除了养蛙养男人，女性手游市场还能怎么玩？《自由幻想》手游或成答案

2018年4月，游戏行业最引人注意的莫过于UP2018腾讯新文创生态大会。腾讯一口气宣布28款新品游戏发布，涵盖领域包括功能游戏，经典游戏改编，动漫改编等多个细分品类。在经典游戏改编中，由腾讯光子工作室群自主研发，幻想端游原班人马倾力打造的《自由幻想》手游重磅发布。

十年经典，亿级用户，《自由幻想》手游制作人俞超在采访时提到，除了在优化与继承端游经典的基础外，《自由幻想》手游还将针对女性玩家市场做到倾斜与提前布局。对于2018年手游市场而言，女性用户已成为新的增长点，或许，《自由幻想》手游将是腾讯游戏在今年女性向手游市场的一次全新尝试。

回顾2017，女性手游市场则可谓爆款频出。恋爱养成型手游《恋与制作人》和放置类型手游《旅行青蛙》都以不俗的成绩向市场交上了完美的答卷。而曾在女性端游史上爆红的MMORPG游戏又将如何切入女性手游市场？

《自由幻想》手游或许能给出答案。

再探女性向市场，《自由幻想》手游的玩法革新

作为腾讯首款自研网游IP，幻想系列以2005年上线的《QQ幻想》为开端，经历《自由幻想》，《幻想世界》的不同变体演绎，积累了上亿IP感知用户。其中不乏大量被Q萌画风，东方幻想故事背景所吸引的女性玩家。据项目组透露，在《自由幻想》手游线上测试中，其女性整体留存数据也优于男性。基于IP原有的女性玩家及女性手游市场崛起的大趋势,《自由幻想》手游在研发之初,就在女性玩家的诉求方面有所偏重。

作为一款即时制MMORPG, “数值减负”是《自由幻想》手游区别于现有MMO手游产品的核心突破点之一。简单而言，便是让玩家在战力、等级等数值化追求之外，拥有更多的自由选择权。游戏中所有装备公平掉落，高低等级落差的玩家也可一起组队游戏。游戏更设置了双摇感手游操作和自由自动操作两种模式，玩家可以选择全神贯注地走位打怪，也可以选择挂机聊天专注社交。

基于“数值减负”的理念，制作团队在《自由幻想》手游中首创“有爱社交”的新玩法。“有爱社交”具备两大特征：

第一是轻松无鄙视链，在《自由幻想》手游中，日常活动对能力没有强制要求，大多数任务可以在跨等级组队下完成，低等级、低战力的玩家在活动组队中不会受到歧视；即使是在一些竞技玩法如冲锋战场、修罗战场中，也可以通过PVE获取积分，选择赛场祝福、旗帜护卫等玩法。

第二是玩家间互帮互助，《自由幻想》手游通过控制PK减少恶性互动，玩家在练级地图不可PK，无法带队进入其他家族领地。在《自由幻想》手游中，玩家还可通过快速组队，龙城觅友等便捷的社交功能，跟其他玩家进行良性互动。

除此之外，《自由幻想》手游继承了端游IP“千人千面”设计思路，将丰富的服装体系完美移植手游中，超过一百套风格多变的内置时装，供玩家们自由搭配。针对新用户对风景、拍照的需求，游戏中还内置了美颜相机与多款滤镜。玩家可以自定义取景，拍照，保存，分享，完成对游戏记忆的定格。极大地满足了女性用户的审美需求。

NewZoo和游资网的数据表明，女性玩家在游戏中拥有极强的社交需求，并且更愿意利用碎片时间尝试游戏。《自由幻想》手游在玩法层面社交加码，在任务数值减负，这一做法，从玩法本身，做到了对女性用户的痛点解决。

前置布局营销市场，打造剧游联动新模式

而在营销层面，早早布局剧游联动，则是《自由幻想》手游进军女性游戏市场的另一大核心武器。

在联动对象上，《自由幻想》手游选择了内容匹配度极高的《双世宠妃》第二季。作为2017年网剧中的黑马，《双世宠妃》可以说是流量口碑双丰收：上线18小时播放量过亿，不到两个月播放量达35.4亿，豆瓣评分更力压同为IP小说改编的鬼吹灯一筹。

作为该剧的续集，《双世宠妃》第二季在无论是在内容、题材、还是受众都与《自由幻想》手游高度匹配：倾向女性受众，同样是浪漫唯美的古风题材。纵观市场上剧游联动的成功案例，不难发现，高契合度的剧游联动，往往能让用户在“剧”与“游”的形态切换中，拥有更高的尝试意愿。《双世宠妃》第二季与自由幻想基于“情缘”主题的深度联动，或许将为MMO手游在女性玩家市场的表现，带来新的记录。

而在具体的剧游合作上，处于研发期的《自由幻想》手游也存在更多的想象空间。无论是由剧中核心角色演绎《自由幻想》手游主题的创意短片，还是将电视剧中的经典桥段引入手游，更生动的体验《双世宠妃》第二季浪漫情节，都得益于更为提前地布局剧游联动。明星主演合作，游戏深度植入、或是更为深度的跨品牌联动，一切皆有可能。

除此之外，《自由幻想》手游也打出了敢爱敢幻想的品牌主张。游戏研发团队表示，在幻想系列推出的14年后，游戏玩法上做出了许多大刀阔斧的改变，幻想玩家群体也做出了不小的变迁，全新的品牌精神能够鼓励玩家在幻想世界里，勇敢地去邂逅属于自己的友情、爱情、家族情。同为腾讯系IP的《双世宠妃》和《自由幻想》，拥有着高度契合的目标受众，以及“敢爱”的精神内核。团队希望通过此次合作，共同开拓“剧游联动”的新模式，重新激活“自由幻想”品牌的活力，在弥补一线都市白领们因工作忙碌造成的情感缺憾之外，跟爱看剧爱幻想，深受甜宠文化熏陶的90后乃至00后们进行更高频和更深层次的沟通。

回顾游戏市场过去十多年的发展史，腾讯可以说是当中最特殊的一大玩家，每一次于细分品类的布局，都能带来业界震动的连锁反应。回顾2017年SLG与竞速品类，腾讯已经成为细分市场当之无愧的扛鼎者。而在女性玩家成为手游市场新增长点的今天，腾讯也急需找到更适合当今市场的垂直产品，来满足自身与业界的增长需求。

在别人仍在考虑如何切入细分品类，以获取蓝海市场的竞争良机时，腾讯已经把目光投向垂直品类+性别细分的组合中。以MMO之资破局女性市场，《自由幻想》手游任重而道远。

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