峡谷重案组系列爆红的背后：内容IP的生态构建

在国内市场，游戏IP跨界动漫早已不再是稀罕事。

泛娱乐概念的日益泛化，让越来越多的人意识到，IP是跨越行业壁垒的最佳桥梁。流量的本质是多维度的，游戏IP所积累的粉丝热度，同样可以投射到其他领域。在这个过程中，同为ACG行列的动漫则成为了最佳的载体。近年以来，国漫发展蒸蒸日上，成为了国内最活跃的年轻群体聚集地。对于以国内年轻用户为核心受众的游戏IP来讲，这无疑是一个天然的孵化池。

在最近的国漫热门榜单前排里，除了《斗罗大陆》、《狐妖小红娘》等为人熟知的大制作外，就有这样一个游戏IP成为一匹黑马，令人不得不注视其表现。近期多次登顶骨朵国漫日榜榜首的《峡谷重案组》，是《王者荣耀》的同人衍生动画，其刚结束的第二季势如破竹拿下了5亿播放量，全系列近10亿，在腾讯视频、B站等平台的评论和弹幕量也十分可观。

《峡谷重案组》是由腾讯游戏玩家创作联盟出品的同人衍生动画，以峡谷中的英雄命案为剧情线索，糅合了游戏玩法、同人、推理烧脑等元素。相比其他《王者荣耀》衍生动画，《峡谷重案组》第2季在动画建模、剧情水准的优势都十分明显。这也是其能够获得读者认可的最大原因之一。

目前，该动画在B站的评分高达9.0分，而在全网184万条弹幕和9万条评论中，大部分观众和玩家都对其给出了相当不错的评价，可见对于游戏IP的跨界现象，市场和用户都已经做好了充分的思想准备。

来自游戏IP，反哺游戏IP，在成为IP的路上

《峡谷重案组》能够成功，很大程度上取决于王者荣耀IP本身与动漫的天然契合度。

《王者荣耀》虽然已经是国民级手游，但因MOBA品类的属性，用户对于其中的世界观、故事线和英雄性格的感知还有很大的提升空间。而优质的衍生内容则能够帮助游戏以更多内容载体和形式，来提升用户对IP的感知。由于动画的还原度高、内容空间大，因此游戏IP衍生动画的形式并不罕见。但最终能够在市场上稳住脚跟的作品，却是寥寥无几。其中最大的难度在于，如何在还原和延续IP特质，以获得游戏活跃用户的认同；同时担负起大众玩家、流失玩家、资深玩家与原作游戏的情感建立。这比起原创人设的动画和改编自小说的动画，难度要更高。

面对这个难题，《峡谷重案组》通过以英雄命案为剧情线索，以英雄技能和效果这一玩家熟知的游戏元素为切入点，得到了活跃用户的认同，每一期的评论和弹幕里都有85%的互动都是围绕剧情中的“凶手”进行竞猜、讨论和分析。而面对大众向观众，则通过塑造重案组群像（狄仁杰、李元芳、杨戬、扁鹊、李白）、精良的动画品质、新开辟未知“大魔王”主线，来构建了角色多维情感。因此，即使对游戏内英雄技能不太熟悉或者未接触游戏的观众，也能通过《峡谷重案组》了解《王者荣耀》的游戏机制、世界观和英雄设定，充分享受该剧作为《王者荣耀》IP衍生推理悬疑动画的乐趣。

事实上，IP改编往往存在一大隐患，那就是IP消耗的问题。IP跨界的实质，是依靠游戏品质和长时间运营所累计起来的玩家口碑和市场影响力，这也就决定了IP衍生作品的表现会直接对原有IP人气产生影响。这也是迪士尼、漫威等国际著名公司对于IP授权管理十分严苛的原因。

《峡谷重案组》很好的在“忠实玩家”和“动画观众”之间找到了一个平衡点，以狄仁杰断案这一国内耳熟能详的经典作为引子，在动漫中巧妙加入游戏角色，使得玩家和观众双方都能够对产品内容产生认可。通过观众、粉丝、玩家与游戏IP的情感关联，《峡谷重案组》 不仅仅没有消耗原有IP的人气，峡谷重案组系列还给游戏的衍生内容立下了行业的标杆：丰富并反哺原有IP，助力强化游戏IP生命力。

