2018电竞关键年 英雄联盟的过去现在和未来

今天，腾讯互动娱乐在北京国家会议中心举办了腾讯新文创生态大会，腾讯电竞作为新文创生态中重要的一环，第一次作为独立单元亮相。

腾讯电竞的环节中，腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼回顾了过去数年里腾讯旗下电竞产品的发展现状以及2017年的重要成绩，并提出电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身，拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。

而2018年，在腾讯电竞的布局里，是中国电竞黄金五年的“深度布局年”，将围绕“体育化”“体系化升级”“城市化布局”及“规范化运营”的深度布局，实现对电竞商业模式的持续探索，助力人才培养，推动区域产业发展的同时，构建良性发展的“电竞+”生态圈。

腾讯电竞全面崛起 英雄联盟直播观赛人次破百亿

独立环节以及众多内容的发布，可以很明显的看出，现在腾讯整个旗下的电竞体系都在步入正轨，开始越来越规范化、加速化发展，在最近几年的时间里，大众对于电竞的讨论也从“电竞是不是体育”变成了“电竞到底能做成一个多大的产业”。

电竞用户规模超2.5亿，国家体育总局、发改委、文化部颁布政策支持电竞发展，教育部增加电子竞技与管理专业，多个城市开始规划电竞小镇及衍生产业，奥组委承认电子竞技是一项体育运动、电子竞技即将进入亚运会……种种迹象都在表示着，电竞有着很大的未来。

但未来会到什么地步？现在真的很难预测，这个产业发展太快了，这些年，几乎每年都在发生着改变这个产业走向的事件，特别是在2016和2017年， 国家政策的支持以及《英雄联盟》全球总决赛落地中国，让大众以及产业彻底改变了对于电竞的看法。

直播观赛人次是衡量赛事热度以及关注度的核心直观数据，也是传统体育赛事在传递赛事热度中最常用的数据，在这次腾讯电竞发布的数据中，英雄联盟LPL赛区职业赛事直播观看人次超过了100亿，更重要的是，这还未包含《英雄联盟》非职业赛事以及三方授权赛事，《英雄联盟》100亿直播观看人次，也是全球首个以及唯一一个单赛区单年直播观赛人次破百亿的电子竞技项目。

今天要谈《英雄联盟》，并非是说《英雄联盟》可以代表中国电竞，而是中国电竞产业从职业化发展到体育化发展再到产业化发展，英雄联盟电竞都扮演了一个至关重要的核心角色。

2013年-2014年 LPL诞生 电竞职业化时代的起步

《英雄联盟》2009年在美国公测，从那时起就已经决定了要发展电竞，在2011年（英雄联盟国服公测当年）举办S1的时候，因为不确定是否会有人来看比赛，现场只准备了20张折叠椅，但没想到的是，这次比赛同时在线观看的用户达到了10万人，在当时，这是一个难以想象的数字。

这也坚定了拳头游戏和腾讯发展电竞的决心，2013年，《英雄联盟》发布了大电竞战略，并正式开启了《英雄联盟》职业联赛，那会儿只有8支俱乐部，在各方面都还略显生涩，但这一步的跨出，可以说是真正开启了国内电竞职业化、规范化发展的大门。俱乐部、选手、青训体系等职业人才和从业者，直转播技术、导播技术、主播与解说、赛事执行、赛事内容制作等专业人才，与电竞产业有关的相关领域，都在探索中不断学习和进步，培养出了一大批电竞产业人才，这也是这个产业最核心、最宝贵的价值。

对了，这里要特别提一个点，在《英雄联盟》职业联赛诞生之前，腾讯就开始以区域推广的形式大力发展城市联赛、网吧联赛和校园赛事活动，虽然那些比赛在当时还比较娱乐化，但对于电竞的普及以及早期种子用户的培养，起到了非常重要的作用，一直到今天，这些内容都还保留和发展，也有了一定的规模和专业性。

在《英雄联盟》职业联赛诞生后，每年都在不断的发生变化，2014年，《英雄联盟》甲级职业联赛和德玛西亚杯诞生，其他还有一些比如俱乐部数量增加、赛制改变、赛事举办地点改变、直播数据化呈现等等，虽然看似都是比较常规的一些内容，但正是这些积累，让这个赛事变的越来越专业，可以说，英雄联盟职业联赛不仅是国内最专业的职业赛事，也超过了很多传统体育赛事，其建设的电竞生态模式，也为其他项目举办赛事起到了很好的参考作用。

