从《枪神记》说起：游戏IP如何做动漫才能不被用户吐槽？
关于近几年来游戏IP改编动漫的潮流，很多人是戴着有色眼镜去看待这一现象。受之前国内一系列影游联动负面案例的影响，国内观众最开始对于游戏IP改编动漫的评价并不是那么充满正能量。“跟风”“炒作”等一连串词语成为了被贴在游戏IP动画身上的固化标签。用很多观众的话来说，“他们（厂商）并不是真的想做国产动漫，只是把国产动漫当作一块垫脚石。”
但《枪神记》的崛起确实是出乎了许多人的意料。从去年12月正式上线到现在的第二季播放，这款由企鹅影视、天美N1创新产品中心、魔铠科技联合出品的、由腾讯同名端游改编的国产动漫已经有连载到15集，上线时间长达200天，这在国产动漫中已经算是一个不短的连载周期。根据腾讯视频数据显示，《枪神记》第二季的播放量已经突破5亿，而在第三方平台骨朵国漫排行榜上，该作更是一度占据日榜单第二的位置，总榜单稳扎前10。
此外，笔者还注意到，在《枪神记》的评论区中，虽然不乏一些老玩家的情怀感言，但更多的却是读者们对于剧情走向的讨论。许多读者并非是游戏玩家，却依旧热衷于剧情分析，包括主角基因锁的来历，或是尤里实力的猜测。和外界所设想的不同，《枪神记》 的核心读者并非完全是游戏玩家，一些视频用户和国漫爱好者的占比达到了一个很高的水准。
从贴吧，微博等年轻用户聚集地来看，《枪神记》的口碑同样表现十分优秀，甚至不少角色还拥有了自己的单独粉丝。这些现象的出现，无疑是《枪神记》动漫影响力日益扩大的标志。而无论是老玩家老观众的情怀回归，还是新粉丝的好奇涌入，造成这些现象的根源，还是在于制作团队对于IP的用心打造和完美重现，让喜欢枪神记IP的人，得到最精品的内容回馈。
用做电影的态度来做动漫
此前，《枪神记》的幕后制作团在接受媒体采访时曾经说过，《枪神记》是一部用作品，而不是广告说话的国产动漫，言语之间流露出极其强大的自信。
魔铠科技的自信一部分是来自于国内观众。事实上，只要关注动漫的人都可以感受到，随着国内二次元文化的不断发展成熟，原生态文化圈正在逐渐摒除掉日系动漫的影响，开始形成自己独特的动漫元素。而前几年《秦时明月》等一批优秀国产动漫的优异表现，让国内用户也意识到国产动漫的实力已不输海外，在“支持国漫”的自发责任感下，二次元爱好者和视频用户纷纷对国产动漫给予了更多的关注，着无疑是给了国产动漫一个极好的市场环境。
而另一方面，则来自于对作品本身的自信。国内观众之所以对游戏IP动漫不甚看好，根本原因还是在于质量问题。许多作品本身只是作为宣传游戏的“另类广告”，无论是画面还是剧情细节都经不起考究。久而久之，国内观众也自然会对游戏改编动漫产生不好的风评。而《枪神记》 的出现，则是打破了这种固化的整体印象。在一切围绕剧情的核心原则下，制作团队采用了十分专业的镜头语言逻辑来讲述故事。在林小帅继承基因锁的一幕中，动漫通过一连串的短镜头切换烘托故事的紧张感。而当主角团队进入战斗场景时，则是以中近景画面结合的方式全方位体现战斗细节。而除此之外，动漫剧情的安排更是跌宕起伏。在主角成长的主线下隐藏着诸多暗线，戏剧化和冲突点的设计更是无处不在，使得观众在观赏过程中往往乐此不疲，得到和电影一般的沉浸体验。
满足粉丝的全方位需求
而作为游戏改编动漫，另一大优势就在于跨界联动。ACG领域往往是不分家的，一名动漫的观众，常常也拥有游戏玩家的身份。在IP效应的影响下，用户一旦认可某一动漫IP，往往会在其他领域也出现相同的需求。以日本动漫《FATE》系列为例，其手游产品在索尼决定立项之前，已经有不少日本观众在推特上陆续提出请愿。也正是这样的原因，许多游戏才会纷纷推出自己的IP影视化作品，以求从中扩大IP影响力。
但实际情况是，到目前为止，真正成功的案例风毛菱角，绝大部分所谓的双向联动最终都没能形成持续性效果，最终只能以失败告终。定位是一个很致命的问题。大部分厂商在寻求双方联动的过程里，都将游戏放在了绝对核心。为了吸引观众，甚至采取将部分剧情放入游戏，或是根据游戏内容来重新修改动漫剧情。这些行为很大程度的破坏了动漫整体的流畅感和品之。而对于观众来讲，这恰恰是最不愿意看到的。这种买椟还珠的举动，不仅会让玩家对于游戏作品的第一印象变差，更是会直接造成动漫原本观众的流失。
《枪神记》在这方面考虑的十分清楚。制作团队并没有为了宣传游戏而强行改动内容，反而是让游戏产品配合番剧，进行内容联动，如在游戏中加入番剧的皮肤和语音包，以及创新地拿出番剧内容的表白玩法等。很显然，游戏并没有越俎代庖去取代番剧的作用，而是利用游戏这一表现形式的独特优势做出一个玩家在内容中互动补充。对于《枪神记》的团队来说，动漫和游戏之间绝不是从属关系，而是一种相辅相成的合作。动漫的定位是最大化提高IP的影响力和口碑，提高玩家对于IP的忠诚度。而游戏则是以深入互动和沉浸体验的方式，满足玩家对于IP表现形式多元化的需求。也正因为两者之间的相互配合，枪神记IP才能满足粉丝的全方位需求，保持关注度的持续增长。
（在最新一集的片尾贴片中植入端游的番剧专属版本广告）
打造自己的标志性IP
如果从《枪神记》本身的属性来说，这部动漫设定是十分另类的。
剧情中各类特工的设定，两代人故事的双主线，以及三大组织之间的战略博弈，相比于目前市面上常见的少年热血漫来说，《枪神记》颇有一些烧脑感。实际上，这种设定类似日本的《高达》系列和《死亡笔记》，都是以复杂的人物关系与深度的剧情逻辑为看点。读者在最开始接触到这类动漫之时可能并不会特别感兴趣，但一旦深入了解之后，其很容易被其严密的剧情推敲吸引，从而沉迷其中。
作为国产游戏IP改编动漫的标杆，《枪神记》端游本身的用户影响力可以很好地避免观众入门门槛高的问题。这也就意味着，《枪神记》能够更容易形成自己的IP口碑。
近年以来，市场对于国产动漫的发展一直保持着“热切”的关注。B站的上市让国内二次元的价值得到了更广泛的认知，而企鹅影视去年的百番计划、今年的燃情中国动画计划无疑让国产动漫成为这一过程中最为重要的一环。《枪神记》所代表的，是一种全新的尝试，那就是优秀国产游戏工作室原创的游戏IP动漫是否能够真正地打入市场。实际上，《枪神记》的做法就体现了如今动漫市场的新趋势：吸引用户只是一个手段，让用户能够有机会来感受动漫。而实际决定用户去留的，还是产品质量本身。凭借作品别具一格的科幻谍战定位和制作团队的专业态度，《枪神记》不断扩大着自身的影响力，从而获取用户的认可和忠诚度，来打造自己的标志性IP，从而在市场上立于不败之地。
游戏IP动漫是否能够真正地打入市场？或许已经有了结果。
