SuperData:手游开发商应考虑AR广告的三大理由

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GameLook报道/随着苹果和谷歌两大巨头的入行，AR领域成为了业内一股新潮流，通过ARKit和ARCore，开发者们可以接触两大平台的数亿用户，并且可以想这部分用户提供高端AR游戏体验，据SuperData透露，目前支持ARKit的应用已经超过2000个，覆盖用户群超过5900万。尤其是考虑到《Pokemon Go》的持续成功，业内分析师对于这个领域的前景十分看好。

更为值得注意的是，通过内购方式，《Pokemon Go》获得了数亿美元的年收入，AR手游在2018年有望达到17亿美元收入规模。

2017年AR收入分布

但是，该公司提醒称，这个数字并不意味着所有人都可以通过AR应用内购获得巨额收入，在游戏领域，收入仍将被少数大牌厂商占据，比如即将发布的《行尸走肉》和《哈利波特》AR手游就有很大潜力。另外，非游戏AR应用消费在今年的收入在AR总收入的占比可能只有四分之一左右。

为此，SuperData认为AR开发者们应该考虑采取广告和品牌模式取得收入，并且列出了三大理由：

1.AR开发商们等待消费者付费的周期会很长

很多人并不喜欢拿着手机连续玩一小时以上，当使用AR应用的时候，35%的人平均投入的时间低于10分钟，而AR用户这个比例只有9%。而且用户们并不喜欢为AR长视频付费，《Pokemon Go》的做法之所以行得通，是因为它只需要玩家们偶尔使用（即在抓精灵的时候用AR功能），通常来说，人们在AR应用或游戏里不希望一次性投入太久。

2.软件开发商面临的机会是，品牌厂商非常乐于创作AR内容

品牌AR应用实际上就足以吸引媒体的关注和用户的注意力，2017年，著名家居连锁的宜家在iOS平台推出的IKEA Place应用就是非常著名的案例。该应用可以让用户们在现实场景中看到虚拟的家具形象。同样，索尼最近还发布的《战神》的可视化iOS应用，玩家们可以在现实世界中看到游戏内的地图分布，未来AR开发商们还将看到更多品牌推出AR应用。

3.移动AR广告将出现在大多数头部应用中

单独的AR应用注定会爆发，但与此同时，移动AR广告将会出现在应用和移动网页浏览器中，Facebook已经在测试一项功能，让玩家们可以通过摄像头看到《头号玩家》的AR图像。四月份的时候，Snapchat还透露了可购物AR的概念，通过这种方式，玩家们可以在AR环境里试衣服，然后直接到网站购买。类似这些功能的内容将会降低AR门槛，同时能够吸引常规广告加入。

AR功能还可以让移动广告更容易吸引玩家注意力，为了做到与众不同，小型开发商需要展示他们的创意和打造更为特别的体验，不只是把虚拟物体放在现实世界中，对于消费者们和品牌商们来说，这是一种双赢的做法。