从2013年到2014年，是国内电竞职业化发展的高速时期，而接下来的两年，就是从职业化到体育化的转变。

2015–2016 电竞开始大众化 国家颁布政策支持电竞

以前大众讨论电竞并不多，主要是对于电竞的认知和关注不足，不过从2013年开始，逐渐有了转变，那年，国家体育总局宣布成立电子竞技国家队，征战第四届亚洲室内和武道运动会。奥运冠军何冲的弟弟何超看到消息后，在微博上展开吐槽，认为电竞算不上体育。此后，该言论引起包括Sky（李晓峰）在内的不少电竞圈人士有理有据的反驳，甚至就连同为奥运冠军的体操名将陈一冰也选择站出来为电竞发声。

故事的结局是何超微博道歉，但这个事儿产生的影响比较长远，也让很多人开始对电竞产生正向的态度，算是一个好的开始。

电竞大众化的真正意义在于让大众对于电竞产生认知、认可以及兴趣关注度，以这个纬度来说的话，2015年周杰伦代言《英雄联盟》是电竞大众化的一个重要一步，那年周杰伦第一次直播《英雄联盟》，创造了新浪微博热搜榜、话题榜、好友都在搜全榜第一的纪录，很多人因为好奇也看了直播，并对《英雄联盟》产生了新的认识，如果说这次比较偏娱乐的话，那9月份的四周年庆典“周杰伦大战王思聪”则是把电竞的大众化认知推向了一个高峰，一方面是两位明星都打的很认真，是完全按照比赛的形式，另一方面，在当天还有《英雄联盟》职业联赛夏季赛总决赛，更高水平的竞技对抗让很多之前不怎么看比赛的人发现，原来电竞真的挺酷的。

在这一年，直播平台兴起，《英雄联盟》也为各大直播平台带来了第一波重要的流量，包括王思聪的熊猫直播，也是在这一年创办上线的。

同样是在这一年，雪碧牵手《英雄联盟》和英雄联盟职业联赛，让电竞商业化找到了正确的思路。

当大众开始认识电竞，逐渐了解电竞产生兴趣，并能够很好的区分电竞和游戏的区别的时候，国家对于电竞的态度就开始发生转变了。

2016年的时候，除了国家体育总局的支持之外，文化部、发改委也发布了政策支持电竞发展，教育部新增了电子竞技与管理专业，这几项举措对于电竞来说意义重大，让很多非电竞领域的企业开始关注电竞，这对后来传统企业赞助赛事以及投资俱乐部起到了很大的助推作用。

2017–2018 LOL电竞体育格局形成 联盟地域产业化生态步入正轨

如果说，从2013到2016的四年里，通过以LPL为代表的顶级职业赛事，电子竞技运动在中国的发展打下了坚实根基，并在多个领域埋下了种子，那么，2017年无疑是真正“开花结果”的一年。

为什么说2017年是电竞体育化的开始，在大多传统体育项目中，都是渗透在线下、不同地区，有当地的运营和商业化开发，还有地方特色的体育文化（中超就是最具代表的例子），而电竞在2017年之前，都主要是在线上发展，俱乐部也都集中在上海，这对于产业发展以及地域化推动有着很大的限制。

在4月春季总决赛之后的电竞战略发布会上，《英雄联盟》发布了联盟化和主客场的电竞改革计划，这一计划震惊行业，分城比赛、地域发展、多城运作，了解体育的人都知道这是一个多么伟大而又艰难的道路。

当时在知乎上，针对LPL联盟化主客场引发了一场大讨论，阅读量达到了近30万，一众从业者在对《英雄联盟》敢于执行这一战略魄力认同的同时，也好奇英雄联盟职业电竞未来到底会怎么走。

关于这一点，英雄联盟品牌及电竞负责人金亦波也坦然表示，未来谁都无法预测，但如果真的想突破，实现更长远的目标，就必须去做这些，困难和挫折一定会有，但需要有人踏过去。

后来，苏宁（LSPL晋级）和京东（收购战队）在夏季赛加入了LPL，在六周年庆典上，《英雄联盟》公布了LGD-杭州、Snake-重庆、OMG-成都三个新的客场，在2018年已经开始施行，目前开来比较顺利，不出意外的话，不久后其他俱乐部的信息也会有一些新的进展。

