拒绝野蛮站位，AR风口之上《一起来捉妖》精工出细活

从1997年，诺基亚将第一款游戏《贪吃蛇》内置入手机，到今天人们通过应用商店下载各类沙盒、MOBA、RPG、卡牌等游戏，已经整整21年过去了。通讯技术的日新月异，让手机游戏发生了翻天覆地的变化。尤其是近几年AR技术开始在游戏领域投入应用后，更是为玩家带来了许多炫酷的游戏体验。

美国媒体机构Zenith发布的最新研究报告预测，在2018年，中国智能手机用户数量将位居全球第一，达到13亿，几乎人手一台。智能移动终端的普及本该为AR游戏带来良好的成长土壤，但是由于技术门槛和开发成本过高，存在安全隐患等原因，国内几乎没有以AR功能作为核心玩法的代表作出现。

此种背景下，腾讯首款应用AR技术的手游《一起来捉妖》自4月23日的UP2018腾讯新文创生态大会上一经亮相，便受到了业内关注。5月10日，《一起来捉妖》在成都开启了安卓版内测，这款游戏交出了一份怎样的答卷呢？

笔者关注到，《一起来捉妖》这次成都测试，尽管只是一次小范围的内测，但游戏的热度随着测试的进行持续的攀升，甚至到测试尾期呈现出更大的传播辐射力，这和AR游戏本身的新鲜感，独特的产品设计密不可分，但也离不开精细化的游戏营销和运营。

游戏内测首日微信指数日环比急剧上升

自开测以来关注度迅速攀升

AR+区块链，突破虚拟与现实的边界

谈起AR手游，估计很多人都能想起2016年席卷全球的《Pokemon Go》。拥有着顶级IP基因，以及AR技术的加持，使得虚拟世界的精灵投射到现实中，上线后迅速受到了玩家热捧。而同为“AR”游戏的《一起来捉妖》，在游戏的设计和运营上，也做了更深层次地考量。

玩家在游戏中化身为封妖师，通过丢出魂珠即可对地图上的妖精进行抓捕。依托陀螺仪结合ARKit技术，可以看到各色小妖精出现在生活场景中，妖精能360°变化身体角度，也能变化位置或者进行放大缩小。建模的精细化程度和游戏的流畅性都具备很高的水准。

虽然游戏以“捉妖”为核心玩法，但是AR带来的趣味点并不局限于此。为引导玩家深度体验游戏，《一起来捉妖》联合了成都本地各个圈层的KOL，创造了 “人、妖同屏”的新鲜玩法，在社交平台上，引起玩家跟风模仿。无论是和AR妖精上演戏精大战、用萌宠与妖精编导故事，还是与妖精共舞……都可以看到《一起来捉妖》打通了虚拟和现实的边界，打破了既定的玩法模式，为交互带来了丰富可能性。

值得关注的是，在目前的测试版本中已经开放了区块链专属猫的玩法，这是腾讯区块链在游戏场景的第一次落地。每个玩家都可以通过游戏道具、召唤、繁育、运营活动四个渠道获得专属猫，通过“自由繁殖”变化可达上亿种。每只专属猫的数据都被记录在区块链账本中，实现透明、溯源。

区别于以往区块链宠物单纯的“观赏”“放置”，专属猫可实际用于提升战斗属性等游戏场景。玩家的专属猫独一无二，并且在正式版本中很有可能支持永久携带在任何其他应用腾讯区块链技术的游戏，甚至游戏之外的创新产品中。

这种创新的AR+区块链的游戏系统，将赋予玩家更强的游戏性与交互性。打造更加稳定、安全、值得信任的游戏环境。

虚实联动，真正意义上的跨次元社交

在移动互联网时代，移动社交是用户使用移动互联网最重要的行为之一，有数据显示，2018年中国移动社交市场用户规模将达到8.8亿人。在游戏中，天然的合作和竞争心理，会让玩家有着更强烈的社交欲望。然而大多数游戏的社交仅仅局限于线上，催生了越来越多的“游戏宅”，人与人之间真实的互动反到愈发稀少。

但是在《一起来捉妖》这里，AR打破了虚拟和现实的界限，这款游戏鼓励大众拥抱真实社交，建立健康的生活方式。因此游戏除却本身具有强社交属性的组队捉妖、实景擂台赛等玩法，在成都内测期间，还联合本地众多美食商家开展了“拒宅日”活动。

游戏内，玩家能直接领取商家优惠券，也能通过捉到指定妖精兑换福利。在线下，也安排了一系列商家联动和活动。比如玩家们穿着睡衣走上街头快闪，兑换福利吃火锅；或者是举办“拒宅日-捉熊猫”主题活动，通过线下活动高度聚焦本地人的关注。

《一起来捉妖》将成都人关注的美食、熊猫、地标等与游戏有机融合，让游戏场景变化为极具代入感的生活场景，变得更有温度、更具实感。这种打法并不多见却成效显著。吸引了大量的玩家加入到“拒宅”的游戏行列里。

在鼓励玩家走出门去的同时，游戏也充分考虑到AR游戏存在的风险，在刷怪逻辑和安全性限制上做了细致的设置，比如在海边、马路等危险地方不投放妖精；行走和开车过程中无法进行游戏；监测玩家的地理位置和移动速度不断的弹出安全提示……除此之外游戏也将针对未成年人，给予充分的保护，通过实名注册系统，限制未成年人的游戏时间，同时最大程度保护玩家的个人信息安全。

洞察地域情结，塑造文化情感羁绊

以当前手游市场的丰富程度来看，“好玩”的游戏不在少数，但是真正稀缺的是具有“灵魂的游戏”。俗话说“文以载道”，游戏汇聚了美术、音乐、文学、科技等多领域的结晶，更应该担负着传承文化的重任。

在《一起来捉妖》的测试版本中，可以看到由200多只妖精构成的12个图集。妖精来源包括大家耳熟能详的《西游记》《葫芦娃》等经典作品，同时还设定“金、木、水、火、土”五行之说等原理作为妖精属性。这些灵动可爱的妖精无论是整体美术风格还是造型细节在结合了传统文化的同时，也比较符合当下的审美。对于青少年玩家而言，在玩游戏时能轻松记忆中国源远流长的传统文化，也能体会到各地不同的文化特色；成年人也能轻易在游戏中找到自己的童年回忆。

而此次成都内测中，极具地方特色的“成都六宝”也是游戏取得当地玩家较高接受度度的原因。 《一起来捉妖》将成都地域、美食特色融入游戏角色设计中，尤其是可爱的熊猫宝宝的加入，更是抓住成都人对区域特色的深厚情结，塑造了与玩家间的情感羁绊。 而这种羁绊将加强玩家和游戏的互动，通过观察和分析这些互动行为，也为验证游戏设计思路和改进玩法、营销思路提供了具有价值的参考。

笔者认为，虽然目前国内AR手游市场竞争并非激烈，但我们可以看出腾讯并没有让《一起来捉妖》“野蛮站位”，而是从游戏整体设计和测试营销思路都做了细致地打磨。来势汹汹的不一定是赢家，用精品化思路填补市场空白才能走的更远。