全球一盘棋！Appannie：各国手游市场下载量、收入、预测

全球 App 商店的用户支出到 2022 年将达到 1565 亿美元，App 市场也将继续扩大。这相比 2017 年的 817 亿美元上涨了 92％。全球下载量将由 2017 年的 1781 亿次增长到 2022 年的 2582 亿次，增幅 45.0％。

中国仍然是全球最大的市场，消费额达到 624 亿美元，接近全球消费额的 40％，亚太地区带动了全球支出的近 2/3。

Appannie预测智能手机和平板电脑的安装基数将从 2017 年年底的 39 亿台扩增到2022年的61亿台。

预计每台设备的全球平均消费额将从 2017 年的 20.94 美元增加到2022年的25.65 美元。

在日本，每台设备的年平均消费到 2022 年将超过 140 美元——这个数字几乎将是全球平均水平的6倍，遥遥领先于全球其它国家/地区。

随着全球应用经济的增长，每个市场也将处于不同的成熟阶段：

阶段 1：试验

首次使用智能手机的用户将导致首次下载量的激增。新用户进入市场，并开始尝试、发现和试用 App。

阶段 2：扩张

随着时间的推移，用户将建立起各种使用模式。用户了解最有用的 App 类型，他们搜索新 App 的次数减少。下载量仍然很高，但增长速度缓慢。与此同时，随着人们越来越多地使用自己喜欢的 App，参与度与消费额也在攀升。

阶段 3：成熟

最终，用户开始通过 App 进行消费，而 App 开发人员同时将获得更高的盈利。这导致 App 商店支出以及应用内广告支出和移动商务的快速增长 (后两者收入不包括在本报告中)。

到 2022 年，全球 App 下载量将达到 2582 亿次，消费者在 App 商店的用户支出将达到 1565 亿美元。

智能手机安装基数将从 2017 年的 39 亿台增加到 2022 年的 61 亿台，由此也将推动下载量的增长。新兴市场的智能手机新用户将引领这一设备数的增长。
用户支出的增长源于安装基数的迅速增加以及更加成熟的市场中平均每台设备支出的增加。

全球 App 下载量到 2022 年将增长 45％，达到 2582 亿次

美洲的增长将受到巴西等大型新兴市场的推动。然而，随着市场进入成熟模型中的扩张阶段，该地区的整体增长将被成熟的美国市场削弱。

亚太地区将成为增长最快的地区。印度、印度尼西亚和越南等市场以及中国的三线城市和农村地区仍将处于 App 市场成熟的试验阶段。到 2022 年，所有地区都将实现广泛的下载量增长。

欧洲、中东和非洲地区的下载量增长将受到埃及、乌克兰和波兰等不成熟但增长快速的市场带动。俄罗斯这个进入成熟扩张阶段的大市场的下载量也将继续强劲增长。

到 2022 年，中国大陆地区将继续保持最大 App 下载量市场的地位

●中国将继续成为下载量第一的市场。由于人口众多，印度将继续呈现爆发式增长。智能手机的保有量将依靠越来越多价格低廉的 Android 设备以及政府补贴的 4G 网络的扩张带动。

●美国和日本等更加成熟的市场将在 2022 年之前保持稳定的年度下载量。美国和日本的绝对下载量将保持高位，到 2022 年，美国和日本每台设备每年将平均下载 21 款和 15 款新 App。不断增长的 App 数量以及越来越少的下载次数将要求发行商为获取每个新用户投入更多的资源。但是，正如我们将看到的，在这些市场中快速增长的支出将会增加每用户终身价值 (LTV) 的投资回报率。

到 2022 年，全球 App 用户支出将增长 92％，达到 1565 亿美元