如何吸引用户：从社交方向看人对游戏的需求

文：雪梦玉缘

目前游戏市场上充斥着分析怎样做游戏的文章，很少有人谈及这个话题，今天我们策划群里无意间谈到这个，我刚好把自己的观点整理出来写上一篇推文，顺便启动下想开好久的公众号。

先po一下早上的聊天内容，YS为策划同事代号。

YS：如果一个人愿意把时间和精力花费在社交上，那么他就会成为一个现充[1]，谁TM有时间玩游戏啊。

我：有的，社交需要有一个客观载体，一起喝茶聊天可以社交，一起玩游戏也是。传统的社交玩法显然现在已经不足以满足现充们了，现在很多明星也在玩电竞和网游，而且这样会更酷，我们要做的就是怎么样吸引这一批人进来，以及留下来。

YS：分人吧。至少，我的圈子里那帮该死的现充，都是玩桌游，跑团，密室，或者steam联机的，手游也玩，不过多半是废狗那种，游戏内无社交，游戏外互相晒脸。

我：在游戏内追求的目的不一样吧，我们不能让所有玩家都很会打架，战力是一种追求，时装收藏是一种追求，排行榜是一种追求，分享游戏晒圈子也是……王者荣耀里面很多人玩只是因为皮肤好看。社交就是展示自己喜欢的东西给别人，进而互动交流，方式以及内容是什么并没有固定答案。游戏本质追求的就是乐趣，有乐趣就可以挖坑。游戏内无社交有没有更大可能是因为游戏内的社交不好玩？所以，我觉得对于有乐趣的东西，现充是很愿意花钱花时间的～

YS：这一点完全同意。实际上，别的姑且不谈，单纯是和那些主机游戏比，我们的手游什么的，都是“没什么乐趣”的。

我：嗯，还有一点，目前8090后这一批人，就玩游戏而言分为割离的两种，一种是搭上游戏行业最初的那班车，一直以来积累了很多游戏经验，知道游戏是什么该怎么玩（付费另说）；另一种（好学生），基本没怎么接触过真正的游戏，也不会主动去玩，偶尔主动去玩了，却被老玩家骂走了的。这些人在学习和工作上都是佼佼者，怎么可能会再回到游戏中来找被骂。其实这两种对于游戏制作者而言都是需要争取的用户，有没有游戏经历不重要，我们关心的是被吸引进来之后会不会付费。而一个人愿意为一件东西付费，无非就是感受到这样东西带来的快乐和诚意，我以前不愿意为视频软件付费，但现在愿意，而且不止一个，原因就是它里面有我想看的电影以及可以去广告，而且我觉得我想看的电影值得我去打赏。目前的游戏市场，成熟游戏玩家是很挑的，也是很难伺候的。他们玩过很多很多种玩法，这一点我们很难创新。但是我刚说的第二种人，他们连基本的玩法都没有搞懂。其实并不是智商问题，也不是手残问题，根本原因还是玩的少。我们瞧不上这些玩家就像是瞧不上n年前刚玩游戏的自己一样。但是我觉得这一批人不应该被放弃，比如《恋与制作人》面向的就是这样一群女性，让这一群女性从网购的消费中解放，投入到虚拟游戏的消费中，从结果来看，这群女性的消费潜力不容小觑～

总结

1、现充们究竟喜不喜欢玩游戏？我觉得这个问题就像是问一个人喜不喜欢喝茶一样，那么那些卖茶叶的人是怎样把茶叶卖出去的呢？不多做解释。让更多的人了解游戏，从游戏中感知快乐和美好，这才是我们游戏人的责任。

2、玩游戏的人不全都是不懂生活不会社交的死肥宅，真正的游戏也不是去教人成为这样的人！游戏和动画本来是不分家的，动画可以被赋予教育意义，那么游戏也一定可以。我希望将来我的孩子会处在一个良好的游戏环境中，ta经常跟我说的一句话不是“妈妈，我今天做完了两本习题册”，而是“妈妈，我今天通关了两款游戏”。

引用来自百度词条的解释：

[1]现充：[现充] = [现实生活充实者] “现充”一词源自日语“リア充”。“リア充”是リアル生活和充実相组合而成的复合词，不算是正规日语，属于年青人所用的网络语言。意思是：“现实生活很充实”。意为无需ACG，单凭现实生活就能过得很充实的人，也可指某些二次元角色。常含贬义，特别是与“去死”二字连用时。近义词为人生赢家。一般来说，容姿端丽、学业有成、财力雄厚，统称高帅富（被部分“尊称”称为土豪）、交际广泛和恋爱幸福是现充的决定性要素。 也叫“REAL充”。