“国民游戏”的担当：《王者荣耀》让游戏社交成为一种主流文化

关于游戏，柏拉图认为它是一种模拟活动，去模仿人类在生活中的能力。亚里士多德说它是一种劳动和消遣，是一种无目的的行为活动。相比之下，克斯特对它的解释可能更接近于游戏玩家们的认知：“游戏是在快乐中学会某种本领的活动。”但无论这种学术纷争的最终结果如何，有一点事实却是公认的：游戏拥有着不可替代的社会作用。

随着国内游戏产业的不断发展，如今的社会对待电子游戏早已不再是当年谈及色变的态度，转而成为了人们日常生活中不可替代的场景：“游戏开黑”成为了年轻人社交的新潮流，“电竞”逐渐与传统体育赛事相提并论。《魔兽》和《古墓丽影》的IP电影让诸多观众趋之若鹜，可见，如今的游戏文化早已不再束缚于游戏产品本身，而是散播开来，产生了更多的外延价值。就如同当初的简体字一般，游戏文化正在经历一个潜移默化的过程，融入到大众文化之中。

而这种局面无疑给《王者荣耀》提供了天然的优势。此次《王者荣耀》再度发力“五五开黑节”，不仅在游戏外邀请诸多明星进行大量宣传，更是为了此次“五五开黑节”专门发布了全新的游戏玩法和内容，可谓是颇费心血，也如愿的吸引了诸多玩家和用户的注意。但如果将眼光放在更高的格局上来看，此次的“五五开黑节”活动则更像是一场属于《王者荣耀》的文化战略：尝试将游戏文化引入大众文化。

每一个传奇，都是一种情怀

游戏产业是一个创意驱动的行业，这也就决定了多元化的产业理念下，一款游戏很难去获得大多数人的认同。萝卜青菜各有所爱，也有所不爱。但总有那么一些能够被大多数玩家称之为“传奇”的作品出现。而这些作品之所以能够被称为传奇，其本质原因就在于它们能够给玩家留下足够深远的影响力。

无论是动视暴雪的《魔兽世界》，还是育碧的《刺客信条》，这些游戏除了本身的成绩十分可观之外，更为宝贵的在于通过游戏内容所展示出来的游戏文化。通过多年以来的日积月累，游戏文化已经成为了产品不可分割的一部分，甚至在某些情况下价值更大于游戏本身。对于魔兽玩家来说，“兽人永不为奴”是一条足够有力量的座右铭，而对于《刺客信条》的玩家来说，万物均衡的中庸之道甚至是可以奉行的人生信条。正是通过这些方式，游戏能够将自身所蕴含的文化魅力和价值观念传达给玩家，从而脱离到游戏，对玩家的社会行为施加积极影响。在玩家眼中，游戏不再代表它本身，而是一种记忆和情结。这种感性认知能够让游戏的影响力达到足够深刻的程度，这也是《仙剑1》能够引起国内玩家广泛共鸣的原因所在。

可以说，想要成为传奇，孕育自己的游戏文化是必经之路。但千人千面，游戏的文化定位也因人而异。如何去结合自身特点，找准自己的社会价值体现，建立独特的文化内涵，则是需要每个产品自己去摸索的关键之处。对于《王者荣耀》来说，社交无疑是其最具特色的文化内涵之一。一方面，由于MOBA游戏的天然机制，玩家在游戏过程中必然需要诸多的信息交流。而另一方面，作为当前国内传播范围最广的手游产品，《王者荣耀》已经成为了现代年轻人社交的一种新型方式。如同旧时的围棋“手谈”一般，玩家通过开黑的方式来建立并交流感情。

而这也正是五五开黑节的意义所在：让游戏拉近人与人之间的距离。

开黑文化：游戏让社交更加亲密

此次天美对于五五开黑节倾注了诸多心血，不仅推出了“契约之战”版本，以双人英雄切换的全新玩法来提高游戏的趣味性和新鲜感，更是对其核心的社交系统做出了颠覆性的创新，推出了小队系统。显然，天美此举的目的是为了进一步提高五五开黑节的意义所在，强调开黑文化的重要性。

