微信小游戏很火 但创业者想从中掘金却不简单

“有人@我，整个朋友圈都在玩<弹球王者>！主播们已经……”

继微信小游戏“跳一跳”之后，王云波的大学微信群里每天都会有同学发布相同的信息。发布者的目的只有一个，快速开启“弹球王者”游戏。

眼下，“弹球王者”虽然已被暂停服务，但微信小游戏的火热程度丝毫没有减退。特别是自上个月4日，在“跳一跳”小游戏诞生3个月，微信向第三方小游戏正式开放后，一时间，各路游戏厂商及小程序游戏创业者纷纷涌入。

只要站在风口，猪也能飞起来？结果显然有待商榷。

站到风口就能飞？

除了要熟悉小游戏领域所暗藏的陷阱外，如何从成功案例当中寻找成功路径，在沈康强看来也十分重要。

“无论是‘跳一条’还是‘弹球王者’，它们的一大特质是加入了社交元素。游戏排名，在线比拼，这些做法都在很大程度上为游戏推广铺平了道路。”

一些业内人士认为，游戏不属于“酒香不怕巷子深”的产品。无论多么好的故事情节，令人眼前一亮的场景设置，还是极具趣味性的规则设置，要想打开知名度，首先是要让部分用户知道产品的存在。

“对于小型创业公司，在没有钱‘烧’的情况下，可以把精力放在内容设计上。毕竟，这是必须要具备的条件之一。”陈昊说。

今年1月，应用分析公司Sensor Tower发布的一份最新报告显示，全球应用收入在2017年攀升了35%，达到近600亿美元。这份报告囊括了苹果应用店和Google Play应用店中付费应用、订阅以及应用内购买等收入。其中，手游应用比2016年增长了30%，达到483亿美元，占全部应用收入的82%。

对于立志在小游戏领域创建一片天地的创业者来说，这显然也是一剂强心剂。

微信小游戏很火，但与之只有“一墙之隔”，从事小程序开发的赵晖却开心不起来。

由于小程序市场竞争激烈，公司的业务仅仅能满足赵晖和公司团队的“温饱需求”。“微信小游戏是很火，但公司转型之后，恐怕也难逃激烈的竞争。”

机会到底在哪里？

在微信小游戏这个丰厚的流量入口面前，赵晖既心动，又有些犹豫不决。他的心理，基本上能代表该行业“保守派”的普遍观点。

不过，微信小游戏的快速发展，还是不断刺激着像赵晖这样的创业者的神经。据QuestMobile 4月24日发布的《微信小程序洞察报告》显示，微信小程序的月活用户数达到了4.7亿。其中，在微信小程序TOP100榜单中，小游戏的占比为28%，呈爆发式增长趋势。

此外，4月19日，微信宣布了对小游戏开发者提供的扶持计划：在2018年内，每款小游戏每月安卓内购流水在50万元以下（包含50万元）部分，腾讯收取的40%渠道技术服务费将反哺给小游戏开发者，即腾讯不收取此部分的渠道技术服务费。

微信小游戏的迅猛发展，多少令人回忆起了微信小程序的发展历程。2017年1月9日零点，万众瞩目的微信第一批小程序正式上线。在此之后，各类商家、开发者投入到微信小程序之中，不过，其结果并没有大众所设想的那样美好。

“我们公司也应客户要求开发过一些微信小程序，如今，这些小程序多数已经处于停用状态。”杭州网匠科技有限公司CEO沈康强认为，在小程序极其火热的当时，很多公司投身其中，但结果显然不尽如人意。

“与小程序一样，微信小游戏确实是个不错的流量入口。但创业者想从中掘金，并不是简单的事。”沈康强说。

方法真比困难多？

在巨大的流量与用户面前，赵晖显然不想放弃这一红利。

“背靠4亿多小程序用户，小游戏未来的增长空间可以想象。而且，随着微信小游戏生态的不断完善，广告植入、内建消费、商家定制等潜在需求也会越来越丰富。”

赵晖的想法并没有可以挑剔的地方，但在浙江华睿投资管理有限公司投资经理陈昊眼里，与开发小程序相比，开发小游戏的困难要多得多。

“首先是内容设计，小游戏的精髓在于好玩，没有优秀的内容设计团队，项目多数是行不通的；其次是推广，如何让用户知道产品的存在，也是一个大难题；还有，诸如如何设计盈利模式，如何杜绝抄袭等，这些都是创业者在入局前不得不考虑的实际问题。”其中，对于创业者们来说，因涉嫌抄袭而被暂停服务的“弹球王者”，就是“血淋淋”的教训。

沈康强也表达了相同的观点。虽然小游戏有类似于小程序的特性，小巧灵活，用完即关，但这并不意味着随便开发一款类似“跳一跳”的游戏，就能够吸引用户使用。

“要知道，‘跳一跳’虽然很火，但它却没有任何内购、付费项目，仅仅只是植入了一些广告。”他强调，微信小游戏确实诱人，但其背后，有许多困难值得创业者深思。