2018Q1中国VR头显市场同比增速超200%

2018年第一季度全球VR头显市场同比增长16%，出货量达到65万台。其中VR一体机同比增长234%，为低迷的VR市场注入了一剂强心剂，是第一季度VR头显市场增长的主要因素。在VR一体机的出货驱动下，中国VR市场同比增长200%，同期其他重点市场如美国和日本则同比下降。 在中国厂商积极参与以及推动下，中国在全球VR一体机出货占比逾80%。

就整体VR头显出货量而言，美国市场仍是全球最大的市场，占全球市场31%。 中国市场出货量逐渐接近美国市场，占全球28%。Canalys美国办公室研究分析师Vincent Thielke表示：“Oculus Go从2018年5月开始发货。市场初步对于这款售价200美元的一体机反应积极。随着HTC和其他厂商积极在市场推出新品，Canalys预计美国的一体机出货量将迅速赶上中国。”

在中国，VR一体机第一季度出货量达9万4千台，占国内总体市场51%。HTC以33%的市场份额独占鳌头，紧随其后的是小鸟看看Pico和大朋DPVR。

在强大的Vive品牌支撑下，HTC在国内出货3.1万部Vive Focus VR一体机。Canalys上海办公室资深分析师刘健森Jason Low表示：“Vive Focus的6自由度头部跟踪可以增强垂直集成的用例。同时，HTC正在寻求吸引高知名度的商业客户以及合作伙伴。其与美国职业棒球大联盟和迈凯轮达成的合作对其品牌有积极作用。”为了提高消费者对VR的兴趣，HTC于3月下旬联合全国上映的《头号玩家》电影举办大型推广活动。“在消费者的高期望值下，HTC必须提供与电影中所描绘的体验相匹配的内容，在电影观众对VR产品兴趣消退之前尽快将他们转化为消费者。”

小鸟看看Pico紧随HTC之后，在中国出货2.7万套VR一体机。刘健森表示：“由于价格更亲民，小鸟看看的小怪兽一体机在消费者和要求较低的商业用户中都很受欢迎。”为了满足更高级别应用的需求，小鸟看看提供了自带6自由度控制器和头部跟踪的商用版Neo CV。“虽然业界已经认同6自由度的VR追踪技术的重要性，但能与其匹配内容仍是零散的和低质的。那些致力于开发高品质的内容和服务的厂商将进一步建立自身优势，而其他小型厂商则难以与其竞争。”

Canalys预计，得益于Oculus和联想VR产品在全球出货，以及中国的小米、大朋VR、爱奇艺等公司新产品的推动下，2018年VR一体机市场将持续为整体VR市场注入动能。刘健森表示：“虽然厂商正以低廉的价格和更易用的产品让消费者更容易接触和体验VR，但更大的挑战依然是提供更广泛的用户场景，以刺激消费端的需求。如果厂商们未能把VR拓展到游戏使用场景之外，许多小型厂商将面临生存危机或者被收购。”

VR头显出货量数据摘取Canalys虚拟现实及增强现实分析服务。（Canalys Virtual Reality and Augmented Reality Analysis service）