360游戏艺术CEO曹凯：目标开发出赏心悦目、怦然心动的游戏

360游戏艺术的CEO曹凯开在5月23日的媒体见面会上指出，360游戏艺术我们开发产品的理念和态度：创新的玩法、精美的画面，爽快操作，这些是及格线，还得有背景故事、情节设计、演绎方式相结合。 360游戏艺术开发出来的产品，希望传递出来的感受是：既能赏心悦目，又能怦然心动。不再是简简单单看到的内容。做出来的产品也一定是打动人心的产品。因为以心换心，这才是一个比较合理的状态，而且是唯一能达成的方法。

并且阐述了好产品是“赏心悦目，与众不同。”好游戏是艺术，可让人 “情不自禁，怦然心动”。

以下是演讲全文

各位媒体朋友，大家早上好，我是360游戏艺术的CEO曹凯。今天非常感谢大家来参加我们启动仪式暨媒体见面会。我今天要给大家分享的主题是游戏，我们的厂牌是叫360游戏艺术，今天的内容是艺术·游戏。我相信在座的很多媒体朋友们，应该不是80后，就是90后。80后和90后实际是伴随着游戏长大的，我相信再往后，游戏就已经成为了我们生活中的一部分，那么关于游戏艺术，我们更多在思考的时候，应该先理解什么是艺术，再去思考怎么让游戏变成艺术，所以第一部分，我们先说艺术。

大家先想一下，在大家的游戏过程中，或者是我们从小到大玩的这么多游戏里面，有没有过一款游戏，能够让大家感动，甚至是被这个游戏感动到流泪，或者是会去想着念着一款游戏。然后到现在有多久，没有玩到让你感动的游戏了，我觉得这是第一个问题。

第二，什么样的游戏，能够让我们怦然心动，相信在座的每位朋友都有自己的答案，但是答案可能会是这个样子：更精美的画面，更流畅的操作，更创新酷炫的玩法等等。然而我想说，这些在我心中，可能我三年前四年前也是这么想的。那么什么是好游戏？我在四年前gamelook的一个演讲上，我当时给出来八个字“赏心悦目，与众不同”，不管是画面、特效、包装、核心玩法都有自己的特色和亮点，这样的一款产品我们认为是一款好产品，好游戏。那么我想说，在现在2018年，中国游戏行业突飞猛进，行业已经白热化，刚刚说的那些只是及格线，作为一款产品的及格线。我们又想问，更往上追求的是什么，一款好产品怎么样拥有艺术气息，或者怎么从艺术的角度思考。那我们从另外一个角度跟大家分享一下。

我们用一个东西给大家形容一下，电影，是另外一种艺术形式，没有人认为电影不算一种艺术吧？我们在看电影的时候，有很多不同的片子，有些会让我们情绪紧张，有些会让我们内心感动，有些电影会让我们领悟真谛，有些电影会启发我们的想法和创意，举个例子，我们去看《速度与激情7》，阿汤哥从迪拜飞出去的时候，是不是会感到很紧张刺激？你的情绪是跟着情节产生变化的。当我们看《剪刀手爱德华》，不管你内心多么纯洁善良，但是你永远无法碰到你爱的人。这些主题都是能让人能够感动落泪的，包括像《当幸福来敲门》，这种父子情深，我们也肯定看过很多其他的电影，比如《肖申克的救赎》告诉我们的道理是，梦想总是要有的，万一实现了呢 ？狱墙还是要挖的，万一挖穿了呢？这些电影都能教给我们很多道理。电影这种艺术形态都能满足这些条件，那我想说，游戏也可以。

吃鸡，我相信在做的很多朋友应该玩过吃鸡，当你打到决赛圈的时候，只剩下你和另外一个人，你们都躲在草丛里，也不知道对方在哪，那个时候你们会不会紧张？我相信只有玩过的人才会有那种感受。

让人内心感动的游戏，《仙剑奇侠传》这是我后面玩过最多的产品，当时很多同学去我家玩这款游戏。当他们看到彩衣为了她的爱人，牺牲自己的千年道行，变成小蝴蝶飞走了，音乐一起来，他们就哭了。

《Journey旅途》，这种产品会教会我们很多人生道理。在创意层面上，比如，《纪念碑谷》你换一个角度看，是不是很多问题就会解决。实际上，这些产品一样具备艺术的气息，不仅仅是电影，音乐，游戏一样可以。

不管是电影、游戏也罢，怎么才能达成这一种感受。我觉得这里面只要具备几种就够了，比如引人入胜的故事情节、丰富多彩的玩法设计、扣人心弦的演绎方式，音效动效的烘托表达，当这些聚在一起，只要具备两种，就可以了。那么到底怎么样的游戏是艺术，刚才我们说怎么样的是好产品，“赏心悦目，与众不同。”那么什么样的游戏是艺术，在我心里也是八个字——“情不自禁，怦然心动”。我觉得这种产品就是艺术，因为它们能打动人心，让人产生共鸣。

