“内涵”与“外延”两不误，天刀第一个三年的IP野望

5月26日，横店影视城迎来了一批特别的游客：一支由《天涯明月刀》项目组、各界媒体和大量兴致冲冲玩家组成的队伍。在这里，天刀举行了第一个三周年盛典。

盛典持续了两天，包括主题游园会和发布会两大行程。为了筹办此次盛典，天刀项目组在黄金时段的周末，包下了整个横店影视城·清明上河图景区，吸引了众多粉丝到场，不少玩家更身着天刀角色COS服助兴，园区内摩肩擦踵、喧闹异常。

发布会环节，天刀宣布了六大板块的IP共创计划，包含游戏、音乐、时尚、漫画、校园、二次元同人等多个层面，基本囊括了主流的泛娱乐领域。再加上与横店影视城“国风旅游”文创的合作，更与腾讯的“新文创”理念相呼应。作为一款三岁“高龄”的端游，天刀表现出来的青春和活力，反常且令人好奇：在手游都走向红海的之时，一款端游是如何三年如一日般保持长青的？

三年活力焕发依旧，多元化布局功不可没

《天涯明月刀》是一款腾讯自研的国风网游，产品2010年立项，打磨了5年才上线。期间，腾讯已经借助微信推出首款游戏飞机大战的契机，将发力方向转向了手游。从市场发展大势上来讲，天刀摸到了端游时代的尾巴，面临的时机不算太好。

然而，很快天刀就用高人气证明，好的产品永远不晚。其自由捏脸系统、通透的美术风格更开创了“天刀”模式，奠定了当前武侠网游的基础。时至今日，天刀仍是谈及武侠、谈及国风不可规避的话题。

而天刀IP三年时间里一直保持活力的秘诀，除了产品自身的素质，也离不开一直积极且多样化的IP经营策略。三年时间以来，天刀长时间通过国风嘉年华、天刀周年庆、国风音乐会等相对踏实的活动，正面回应玩家的情怀诉求，维系IP印象被持续激活，并一手缔造了武侠类端游复兴的开端。

除了展现IP强大生命力，更难能可贵的是，天刀并未困在现有成功当中止步不前，而是积极争取在更广泛的范围扩大IP影响力、进行IP布局。且与寻常IP布局动作不同的是，天刀寻求的不仅仅是IP自身向外衍生，同时还注意从外部知名IP向天刀聚拢，由两大维度一起，共同经营、丰富天刀IP的内涵和影响力。

双保险走得更远：天刀IP 的“内涵”与“外延”

天刀IP向外衍生

在此次盛典的发布会环节，游戏制作人杨峰现场提出了天刀IP“内涵”与“外延”的主题分享，随后从向外界公布的信息中可以发现，天刀IP布局囊括六大方向的IP衍生计划，以及覆盖线上线上两个层面的多个外部IP合作靠拢计划。IP衍生计划包括：

1.游戏方向

游戏是天刀IP大厦的根基，发布会上，天刀公布了最新夏季资料片“东海移花”定档7月1日。此次资料片将带来全新职业“移花”。届时天刀将拥有九大门派，游戏的剧情、副本、玩法等各项内容也将进行全方面优化。全新的资料片为游戏再度注入新鲜活力，“大不一样”将会是玩家的全新体验，呈现一个更好玩的天刀世界 。现场首曝“东海移花报时视频”，引发了粉丝热切讨论，受到玩家高度期待。

“东海移花”将会是天刀第11个大型资料片，平均每4个月就推出一次全新版本的勤奋，构成了天刀为玩家长期钟情的资本。

2. 音乐方向

从第一个三周年起，天刀将推进“八荒组曲”的制作，为当前天刀各职业制作门派专属主题曲。“八荒组曲”的制作以高规格、贴切国风为主要标准，如移花主题曲《梦留别》，将由亚洲音乐大师梁邦彦创作主题、青年作曲家陈致逸编曲、《明月天涯》词作者无比填词。其余门派主题曲，也将保持同样规格。

目前，三周年主题曲——由知名音乐人董冬冬制作、李玉刚演唱的《陌上风雅》，已在QQ音乐、酷狗、酷我等音乐平台上线，其中歌词“三载暖尽待重生”，表明了天刀IP正走上新台阶的心境。

3. 时尚方向

天刀当中精美的服装一直为玩家所称道。服饰外观的设计将传统审美与流行时尚完美融合。此前，天刀元素游戏服饰就曾亮相杭州国际时尚周，值三周年之际，天刀的服饰再度向时尚进军。

