这次“绿”的很彻底，贪玩游戏三周年线上线下全“刷屏”

贪玩游戏，这是一家在玩家眼中很土味，在业界看来很胡闹的厂商。凭借曾经代言人张家辉一段“我系渣渣辉”的洗脑广告，贪玩游戏以独特的草根形象，从去年开始猛然蹿红，人气堪称如日中天。

而就是这样既土味又胡闹的贪玩游戏，却将6月2日三周年嘉年华活动举办地，放在了代表广州艺术中心的红砖厂。更令人意外的是，贪玩游戏朴实的风格与新潮艺术相映成趣，大片“贪玩绿”的场地布置与红砖形成鲜明对比，嗨翻全场的活动更让到场玩家尽兴而归，又一次展现了贪玩游戏强大的感染力。

有人认为，贪玩游戏的成功得益于其优秀的营销能力，托福于网络时代人们的猎奇心理。但这仅仅只是表面，总能吸睛的营销其实源自贪玩游戏接地气的基因，常以平等姿态与玩家打成一片，让用户找回年少时最纯真的欢乐。

与玩家一同嬉闹，“贪玩绿”刷遍全国

如果企业是人，那么贪玩游戏一定很有性格。

2017年，“当然是选择原谅她”成为全民皆知的流行语之后，绿色这个特殊的颜色，逐渐成为人们日常互相调笑的常驻词。贪玩游戏敏锐地意识到了这一潮流，尽管蓝色与绿色相去甚远，但《贪玩蓝月》还是凭着一句“绿了！古天乐绿了！”一炮而红，迅速地攻入大量玩家，乃至是不玩游戏的网络用户的视野当中。

在大部分厂商认为绿色梗太土时，贪玩游戏早早主动下场与玩家一同欢闹，与现象级热词捆绑，一炮而红打响知名度，做了一场堪称教科书式的漂亮营销。

而在三周年嘉年华的前两天，贪玩游戏更把绿色梗上升到了品牌级别。5月31日贪玩游戏在微博发起了“贪玩蓝月绿个痛快”话题联动，吸引了大量网友，迄今获得了127万的阅读量，其中个别热门微博互动评论数更多达上千条。

6月1日，贪玩游戏更进一步，将“贪玩绿”从线上搬到了线下，当天北京、上海、广州、杭州等9座城市地标被贪玩游戏依次点亮，遥相呼应形成一片绿色的海洋。而为了表达包容兼续的胸怀，“贪玩绿”走出国门，占领了纽约时代广场的纳斯达克外楼，把老外也绿了。

让玩家会心一笑的同时，一向贪玩的贪玩游戏，也开始将目光投向了社会价值的贡献上。“贪玩绿”上天入地入驻多座城市的当夜，贪玩游戏上下几百名员工和高管，在广州珠江边上完成了一次绿色公益荧光夜跑，每名员工抵达终点，贪玩游戏旗下有爱基金会都会捐献出一笔爱心捐款。

事实上早在2017年，贪玩游戏就已经涉足公益，发起“希望·未来”爱心公益活动，向三联小学捐赠了大量学习、运动物资。

也正是从这一点能够看出，贪玩游戏的土味并非低俗，而是一种回归质朴、难得的真实。这种真实让贪玩游戏能够想玩家之所想，愿意以更低的姿态博玩家一笑，同样也让贪玩游戏在声名鹊起之后，重视随成功而来的社会责任。

线下活动也有一手，三周年嘉年华纵情欢笑

公益夜跑结束不到12小时，贪玩游戏三周年嘉年华暨第二届玩家邀请赛正式在广州红砖厂召开。嘉华年分为白天玩家邀请赛与夜晚绿色之夜庆典两大部分，其中又穿插了大大小小十余个互动游戏项目，让玩家应接不暇。