用心打造内容精品，带动游戏内容创作行业欣欣向荣

《峡谷重案组》不但收获了出色的成绩单，还带动了更多相关内容的创作，有角色混剪、角色小头像，也有观众受到启发，自产案件故事投稿。好的精品内容，总能带动起自来水和更多UGC的产出。峡谷重案组系列代表的，是游戏内容创作生态圈中一个里程碑。

从《峡谷重案组》系列的出品信息中，我们可以看到，该系列是由腾讯游戏玩家创作联盟（简称TGL）与天美市场中心联合出品。

TGL到底是什么？事实上，虽然行事低调，但是TGL早已在国内默默发展了2年多之久。据了解，腾讯游戏玩家创作联盟（TGL）是首个垂直于游戏领域的内容创作与分发平台，旗下共有万余名游戏同人作者，覆盖6800万游戏用户，日均PV达1.5亿，俨然已经成为MCN领域的一个庞然大物。作为腾讯面向游戏衍生内容领域的代表产品，TGL通过全产业链资源扶持，打造了连接游戏-作者-渠道-玩家的一条完整生产线，为UGC、PGC的作者、团队提供硬件+资金的支持。此次《峡谷重案组》的出色表现，TGL在其中的作用不可或缺。

对于IP的泛娱乐而言，用户的参与至关重要。能否调动用户对于IP跨界的积极性，以及用户在IP跨界中的角色扮演，决定了IP在泛娱乐发展上的成长空间。凭借着优沃、公平的激励机制系统和专业的培训体系，TGL以《峡谷重案组》为代表，积极树立行业的内容标准，从玩家角度切入培养核心向作者群，从而打造出品类头部KOL矩阵，树立自身品牌价值。

孵化内容IP生态新出路 ：可持续发展才是目的

现在，让我们把目光再次转回到《峡谷重案组》的身上。

虽然号称是为《王者荣耀》所打造的同人动画，但是如果仔细观察，我们可以发现《峡谷重案组》已经开始逐渐形成了自己的风格。如李白这一角色，在第一季当中更多只是一个“游戏角色”的定位，而到了第二部则可以发现，李白开始更加符合了整部动画的设定，人物形象逐渐丰满起来。而类似的例子在《峡谷重案组》第二季之中比比皆是。可以说，《峡谷重案组》正在突破原本“游戏附属品”的定位，逐渐演变为一个独立的IP。

这也就为IP生态的进一步搭建创造了可能。据了解，《峡谷重案组》第三季将会开始尝试商业化。事实上，这正是优质内容想要可持续发展的必经之路。这与此前《魔兽世界》的衍生IP《我叫MT》有些相似。在独立IP逐渐形成的前提之下，《峡谷重案组》尝试探讨自身的商业化，为自身IP搭建一个可预测的发展模型，从而促进IP生态的良性循环。

在探究《峡谷重案组》第二季获得优秀成绩原因的同时，可以看出，腾讯的“新文创”概念下，是一个以文学、动漫、影视、游戏等多元文化共融共生的生态圈，在过去市场存在诸多质量参差不齐、透支游戏IP影响力等乱象的情况下，“新文创”更关注IP的文化价值，并在塑造IP的方式方法上力求升级。

《峡谷重案组》系列连续两部的优异成绩足以证明，作品本身所取得的高人气并非偶然，而是实实在在的抓住了用户的痛点。在坚持内容为王的理念下，《峡谷重案组》以游戏IP为中心，以创新理念对内容进行深度优化，不断打磨精品，力求以最符合读者玩家期望的模样与大家见面。

《峡谷重案组》的成功向游戏与动漫影视行业发出了一个信号——在游戏、内容的两大风口上，必须坚持制作精品内容，通过优质内容丰富游戏IP内涵，进而获得用户认同。正如腾讯游戏内容营销中心总监陆金贤所说：内容即是风口也是机遇，只有用心、用实力去创作内容，用户自然会给你最好的反馈。