今年9月份，由“苏绣皇后”之称的姚建萍，以及其他国粹艺人，将为玩家票选出的天刀游戏同款外观制作服饰，参展2018年纽约国际时装周。

4. 漫画方向

官设漫画《少年八荒之天峰论剑》将在近期于各大平台上线，由知名插画师杨哲作为艺术总监。漫画主要作用将为IP提供核心设定，如各门派掌门青年时期的经历和轶事，对玩家补全对天刀世界观的理解帮助不浅。

5. 校园方向

为弘扬国风国学等传统文化，天刀专门为相关高校社团，提供了一个便利的资助计划。目前，计划第一期已经在27所高校中展开，受到了各学校国风爱好者们的欢迎。

6. 同人方向

天刀同人扶植项目早已有之，除了此前已经有的国风美术、视频剪辑、歌唱配音、cosplay以外，此次三周年盛典发布会上，天刀还公布了新的“天刀主题网剧”计划，旨在进一步扩大天刀IP的多样性、包容性。

其中，首部由天刀注资拍摄的网剧“NPC的恋爱攻略”在发布会上正式定档该剧将由隶属于杭州次元文化的偶像练习生人气选手徐鹤尼担任主演，同时还将邀请多位艺人，二次元圈内知名艺人参演。

其实，除了以上六个维度外，天刀三周年发布会现场还留了一个小彩蛋。据悉，彩蛋视频中的具体内容将于今年7月的腾讯移动游戏发布会上将正式公布。

外部IP向天刀靠拢

在天刀IP向外衍生的同时，外部知名IP向天刀的靠拢，合作共赢提升品牌认知，同时也在另一个维度增强天刀IP的生态影响力。而外部IP向天刀的靠拢，主要在线上线下两个层面体现。

线上层面，知名动画《画江湖之不良人》、国风歌曲《锦鲤抄》、国漫《狐妖小红娘》、二次元虚拟偶像洛天依，都与天刀IP形成了联动。其中既包含单纯的同款服装，也包括专属的大型资料片，涵盖范围触达方方面面。

同时在线下，天刀IP也陆续与交通银行、必胜客、东方航空、横店影视城等伙伴展开合作，从支付、饮食、出行、旅游等生活日常角度，拓展天刀IP的边界。与天刀合作的伙伴，也借由天刀在青年玩家群体当中的影响力，品牌IP得以充分曝光，双方互利共赢。

三周年是回顾也是起点，天刀远景难以估量

从三年经营长青不衰的成果来看，天刀对于IP的理解的确有独到之处。三年时间以来，尽管面对IP行业无数乱象，但天刀并未犯下IP经营最常见的错误，避开了消耗IP价值的大坑。通过谨慎的合作伙伴挑选，遇强则强的特性帮助天刀IP在多领域发挥出了多元文化价值，让IP真正“活了过来”。

“内涵”与“外延”两大维度，六大方向两个层面的探索，让天刀IP影响力早早地突破游戏概念的束缚，与传统文化、二次元、泛娱乐、国风旅游、网剧等等共造了一幅庞大的IP版图。

其中，天刀还未落下对游戏本身的打磨，近期上线的新材质昆曲外观，和即将上线的新职业移花，进一步让人看到了天刀团队一贯以来的品质追求和内容更新节奏把持，总体交融形成一张巨大且又开放的高质量生态网，不断增强着天刀大IP的内涵和外延，融合丰富着整个天刀大IP。

在IP布局与发展层面，随着经验的积累，天刀在提升IP价值的方法和技巧上越来越老道，其眼界也愈发开阔。单从该角度来看，天刀IP的价值提升，不仅仅是对让天刀与玩家受益匪浅，也为与天刀IP合作的品牌，带来了惊人的品牌价值与口碑提升，同样帮助合作IP注入了多元文化内涵。

三年前，天刀承载了腾讯扛鼎武侠网游的宏图重任，获得了武侠二字拼音作为域名；三年后，被寄予厚望的天刀不仅仅出色地完成了任务，还跳出了武侠网游的范畴，向国风、泛娱乐、新文创等领域不断拓展。

天刀三周年盛典，是对过去三年的回顾总结，也是天刀IP迈向新台阶的开端。如今，或许天刀已然是IP运营的典范，但在将来，天刀的远景和潜力，依然难以估量。