当然，提到2017，不得不说的就是2017英雄联盟全球总决赛，这个彻底刷新大众认知、改变中国电竞大众化认可度的国际赛事，成为了中国电竞发展的里程碑事件，梅赛德斯-奔驰、伊利谷粒多、欧莱雅男士、英特尔、罗技G这些传统国际大品牌成为了S7赞助商，所有LPL的比赛日，都可以看到朋友圈刷屏级的关注和讨论，80亿的微博话题阅读以及所有比赛日话题榜总榜第一足以见证其热度能量。腾讯体育、新浪体育、体坛周报、虎扑体育第一次建立起媒体矩阵报道电竞赛事，国家体育总局、中央电视台、新华社以及共青团中央等权威媒体的报道，也代表了主流媒体对于电竞的关注和认可。

十年前，鸟巢举办了奥运会，十年后，鸟巢举办了S7，也许只是一种巧合，也许又有一些特殊的意义，这一年，S7所带来的，实在太多太多。

12月，华硕、B站、滔搏运动、趣加游戏加入英雄联盟职业联盟，至此《英雄联盟》职业联赛企业型战队已经近半，超过只是时间问题。

除了上述内容之外，在体坛周报公布的“2017十大巅峰体育赛事”中，英雄联盟S7排名第五，是唯一一个上榜的电竞赛事；而在12月公布的“2018最具赞助价值体育赛事”里，LPL排名第九，是前十唯一一个电竞赛事，要知道在一年前，S7也仅仅排到第十五而已（显然其价值远远被低估了）；在体育大生意发布的“2017中国运动员影响力排行榜”上，简自豪（Uzi）排名第20，也是唯一一个上榜的电竞选手。这一切都证明着，2017这一年，英雄联盟电竞跨越了一大步，真正的融入到了体育和大众的生活圈中。

2018年，是《英雄联盟》电竞地域化探索的第一年，在客场的比赛里，上座率超过九成，这超过大多数体育赛事，也逐渐开始有了地域电竞文化的苗头，可以肯定的是，在未来的两三年里，《英雄联盟》的客场将会大面积铺开，在赛事执行稳定之后，地域化电竞文化建设、电竞衍生产业发展、本土的商业开发以及娱乐化服务、本土电竞衍生产业，都会逐渐发展开来。2018年LPL的合作伙伴比之前明显多了很多，梅赛德斯-奔驰、多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普、迪锐克斯，跨界企业的增加也证明了行业对于电竞价值的认可，下一步，就是地域化的商业化发展了。

在2017年艾瑞咨询的一份研究报告中提出，2020年中国电竞生态市场规模将达到200亿，比2017年实现五倍增幅，如果按照目前的发展速度以及不可预期的变化来看，这个产值很可能还要提升一个大的档次，电竞馆、青训基地、电竞娱乐馆、电竞商业区、电竞生态园等等，都是值得期待和展望的未来。

除了上面的盘点之外，《英雄联盟》在地方产业建设和人才培养上都做了极大的投入，与多个大学合作制作电竞教育课程和教材，与上海体育总局、电竞协会开启电竞人才培养和认证计划，与共青团中央开启电竞解说大赛，据了解，今年《英雄联盟》也将会加大高校人才培养，并为学生提供更多的锻炼和实习机会，促进就业，电竞，很有可能会成为很多地区的新经济产业。

其实，对于《英雄联盟》本身来说，抛开其他因素不谈，它就像是中国电竞产业和职业化发展的缩影，从最初的职业化探索之路，到大众化的影响力建设，再到体育化发展，过去几年《英雄联盟》让电竞成为了一个真正体育化的产业，而从现在开始，这个产业的地基打牢之后，就会开始茁壮成长，未来也就有更多值得期待的可能。

当电竞地域化真正铺开，在全国各大城市落地发展，并稳定运行后，电竞将会成为很多地方的新的标签元素，并成为当地经济发展的重要一环，毕竟，喜欢电竞的年轻人在推动着新经济产业的增长，如果《英雄联盟》能做到这些，那对于整个电竞产业都会是有益的。

今天，腾讯电竞还公布了今年《英雄联盟》的洲际赛在中国大连举办，暑期的世界杯和洲际赛，又是体育界的狂欢盛宴。

以前可能觉得是有点妄想，但现在想想，如果哪天电子竞技产业规模超过了足球篮球，好像也不会是什么奇怪的事情吧。