那么到现在，我们玩家到底想要什么样的产品。我以前小的时候，我每天晚上找游戏，那时候能玩的游戏非常有限，到处去搜索， 去门户网站找游戏。但现在不是，现在我们每天要挑游戏玩，有太多游戏供我们选择了。我们只需要选择一款，让我们把有限的时间，玩得更有乐趣。

现在的玩家不好伺候，现在你给他简单的换皮，粗制滥造的游戏，没有用。现在的玩家需要的是代入感，这也解释了最近有些游戏为什么会火起来，比如说第五人格，吃鸡，是有非常强的代入感，是能够打动人心的。打动人心的产品，一定是要用心做。因为以心换心，这才是一个比较合理的状态，而且是唯一能达成的方法。柏拉图曾经说过一句话：在短暂的生命里寻找永恒。我是这么理解这句话的，因为我觉得人生是短暂的，在这有限的生命中总是有一瞬间，值得我们感动和铭记的事情。而能给我们这一份感动和记忆的产品，是值得永远流传下去的。“在短暂的生命中寻找永恒”这也是我做游戏的态度。

艺术的部分说完了，我们说游戏的部分。这个表格上很清楚，这是2015-2017年整个中国移动市场的数据情况，第一部分是整个大盘的走势，到2017年的时候，中国移动市场大概有一个1300亿的市场规模，那么我们看第二个图，其实用户的增长情况，并没有我们想象得那么夸张，第三个图是人均消费的部分，这个增长势头是很大的。

我们先看第一张，它说明一个什么问题，其实就是游戏市场增长依然强劲。这种增长究竟是怎么来的，其实就是人口红利不在，消费升级开始驱动。

其实大家都在说消费升级，那么究竟什么是消费升级。其实我觉得今年在19大的时候，我党提出：“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”这是我今年最喜欢的这句话，甚至我看到立刻就让它变成了我的微信签名。

所谓消费升级，就是把不充分变成更充分，无限地去接近这份美好，而这份空间就是我们需要消费升级的部分。玩家不care花钱，他们在乎的是时间，我要在有限的时间里得到最好的体验和感受，为了这个，他可以接受支付更多。那么你们不能满足我的话，他宁愿不玩。

在游戏行业，消费升级，其实考验的是研发内功。什么是研发内功。这几款产品大家都很熟悉，第一组大家就看到游戏品质要求提升,第二组大家看到的就是，需求的细分多样化，第三就是产品内容的共鸣，最后就是从上面这个部分，360游戏艺术我们开发产品的理念和态度：创新的玩法、精美的画面，爽快操作，这些是及格线，还得有背景故事、情节设计、演绎方式相结合。

我们360游戏艺术开发出来的产品，希望传递出来的感受是：既能赏心悦目，又能怦然心动。不再是简简单单看到的内容。

说到游戏不能不聊IP，我觉得今天大家嘴里说的IP，就是我们80后我们手上玩过的游戏、看过的漫画，仅此而已。当年我们都不知道它是IP，现在它们都变成了IP。其实我们这代人对于IP是实打实有情感共鸣和情感寄托的。因为这些IP承载了我们当年的美好记忆与时光。现在我们看到很多从业者，大家做IP产品的时候，都在想我从IP能得到什么，吸量、揽收资源，快速更好地做出产品，更好地去和渠道去谈，更好的筹码和条件。大家有没有想过，作为研发方，我们能为这个IP提供什么，而不是更多的去索取。这是一种良性的互动，一种合作的心态，一起打造这个IP，听过这个产品形态，维护这个IP，而不是更多地去透支它。所以我们的理念就是：始于内容，不止于内容。我们希望把这个IP内容进一步地深化，提炼，提高，这是我们的心态，也是对IP的敬畏之心。

我们刚聊过的产品类型，其实就是高品质、重玩法、抓细分，那么这些是我们未来360游戏艺术产品的主发向。同样的，在我们关注游戏产品价值的时候，同样也关注游戏的社会价值。人们现在都越来越宅，如何通过游戏来设计玩法和创新，来让更多的人学会团队合作，传统文化的传承，通过强交互的形式，更新颖时尚的包装去传承传统文化，甚至作为文化的出口，传到海外去。包括陌生人的交友，亲子互动。

360游戏艺术未来的发展规划，大致是这三个方向：优质IP资源引入，精英人才计划，行业资源整合，我们非常幸运的是得到了360集团的支持，在依托于整个集团的优质资源和品牌优势，强势出发，这是我们的幸运。

我们的目标也非常简单：我们希望 360游戏艺术打造成全球顶尖的游戏公司，因为我相信中国游戏依然大有可为，我也相信中国产品能够引领世界，因为中国游戏研发的生存环境全世界最严苛的地方，竞争激烈的程度简直难以想象。而且中国的研发团队是最重视数据分析和用户调研和产品品质的，因为我们的竞争压力太大了，在这样的压力下，我不敢说中国游戏厂商一定能统治世界，但我相信一定能够引领一波潮流，这是可以预见的，

最后非常感谢所有在场的媒体朋友能够来到我们启动仪式现场，未来还希望和大家一同谱写更多的故事，更多的想法、更多的创新、更多的合作，把很多的不可能变成可能，希望大家在这个过程中，不断地支持我们，帮助我们。感谢大家，谢谢。