其精神内核能够引起玩家共鸣。

《圣斗士星矢》是日本漫画家车田正美的经典之作，在80后和90后的童年时光里，“庐山升龙霸”和“天马流星拳”几乎是每个人耳熟能详的暗号。2009年《圣斗士星矢》甚至被中国出版科研所评为了“新中国60年最具影响力的600本书”之一，其在国内社会的社会影响力可见一斑。

在《圣斗士星矢》的故事里，以星矢为代表的圣斗士代表了一种屡败屡战的正能量理念，具有普世价值，能够引起社会主流共鸣，正是这些要素组合在一起，才使得《圣斗士星矢》成为了一款优质IP。

精品化运作：打造一个“新”IP

对于近几年经典IP改编手游的表现，玩家们呈现出褒贬不一的评价，在游戏产品本身质量难以得到保证的情况下，纯粹依靠IP流量来获得市场份额，本身是一种不健康的产品状态，很容易将IP原著积累的口碑毁于一旦。

归根结底，所谓的IP手游，IP是引子，产品是内容，而尊重IP正是在这个用户对于“正统”的执着远高于以往的时代，最能提高玩家对于游戏产品的认可度的首要保证。

《圣斗士星矢（腾讯）》手游不仅拿到了漫画原作者车田正美的授权，成为车田正美直接授权的第一个中国游戏。在此基础上，游戏在许多方面都对漫画经典元素进行了还原，不仅有青铜五小强初次较量的银河擂台赛、争分夺秒的黄金十二宫等经典战斗剧情，还有萨尔娜为星矢抵挡狮子座的拳头、一辉与爱丝美拉达的爱情故事等等，深刻再现了那些圣迷们印象深刻的主配角形象。

除了剧情与场景外，游戏还为每个角色都制作了传记，在对角色的形象、性格精准把握的基础上丰富了背景故事，使每个角色更立体；而贯穿游戏的《天马座的幻想》、《地球仪》等原作经典音乐以及热血的招式表现，都将再次给玩家带来当年的热血感受。

在画面表现上，开发团队以3D建模来代替常见的2D卡牌画风，通过CG动画与3D结合的方式为画面带来更有张力的表现形式，给用户带来一个更为立体的视觉体验。在战斗的呈现上，同时利用镜头的旋转与特写，让技能表现的战斗画面更有冲击力。

在“优质IP+游戏精品化”的探索上，《圣斗士星矢（腾讯）》手游团队同时考虑了IP粉丝对IP的情怀，开启“小宇宙邀约”，在商业价值之外，注重IP原本的艺术价值，邀请粉丝前往日本参观车田正美博物馆。探寻动漫世界观的故事设定，进一步加深受众对于《圣斗士星矢》内容的深度了解，唤起共同的情感记忆，制造话题，引发用户的社交自发传播行为，这些在细节处的精益求精，体现了团队对用户和IP的尊重。

管中窥豹: “月亮”与“六便士”

严格算来，国内玩家需求的变化主要从近几年开始，手游市场全球化，不断促使国内玩家游戏理念的优化升级。更为重要的是存量市场的到来，IP向精品化方向打造成为趋势，手游用户正00在逐步把握市场主导的权力，IP的精品化打造成为其核心竞争力，口碑成为影响产品业绩的重要因素之一。

对于IP来说，商业价值等于地上的六便士，文化价值则是高悬在半空中的月亮，厂商往往只会盯着六便士而错过月亮。实际上，IP的商业价值只能决定它目前的发展，而文化价值则能够左右一个IP究竟会走到多远的距离。

从生态思路出发，让IP的文化价值得到进一步发展，也是腾讯对于“圣斗士星矢”的态度。在前不久的腾讯2018年新文创生态大会上，官方专门发布了IP觉醒计划。在未来，《圣斗士星矢（腾讯）》手游将会和更多文创领域进行互动，包括影视剧、周边、内容展会等，通过这些跨界文创，拓宽IP的艺术表达方式，从而进一步完善IP的生态体系，实现可持续发展。

对于腾讯来说，《圣斗士星矢（腾讯）》是其在“优质IP+游戏精品化”道路上的一种新尝试，让产品和IP相辅相成，以融合的方式实现发展。面对三十年经典的玩家情怀，腾讯独树一帜的运营，以及天美杰出的研发能力，我们有足够的理由相信，《圣斗士星矢（腾讯）》会给卡牌乃至整个IP手游带来新的潮流。