新时代“郑和下西洋”，央视谈中国动漫大航海

5月6日黄金时间段，央视二套财经频道对话栏目制作播出了一档聚焦中国动漫产业崛起、描绘国产原创动漫出海的电视节目《中国动漫的大航海》。节目组邀请了包括腾讯视频动漫中心主编佘媛媛、中国台湾漫画家蔡志忠、虚拟偶像“初音未来”之父伊藤博之等嘉宾。

中国美术学院影视动画产业研究中心主任兼动画电影《大圣归来》制作人刘志江、电魂网络董事长兼总经理胡建平、浙江中南卡通股份有限公司董事长吴佳作为主要嘉宾出席，并就中国动漫出海发展进行了深入探讨。

多维度质变带来崛起

中国是动漫消费大国，如今无论是电影电视、还是动画网游都无处不在地闪现着动漫的影子，动漫已经完全融入了人们生活消费的方方面面。而据市场研究机构比达咨询、中商产业研究院整理，刚刚过去的2017年中国动漫产业预估产值超过1500亿元。中国大批游戏国漫作品和动漫平台如腾讯动漫开始崛起，并得到海外市场的认可，如《大圣归来》、《大鱼海棠》等优秀作品，更是走出国门，成为弘扬中国传统文化的先锋。

同时，消费国产动漫IP的用户规模也在迅速扩大，研究机构艾瑞咨询出具的《2017年中国动画产业报告》揭示，2017年国产动画用户规模达1.37亿人，并呈快速增长趋势。

对于国产动漫为何崛起，三名主要嘉宾分别提出了自己的观点：

1. 《大圣归来》制作人刘志江表示新概念的火热如二次元，通过强大的内容、流量和消费爆发力深刻影响了当下的动漫产业；
2. 电魂网络董事长胡建平则回忆道，资本十年来对动漫的态度转变很大，胡建平举例，2011年最疯狂的时刻一支动漫游戏团队凭借一个尚未有任何落地的概念，就获得了3000万人民币的投资；
3. 中南卡通董事长吴佳则指出，动漫受众越来越广泛，不再受到年龄的限制，同时人们可以接触到动漫内容的媒介也越来越多。

尽管三位嘉宾都表达了中国动漫产业蒸蒸日上的观点，但主持人陈伟鸿却向嘉宾抛出了一个问题，表示2011年中国电视动画的总时长达到26万分钟，位居世界第一，不过到了2018年，中国电视动画的总时长却缩减到了10万分钟。

《大圣归来》制作人刘志江将这种现象归结为资本大量进入后引发的行业洗牌、导致近来电视动漫质量下滑。早岛投资基金创始人谢坤泽则认为，资本对于动漫产业起到了良好的扶持作用，并举例早岛投资所投的数家动漫企业，所创作的作品进入探索频道于戛纳电影节获奖作为佐证。

针对这个话题，中国台湾漫画家蔡志忠透露了自己对于独立创作，不想要资本介入的坚持，同时表达了对内容付费的兴趣。早岛投资基金创始人谢坤泽进一步表示，内容付费代表了用户为优质内容买单，是行业正向增长的有利讯号。

实际上，嘉宾间激烈的讨论揭露了一个事实：动画时长缩减的背后，并非是动漫产业再度遇冷，而是用户审美提升，市场竞争加剧后的结构性调整，整体市场风向从追求数量转为追求质量，诞生了更多优质、精品的动漫作品。也正是在这种背景之下，促成了中国原创动漫的崛起，也造就了中国动漫文化走出国门的契机。

国漫出海于风雨中见彩虹

国漫走出国门，其实也并非近两年的才有。电魂网络董事长胡建平介绍了自2008年成立以来，电魂网络就通过游戏出海的方式让国产动漫走向世界；中南卡通董事长吴佳则自述2004年开始，公司就开始参加各种海外展会，将许多国产动画带出国门。电魂网络和中南卡通本身的发展历程，也是中国原创动漫作品、乃至中国传统文化走出国门，越来越多地被国际市场所接受的一段缩影。

《大圣归来》制作人刘志江认为，占领海外市场首先“要把脚跨出去”，前期铺垫工作要做好，他还举例可口可乐早期开拓中国市场使用的免费赠送策略，指出培养用户习惯的重要性。

中国原创动漫出海，本质上是中国文化得到海外认同，也是中国文化自信提升和行业创作环境开放的具体表现。但这一过程并不容易，电魂网络董事长胡建平就透露，电魂网络旗下产品《梦三国》，于2012年在越南发行并在之后成为越南国民级网游，成功以动漫游戏的形式向东南亚输出三国文化。不过发行初期，《梦三国》仍然经历了被要求改名的插曲。同时电魂网络在海外发行的其他产品，也相继经历了被要求改名、修改角色外貌的曲折事件。

胡建平将这种情况归纳为：“他们（海外）认可我们的技术研发实力，也认可我们讲故事的方式，但我们的中国文化在海外普及程度还很低，需要做大量的本地化工作才能适应当地市场。”

因此在节目的创意比拼环节，电魂网络董事长胡建平就结合“郑和下西洋”为主题，提出了一个结合全球化营销资源的影漫游联动大IP项目设计，通过与苹果谷歌两大渠道合作，对项目进行全球推广。

用动漫与世界对话

央视《对话》栏目是中央电视台经济部2000年7月全新改版之后推出的一栏演播室谈话节目，以每次60分钟的时长，成为央视目前最长的严肃节目。每次节目都由某一突发或热门事件、某种经济现象导入，折射经济社会最新的动向和潮流，对于解析某一热门经济现象有极强参照意义。

央视动画总经理蔡志军在本次节目中就解析，中国动漫出海目前很好的一种方式便是采取合作。蔡志军介绍了目前央视动画走出去的战略“熊猫+”，成功与捷克合作了动画《熊猫和小鼹鼠》、与俄罗斯合作了《熊猫和开心球》、与新西兰合作了《熊猫和奇异鸟》、与南非洽谈合作《熊猫和小跳羚》等。

随着国产动漫十余年的发展，得益于资本的助推、用户殷切关注、创作者的用心浇筑，曾经迷失方向、沦为海外代工的国产动漫，已经经由了量变转向质变的飞跃，同时海内外对于中国动漫市场的认同也愈发提升，从单纯的“引进来”，开始“走出去”。

每个人都是看着不同的动漫长大，但都能从动漫中找到相同的情感共鸣，动漫已经成为了一种世界通用语言。国产动漫出海的意义在于用动漫与世界对话，中国动漫出海的过程美好却也任重道远！