一直以来，手游社交都有一个十分明显的缺点，就是社交泛化。客观来说，大部分游戏都有着十分成熟的好友和工会系统，能够满足玩家在游戏中的基本社交需要，去尝试激发玩家的社交欲望。但实际情况中，玩家虽然会和很多人建立好友关系，但却几乎都是“点头之交”，几乎不可能去进行更多交流，这导致游戏社交这种形式一直无法得到进一步的发展。实际上，这与人本身的社交习惯有关。游戏中的社交行为都是公开化，出于自我保护心理，绝大部分玩家并不愿意在公共场所表达想法。这也是为何许多玩家能够和单机游戏中的虚拟角色产生共鸣，却无法和真实玩家有更多情感交流。

在《王者荣耀》新增的小队系统中，队员不再是以往的随机匹配，而是需要房主在自己的好友中进行单独邀请。同时，小队不再是临时性的队伍，小队会以固定形式长期存在。玩家能够以小队为单位接取专属任务，并进行五人比赛。就如同RPG游戏中常见的雇佣队设定，所有玩家需要共同努力来完成任务获取奖励。与常见的组队模式相比，小队的机制无疑能够保证小队队员的稳定性。游戏将小队队员进行长时间绑定，形成了一个固定的私密空间，这对于玩家社交环境而言无疑是有着极大的帮助，而任务奖励则能够促进交流沟通。可以说，小队系统对于现有的游戏社交来说是一种颠覆性的设计，其效果就如同微信一般，在私密化的小规模空间里，玩家能够放松心理戒备，有更为感性的情绪交流。

小队的奖励机制也颇有深意：所有的任务都需要所有玩家共同完成，完成任务则可以让小队升级。玩家为了更好地完成任务，必然会主动与其他成员之间进行联系。在这一过程中，小队通过队员们的不断努力获得升级，也能够使得玩家之间搭建起更为亲密的社交情感。

此外，考虑到玩家的游戏时间同步问题，开发团队还加入了替补设定，除了最开始的5人之外，每个小队还拥有两个替补位，来弥补不同玩家时间安排上的差异。由于手游本身的即是碎片化的时间安排，加入替补能够避免为了强制凑足人数导致影响玩家时间安排的问题，从而为玩家提供了更为自由的游戏时间安排。

随着玩家意识的逐渐觉醒，当前的游戏市场正在进入用户思维时代，这就决定了厂商必须要转换观念，从以往的生产行业思维转换到服务业思维。《王者荣耀》此次进一步挖掘社交玩法，正是为了满足当前游戏用户对于社交的巨大需求。对于王者荣耀自身而言，游戏社交的深入也有利于其开黑文化的发展。

走入大众文化的“国民游戏”：给世界带来一点温暖

在传统的行业认知中，“国民游戏”的定义是能够获得国内玩家和社会广泛认可的产品，其模式往往是头部产品+传统文化元素。诚然，这一模式在国内游戏行业发展的早期阶段是确凿无疑的。然而随着玩家意识的不断觉醒和游戏的社会影响力逐渐提高，游戏文化的大众传播性则开始有了雏形：玩家和市场对于游戏产品的评判标准不再仅仅是依靠产品本身，更多开始考量游戏所能够带来的社会现象。如《英雄联盟》的电竞文化就是十分显著的例子。在这样的情况下，“国民游戏”有了新的内涵：将游戏思维融入到大众文化之中，从而对社会做出积极价值。

《王者荣耀》开黑文化的主题是亲密社交。通过对游戏内容的设计和打造，《王者荣耀》能够将这种社交思维潜移默化地施加给玩家，从而获得玩家对游戏价值的认可和尊重。将“开黑文化”与“年轻人社交”之间画上等号，形成一种玩家思维中的文化符号，并最终融入到大众文化之中，引起玩家广泛共鸣。

如果有关注近几年来腾讯对于游戏产品的表述，我们可以明显的感受到腾讯正在愈发强调游戏产品的社会价值，包括此前发布的功能性游戏战略也是基于此番考虑。这实际上意味着一种时代的潮流：任何事物的发展都面临一个质变的过程，想让国内大众真正的认可游戏文化的存在，就必须去在主流视野下积极运作，让公众看见游戏文化的积极价值。

“开黑文化”就是这样的一种思维：通过游戏开黑的形式，进一步拉近人与人之间的距离。正如同其主题“无论如何都要和好友一起开黑”一般，其目的不仅仅限于游戏之中，更加提倡玩家在现实生活中积极社交，从社交中获取快乐。在如今人情冷漠的现代社会里，利用游戏强大的社会影响力，去尝试做出改变，为世界带来一点温暖。

或许正是通过这样的方式，《王者荣耀》才能够一步步朝着国民游戏的目标前行。