漫威领衔，堡垒殿后：印度手游市场正迎来重度化？

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GameLook报道/一直以来，印度市场都被认为是全球最具潜力的新兴手游市场，但始终难以加强的付费空间以及重度手游的推广困难，让国内许多厂商都有一种食之无味弃之可惜的犹豫。但近段时间，这一局面有了较大的改观。

根据appanie的最新数据显示，在经过了5月份一系列的手游全球化冲击之后，印度手游市场的头部产品趋势迎来了较大的变动。截止到6月8日，印度市场畅销榜的TOP10中出现了两名以外的来客：由kabam公司发行的动作游戏《漫威：超级争霸赛》占据了印度IOS游戏畅销榜的第一名。而epic公司发行的《堡垒之夜手游》则位列印度IOS游戏畅销榜的第9名。

而在此前APPANNIE发布的4月份印度IOS收入排行中，《漫威：超级争霸赛》仅仅排在收入榜的第9名，《堡垒之夜》更是榜上难寻。此外，笔者还注意到，包括沐瞳的《Mobile Legends: Bang Bang》以及趣加的《火枪纪元》在内的重度游戏，其近一个月以来的收入排名曲线都呈上升趋势。6月5日，《无尽对决》曾一度冲到畅销榜的第4名，而《《Guns of Glory》则是在5月25日跻身到畅销榜的第3名。分别创造了两款游戏在印度市场的最高记录。虽然短期的排名不代表一切，但从种种趋势表面，印度手游市场对于重度游戏的接收囊里正在逐渐提高。

重度手游占TOP30一半  美国手游大获优势

根据数据显示，截止到目前印度IOS畅销榜TOP30的产品中，而属于动作策略类的重度游戏共有15款，已经和轻度休息类游戏平起平坐。其中SLG手游和射击类手游分别占据了4个席位和三个席位，成为印度市场行最受欢迎的重度手游类型。

从产品数量占比来看，美国占据8款，中国占据4款，分别是沐瞳的《无尽对决》（第14名，趣加的《火枪纪元》（第13名）和《阿瓦隆大陆》（第17名）以及IGG的《王国纪元》（第18名）。而在畅销榜的TOP10中，共有4款属于美国厂商手游。且和国内4款出海游戏不同的是，此次榜单内的绝大部分美国手游都是北美畅销榜TOP50的常客，属于国内版本海外移植，而并非是专门针对海外市场。

欧美游戏在印度市场上的优势是可以理解的。需知，由于历史原因，印度用户中许多对于欧美文化以及英语语种有足够深的了解，这对于游戏推广来说无疑是极大的便利。但值得注意的是，虽然数量上处于劣势，但国内的4款手游均是属于重度手游，且排名均在在10-20名之间的位置，表现十分稳定。除此之外，腾讯旗下的的《PUBG MOBLE》已经连续1周的时间蝉联免费下载榜冠军。虽然现阶段没有开放付费内容，但考虑到《堡垒之夜》目前的畅销排名，《PUBG MOBLIE》未来在印度市场的收入表现同样值得期待。

从品类的多样性来看，MOBA，吃鸡，SLG等全球主流的重度品类都已经在印度的畅销榜TOP30一一现身。很明显，重度游戏市场在印度正逐渐走向成熟。除此之外，还有一个值得特别注意的类型，就是体育游戏。由miniclip开发的台球手游《8 Ball Pool》以及EA开发的《FIFA足球》都跻身了收入榜的TOP30，这是比较出乎意料的结果。

影游联动印度市场可行？

和《堡垒之夜》的崛起相比，《漫威：超级争霸赛》的表现出乎了国内大多数人的意料。但如果从游戏最近半年在印度市场的表现数据来看，则并不是那么难以理解。从5月份以来，《漫威：超级争霸赛》就一直保持在畅销榜TOP20的范围内。这这个过程早已有过3次的登顶记录。

《漫威：超级争霸赛》能够获得成功，很大程度上离不开漫威系列电影在印度市场的影响力。以《复仇者联盟3》为例，该影片在印度首映2周就拿下了6亿卢布（折合人民币6000万）的票房，仅次于印度国宝级演员萨比尔·可汗的《为爱叛逆2》。据了解，《复仇者联盟3》于5月1日正式在印度市场全面上映。很明显，《漫威：超级争霸赛》从中收获颇丰。

这也就意味着，印度手游市场的IP效应已经初具雏形。一直以来，我们都认为印度市场仍处于一个亟待开发的蓝海，但实际上，经过了海外厂商几年来的改造，如今的印度手游市场已经开始逐渐进入一个较为成熟的阶段。漫威手游的IP效应就是一个例子。电影一直是印度一个极具影响力的大众文化领域。凭借电影IP的影响力，厂商能够很好的达到引流的目的，从而对游戏产品进行导量。而

当然，目前的印度手游市场的规模与国内相比仍旧是云泥之别。但对于厂商来说，越来越重度化的印度市场，很有可能成为十年前的中国。