如白天邀请赛开赛之前，就有收集五彩古天乐、穿游戏COS拍照、美女模特喂食等多个大受玩家欢迎的项目，部分娱乐项目人气爆棚，甚至还排起了长队。身置如此热闹场景，很难不被极富娱乐精神的贪玩游戏调动情绪，让人不得不意识到，除了擅长线上推广，贪玩游戏在线下营销方面也是一把好手。

此外人气主播老萝莉和软妹小九九也到嘉年华现场应援，以直播的形式向更多玩家传递贪玩游戏三周年嘉年华的热闹景象。

三周年嘉年华白天活动，在激烈的玩家邀请赛对决中迎来高潮。尽管平日里纵情欢闹，但一到比赛玩家都正经起来，台上战况胶着的激情解说，与台下助威呐喊的观众，将现场气氛一次次加热升温。

夜晚的绿色之夜庆典温和许多，不过同样看点十足，模特“维密”表演秀开场，让绿色之夜注定成为一场难忘的视听盛典。

果不其然，贪玩游戏请来吴莫愁和徐歌阳两名人气女歌手为绿色之夜庆典献声压轴。徐歌阳以一曲成名之作《追梦赤子心》，寓意贪玩游戏不忘初心继续前行，吴莫愁为贪玩游戏演唱了其创作的《贪玩蓝月》同名主题曲，为当夜庆典画上了圆满的句号。

更年轻更贪玩，成功源自真实不做作

三年，在游戏行业当中不算是老资历，且年轻的贪玩游戏从不断被行业唱衰的页游领域发家，时至今日获得了超出其领域的影响力，值得进一步分析与深思。

正如文章开头所说，贪玩游戏的优势在于会营销，但又不止是会营销。邀请明星代言早已是游戏行业中惯用的套路，唯独贪玩游戏将明星代言话题热度刷到了一个前所未有的高值。与其他厂商不同的是，同样是家喻户晓，贪玩游戏此前还选择了香港明星作为代言人。这背后其实暗含深意。

明星纵然有名，却与普通玩家难有交集，导致玩家对产品本身产生距离感，无法感同身受。而邀请香港明星一大特点便是，普通话糟糕的香港明星在广告视频中努力念准音的努力姿态，让玩家感受到明星也是普通人、更有“烟火气”。这种源自生活、不做作的真实感，是任何专业的广告都无法重现的。与贪玩游戏本身接地气的风格契合的同时，也让玩家对产品产生亲近感。

而后续玩家基于广告自发创作的衍生梗，接地气的贪玩游戏并未排斥，而是给予了玩家充分的娱乐和表达自由。官方态度进一步鼓励了玩家，形成了良好的“玩梗”氛围，这也是贪玩游戏明明定位成熟玩家，却永远有一大批年轻玩家充当自发推广员的原因。玩家热衷于在社交媒体上不断传播梗，自发帮助贪玩游戏营造病毒传播，并在事实上一步步帮助了贪玩游戏建立更加正向的评价。

了解年轻用户力量的贪玩游戏，其本身品牌调性也在愈发年轻化、愈发有冲劲。如此次嘉年华邀请的徐歌阳、吴莫愁，都是近年来极受年轻人喜爱的歌星。另除了向前代言人张家辉再抛橄榄枝之外，贪玩游戏联合创始人吴璇女士也在庆典中宣布，将再邀请其他一线明星加入贪玩游戏的大家庭。

此举预示着贪玩游戏并不满足止步现有的成功，正踌躇满志地进一步扩大其影响力。作为一家经营页游为主的游戏企业，能获得全年龄段用户的青睐实属不易，但更难得的是，贪玩游戏在成功之后并未沉溺其中，而是依然保持着与玩家平等嬉闹的亲民姿态，不断满足玩家日益多样化的需求。这种真实、不做作的草根基因，正是贪玩游戏三年来立足游戏行业的根本。

相信在不远的将来，不仅仅是帮助成熟玩家“找到年少时贪玩的你”，贪玩游戏还会为更多年轻玩家，带去最质朴的乐趣。