游戏玩坏！这波”奇葩尬舞”把《堡垒之夜》送上欧美人气巅峰

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GameLook报道/小Y是一名在国内某平台上直播《堡垒之夜》游戏的非职业主播。她的人气并不算高，每天直播间的最高在线人数也仅仅只有200多人，且这里面很大一部分原因还是来自于她的性别优势。

《堡垒之夜》是她从上个月才开始进行直播的内容。此前她一直热衷于另一款热门的竞技游戏，几乎整晚的直播内容都是在“对线”和“团战”中度过。而现在，她会拿出一部分时间拿来直播《堡垒之夜》。

其实一开始，小Y并不喜欢《堡垒之夜》这样的射击游戏，但因为在国外读书，身边有很多朋友都在讨论这款游戏，于是她觉得应该跟上潮流，来提高自己的粉丝数量。“我从来没想过当一个职业主播，但时间久了你自然而然也会对自己的粉丝数量特别在意。”

在她看来，《堡垒之夜》直播内容最吸引人的，是游戏里千奇百怪的道具。“每次我打死敌人之后，都会站在旁边跳各种奇葩的舞蹈，特别有意思。敌人中了尬舞手雷，我就会跑到旁边一起尬舞，自己很多时候都会被逗乐。观众也特别喜欢这样的内容。”

玩家玩梗不亦乐乎， 官方顺水推舟获得好评

小Y口中的尬舞，是《堡垒之夜》中原来设计用来社交的功能。游戏中，玩家可以通过按键的方式来展示自己的舞蹈，作为和其他人打招呼的方式。

但令EPIC自己也没有想到的是，由于游戏中的舞蹈动动作的十分不协调，且造型奇葩怪异，许多玩家都对此感到十分有趣，时不时在游戏中大秀一波舞技。而经过社交平台和游戏短视频的发酵之后，该动作迅速成为了玩家之间讨论的热点，并纷纷模仿。

而这种跳舞潮流愈演愈烈，每位玩家在赢得最终胜利之后都会尬舞一段，并逐渐成为一种标志性朝。此前欧冠比赛就有不少球员在赛场上模仿游戏舞蹈动作来庆祝进球。而这以一情况也引发了不少玩家的自我调侃，称“这难道不是一个舞蹈游戏？“全球街舞争霸赛。”

而官方在处理这件事情之上也显得特别有娱乐精神，不断去添加新的舞蹈动作，来充分满足用户斗舞的希望。《堡垒之夜》甚至直接是举办了一场名为BoogieDown的创意舞蹈征集比赛，玩家可以随意上传自己设计的舞蹈动作，官方将会选择其中的优胜者加入到游戏舞蹈之中，而海外玩家们也是充分发挥了自己的搞笑天赋。如其中一名小男孩的视频虽然落选，但其魔性的舞蹈动作引发了诸多用户的关注。截止到目前为止，他在个人推特上发布的舞蹈视频获得了5.5万人的喜爱以及132万的浏览量甚至有网友专门为他向官方发起请愿书，超过1.1万人签名请求官方将他的舞蹈加入到游戏当中。而官方也是索性顺应民意，将这种动作加入到了游戏之中。

但故事到此并未结束。今年年初，《堡垒之夜》在其新版本的更新中，推出了名为boogie bomb的新型手雷道具。被该道具波及到的玩家将在10秒之内强制性进行跳舞。且在这个过程中不能使用任何道具和技能，因此也被玩家称之为尬舞手雷。这一道具推出之后，迅速得到许多玩家的好评，将其成为最“亲民的游戏官方”。以国内TAPTAP平台为例，《堡垒之夜》手游的用户评分已经高达9.5分。这对于一个有如此大规模用户的游戏来说是很罕见的情况。

舞蹈动作均有原型 短视频传播价值千金

在如今国外的视频网站上，《堡垒之夜》的跳舞视频已经成为了热门榜单的宠儿。而在国内的微博，B站，近日头条等内容平台方，《堡垒之夜》的尬舞视频同样流行。许多玩家会自发地将自己模仿游戏舞蹈的过程制作成短视频进行上传。

