骚扰还是互动：小游戏真能毁灭微信群聊？微信官方答疑

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Gamelook报道/“小游戏已经成为毁灭微信群聊体验的第一杀手。”这是今天爱范儿的一篇报道中对小游戏”负效应”的最吓人定义。

虽然当下微信小游戏依托微信社交关系链急速火爆是事实，但微信的群生态真的被破坏到毁灭的地步么？

GameLook作为游戏媒体，并不完全同意这样的说法，更进一步来讲：片面的说法才是最具负效应、误导公众。

同时，4月底微信在北京举行的小游戏开发者活动上，如何定义分享行为其实也被开发者搬出来向官方提问，最后微信给行业交了一个底。

高价值群聊百毒不侵，低价值群被刷屏很正常

通过实际检查笔者自己的各种群的状态，不同的微信群对小游戏的表现截然不同，这体现了微信社交关系层级丰富的一面。

1）亲戚同学群：笔者自己的亲戚群、大学同学群、高中同学群，最近几天几乎无人分享小游戏链接，即使这些群是发言最活跃的群。但不排除低龄用户的同学群会出现较多分享信息。

2）熟人和专业讨论群：这些群多半通过群主和群友邀请建立，有比较固定的长期话题，即使一个大群有数百人之多、每日活跃度尚可，但笔者检查下来这些群最近几天也是几乎无人分享小游戏链接。

3）路人群：相信很多人都有被莫名其妙拉入某群的经历，这类群笔者微信上有很多，检查一番下来，分享游戏链接的群友相对多于以上两类群。但仔细想想，这类群不发游戏链接也会发各种广告文、鸡汤文、电商链接，多几个小游戏链接又如何？因为笔者本来就不看这种低质量群，相信很多人也是类似的心态。

4）好友点对点邀请：事实上这类邀请分享早在微信小游戏推出前就存在许久了，尤其是《王者荣耀》、《绝地求生》火爆的这过去一年，如果好友知道你喜欢玩游戏分享给你也是可以理解的，接不接受全凭个人意愿。

综上所述，在GameLook看来，一个微信群出现小游戏分享链接的数量主要受几个因素影响，群友年龄、群友关系性质和密切度、群是否有效管理和有长期价值的话题。

如果抱怨群内小游戏分享链接太多，在GameLook看来，可能这是群质量低下的表现，一个用户毫不顾忌分享小游戏链接、基本也说明这群质量高不了，这种分享行为本质也是低价值分享。而更具价值的小游戏分享，GameLook认为是好友间点对点邀请、以及基于游戏兴趣建立的群分享：类似房卡棋牌群。

对用户来说具有高价值的群、有特殊意义的群，是不会被小游戏分享链接摧毁的，人都是社会动物、用户自己有独立判断、请不要当用户是傻瓜。

微信官方答疑：现阶段鼓励创新、未来会对小游戏分享做规范

虽然从实际的小游戏群分享的性质来看，远不到摧毁“有价值微信群聊”的状态，但客观来讲，很多小游戏开发商正在采用病毒式分享的方式急速获取用户，甚至个别产品已达到了过千万的DAU、当日过百万的收入。

微信对这种做法怎么看呢？

在4月26日北京举行的微信小游戏开发者沙龙上，即有开发者把“病毒分享”这个敏感话题丢给了微信官方。

微信游戏产品总监孙春光当日表示：“在整个微信生态中，我们是比较反对诱导分享的，像H5、以及通过二维码的诱导分享原则意义上讲是违规的，但在游戏这个产品下来探讨，游戏是需要很多玩法上的互动和相关性，因此我们现在还不能轻易定义这样做是好还是不好。”

微信小游戏产品总监李卿

“分享即可获得10万金币，是否违规？”这是一个典型的小游戏病毒分享的手段。

微信小游戏产品总监李卿当天表示：“分享得到10万金币，在我看来是一个商业化的设计点，开发商把这个用到了拉新用户的设计点，在我看来这有一定的必然性，因为目前iOS微信小游戏还没开通支付，所以开发商会去平衡用户体验和收益之间的关系，是可以鼓励大家创新的。”

在GameLook看来，微信当下对小游戏病毒分享行为持“乐观但谨慎”的态度，并不像非游戏圈内的开发者议论的：小游戏有什么特权，而是目前微信尚处在对小游戏培育、观察、逐步制定规则的阶段。

孙春光表示：“今后等到小游戏体量越来越大，这种行为越来越多的情况下，我们有可能从规则上来约束这种玩法行为是怎样的，但现在我们希望看到更多的玩法上的应用，我们态度是跑着先看、再不断调整平衡点。如果出现分享朋友圈一定会被禁掉，分享朋友圈功能目前还没有开，也不排除未来可以分享朋友圈。”

李卿的补充则更为具体：“用户要防骚扰，最好就是给微信用户一个开关来屏蔽信息，我们正在规划。”

从微信官方表态来看，微信已对未来如何约束小游戏分享行为有了一些基本的想法，但在微信小游戏刚才起步一个月、尚未看清哪些分享“负效应”过强的情况下，太早对微信小游戏加条框，既不科学、也不有利于小游戏的成长。

在可预期的未来，小游戏分享行为一定会被微信官方重新定义和规范，但在GameLook看来，眼下这个野蛮生长的窗口期对开发商来说是弥足珍贵的发展期，开发商可以充分试错、充分发掘拉新的各种手段，对于有志于投身小游戏市场的游戏公司来说，抓紧进场、抢用户才是第一位的。