Steam夏促摇身变小游戏，分发平台现在要秀“软实力”了

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GameLook报道 /我们知道，作为一个“外来和尚”，Steam之所以在国内玩家中如此盛行，很大程度上得益于其丰富且具备特色的促销活动。除了折扣力度和折扣范围一如既往之外，今年Steam夏季特卖促销还玩出了新花样，被V社做成了一款小游戏《特卖星人与无聊赖战斗到底！》（Summer Saliens），让玩家放松警惕、玩着玩着，钱就没了。

开个玩笑，实际上，参与本次夏促小游戏，玩家除了可以获得Steam平台徽章卡牌掉落，还有机会免费获取游戏。

因此，网友们的热情很快就被激发起来，同时因为游戏允许玩家加入某个组，为小组占领星球献出一份力。很快Steam这款夏促小游戏变成了一种社交现象，如SteamCN论坛玩家就开始四处为自家论坛小组安利，不清楚的，还以为是某款国战页游里的公会拉人了。

促销打个折还能做成游戏？

北京时间6月22日凌晨1点，Steam一年一度的夏季特卖活动正式开启，本次促销持续整整两周时间，将于7月6日凌晨1点结束。

与往次不一样的是，此次Steam夏促为“星际”主题，同时V社在Steam社区内推出了一款名为《特卖星人与无聊赖战斗到底！》的小游戏，玩家可以选择自定义自己的特卖星人，成为独狼，或是加入已有的团队阵营，与另一种外星人战斗并占领星球版图。

征服某颗星球后，玩家可能会有机会获得当前星球掉落游戏列表中的一款。掉落几率随玩家停留在某颗星球上的时间增长而增长。

游戏性方面，《特卖星人与无聊赖战斗到底！》是一款坏鼠标的点击游戏，战斗是很简单的左右分列对A，玩家只需要不断地点击鼠标攻击，以及按下数字键释放技能。因此很快就有玩家抱怨，玩个促销小游戏把手都弄酸痛了。

人民群众的智慧是无穷的，针对游戏无聊点击的痛点需求，很快有用户制作了专门的脚本，帮玩家自动点击，从半自动到全自动应有尽有，让一款点击类小游戏，在玩家的改造下活生生变成了一款挂机类小游戏。

很尴尬，人气高玩家却不得门入

Steam搞个小游戏玩家喜欢玩，除了大家都好一口免费游戏、以及拿掉落卡牌合徽章玩之外。更有意思的是，《特卖星人与无聊赖战斗到底！》加入了收集元素，玩家与低等级的无聊赖战斗升级后，除了提升战斗力之外，玩家还能够获得随机装饰品掉落，用以装扮自己的特卖星人。

同时掉落的装饰都是可以通过Steam市场交易的，因此打造一个独一无二、属于自己的特卖星人不会是难事（尽管都一样丑萌）。

不过可惜的是，《特卖星人与无聊赖战斗到底！》画风着实有点奇葩，显然不是中国玩家的菜，虽然热衷的人不少，但晒出自己特卖星人的没几个。当然，游戏本来就在Steam社区中推出，而众所周知Steam社区目前在国内还是属于无法访问的状态，因此还有很多玩家想玩而不得的。

同时游戏还有些较为奇葩疑难杂症，即便玩家能够载入界面，也往往被拦在开始按钮之外，只有部分关闭了声音的玩家，可以进入到游戏中。无形之中，又痛失了大批潜在玩家。

当然，某种意义上来说，这属于不可抗力现象。恐怕这也是Steam中国出现的必要性之一，毕竟不能让世界上数量最为庞大的一批用户，被拦在社区功能之外。

分发平台竞争进入“软实力”时代

Steam促销进化成小游戏的意义，其实不止是在营销层面上的小花招，本质上是分发平台间的竞争，已经从强调游戏数量、促销力度的“硬实力”，转向了强调人情味、社区粘性的“软实力”。

事实上，尽管在分发平台领域，Steam看似几近处于垄断地位，但并不缺乏强有力的竞争者，如育碧的Uplay、EA的Origin，以及由巫师系列开发商CD Projekt RED推出的GOG平台等。

国内市场竞争者数量则更加众多，排头阵的就有腾讯的WeGame，A股上市公司皖新传媒的方块游戏、以及素有专门在价格上“背刺”G胖之名的杉果商城。

既然大家统一对标的竞争对手都是Steam，那么Steam惯用的打折伎俩，也自然被其他分发平台或游戏商城学到七七八八。事实上每次Steam进行大促，比如夏季特卖冬季特卖圣诞黑五之时，其他平台或多或少都会进行跟进，与发行商合作，针对特定某款产品给出比Steam更低的价格，以达到“背刺”G胖的目的。某种程度上来讲，除了游戏数量仍有一定差距之外，各个打擂的竞争者，与Steam之间的差距正越来越小。

与Steam夏促时间重合的方块游戏促销活动

Steam竞争者可以学习Steam，减小与Steam人气间的差距，Steam就会坐以待毙吗？打折促销本身是一种毫无壁垒的活动，因而近几年，Steam并没有进一步压缩游戏产品价格，会因低价让玩家慕名而来的红利期，已经过去。从推出捆绑社交元素（星球世界地图、小组竞争、装饰买卖）的促销小游戏也可以看出，Steam正在侧重增长平台的“软实力”。

分发平台竞争下半场：社区

除了买游戏玩游戏之外，人们对分发平台忠诚度，基本由所购买的库存游戏、以及对平台的情感依赖两部分组成。

库存游戏很好理解，当一名玩家在某个平台购买了越多的游戏，那么其迁移到其他平台的成本也就越高，留在平台不流失的概率也越高。同时此类玩家对于平台犯错有着更大的容忍度。

对平台的情感依赖，来源于在平台上产生并维持的人际关系，以及使用平台产生的难忘记忆。

像Steam这样提供好友功能的分发平台，人际关系的产生通常又来源于联机游戏结交，以及社区结识两种。由于平台游戏少网游，因此游戏内结交效率不高，很大程度上，人们建立人际关系的契机都来自于Steam社区，比如讨论、创意工坊、艺术作品、个人页面等等。

因此，国内Steam社区被禁，无疑是扼住了Steam的命门，这也是需要Steam中国的原因之一。Steam需要一个可供中国玩家无阻沟通、社交的渠道，让Steam玩家结交好友需要到贴吧贴数字ID的原始时代翻篇。

Steam面临的最大挑战，对于国内分发平台来说却是一路平坦。分发渠道做社区，能起到怎样的效果，TapTap已经在移动端展示过一次，当国内PC游戏分发平台回过神来，不再跟在Steam身后用促销战吸引玩家，而是在社区领域发力，或许分发市场下一场决定格局的大战，才会真正迎来。