《堡垒之夜》中的舞蹈动作之所以能够如此广泛的传播，很大程度在于这些动作的原型在欧美用户中有很高的知名度。如“fresh”动作是来自于威尔史密斯早期的一部名为《贝莱尔的新鲜王子》的电视剧，而floss则是模仿的YOUTUBE上大火的书包小哥。而国内玩家更为熟悉的DAB dance，则是来自于hip-hop嘻哈动作。

事实上，《堡垒之夜》的舞蹈是存在套路的，游戏中所有的动作都是取材于现有的欧美热门舞蹈或流行视频，在以夸张躯干幅度的方式嫁接到堡垒之夜的角色上。虽然略有取巧之嫌，但由于游戏本身属于卡通风，玩家对于这种夸张手法也十分愿意接纳。

这种利用热门舞蹈来制作短视频的宣传方式在游戏行业并不少见。如盛大代理的端游《龙之谷》，在国内上之初就曾经按照韩国热门明星的舞蹈来设计职业动作，并将其制作为短视频进行传播，得到了很好的效果。在《英雄联盟》中，同样也有许多借鉴明星经电舞蹈设计的嘲讽动作。

在如今追求去思维化的时代背景下，比起长篇累牍的文字和正经八百的视频，用户更喜欢的是无意义的纯娱乐内容。但遗憾的是，当年国内并没有短视频的概念，想要让玩家看到舞蹈视频，其间必须要经过广告和长时间加载两大风险，且当时移动端的流量价格，让这些短视频的效果只能是心有余而力不足。

《堡垒之夜》的短视频除了官方投放之外，更多的则是依靠玩家UGC行为。而多年游戏产品营销的案例告诉我们，恰恰是玩家由兴趣驱动的自发行为，最能够调动市场的兴趣。毕竟，最能够抓住玩家心理的，只有玩家。

竞技游戏也应该娱乐化

事实上，类似“尬舞“和尬舞手雷”只是《堡垒之夜》娱乐元素的一个代表。此前游戏蹭《复仇者联盟》热点上线的灭霸手套更是奇葩，玩家在拾取之后会自动变成灭霸的形态，并拥有和电影中灭霸相同的攻击方式。（打响指是不可能的，这辈子都不可能打响指）。而更早之前，粘性炸弹的“自杀式袭击”更是让玩家玩出了花，在论坛上甚至专门为这种战术编出了歌谣“你拍一，我拍一，我要和你一换一。”让人忍俊不禁。

目前《堡垒之夜》的海外市场热度已经超过了《绝地求生》，这其中固然有《绝地求生》外挂盛行的原因。但其实继续往深处探究，《堡垒之夜》的核心并不只是竞技，还有娱乐。这种思路其实有点像任天堂，去挖掘游戏目的之外的乐趣，如将“跳舞“加入到道具能力中，以及可以变身成为“移动堡垒”的骰子等。

在此之前，这种娱乐元素很少会正式出现在游戏内容中，并影响到玩家的实际游戏体验。像《绝地求生》这种写实风格的游戏，很难去包容这种天马行空的娱乐化元素。在这方面，《堡垒之夜》主要得益于其卡通风格的优势。包括像《堡垒之夜》的建造玩法也是如此，许多玩家都将这种原本设计用来辅助行动的功能，硬生生地玩成了”我的世界”。

这其实是一种很好的思路，将娱乐内容加入到竞技游戏中。没有任何人想要绷着脸玩游戏，但竞技游戏的紧张感会导致玩家的游戏体验完全由输赢来决定。游戏中娱乐内容很大程度上中和了玩家对于游戏胜负的关注，而是更多将专注力放在对于游戏过程的体验上来。就如同《堡垒之夜》的玩家最在乎的并不是吃鸡，而是去研究“套路”。这对于竞技游戏的用户体验来说，是很大的改观。