休闲移动游戏市场观察：女性玩家占比达42.6%

你在玩《跳一跳》还是《王者荣耀》？过去两年来，移动手游市场进入“暴走”状态。据艾瑞咨询数据显示，2017年中国休闲移动游戏市场规模达到252.9亿元，同比增长11.4%；而休闲移动游戏市场占整体移动游戏市场份额的17.0%。值得注意的是，整个游戏市场女性只占24.1%的份额，相比而言，休闲移动游戏玩家女性占比高达42.6%。

女性偏爱移动休闲游戏

在经历了前几年由IO类游戏主导的市场高速成长期后，2017年起，休闲移动游戏市场的发展速度开始放缓。增速从此前两年的130%、100.3%降低到11.4%。

艾瑞咨询分析，移动游戏整体市场增速的放缓，及休闲移动游戏市场面临创新瓶颈是导致市场增长放缓的两大核心原因。目前，休闲移动游戏市场中的新兴优质产品十分稀缺，最终导致休闲移动游戏市场整体竞争力及用户黏性的下降。若未来能够有优质新品游戏陆续推出，整体市场增速仍将有望迎来反弹。

从调研数据中可以看到，相比于整体游戏市场中高达75.9%的男性玩家比例。受益于游戏相对较低的门槛，休闲移动游戏用户的女性占比明显更高，达到42.6%。

在年龄分布上，休闲移动游戏用户相较于MOBA、FPS等硬核游戏市场而言其用户年龄分布也更为分散，市场中不仅有大量(23.7%)22岁以下的用户，更是有高达37.9%的30岁以上用户。

玩家多为“老司机”

数据显示，中国休闲移动游戏用户中有高达84.8%的用户接触移动游戏的时长超过1年，其中更是有56.6%的用户是玩移动游戏已超过3年的“老司机”。

游戏频次方面，市场上仅35%的用户表示自己每天都会玩休闲移动游戏，市场整体用户游戏频次较低。当然这也与休闲游戏市场定位及游戏设计普遍偏轻度有着紧密的关系。

在用户付费行为方面，国内休闲移动游戏用户的整体付费率为64%，竞技游戏付费率达到83.3%。人均付费额度上一年花费超过10000元的休闲游戏玩家仅有0.5%；而竞技游戏玩家则高达10.2%。

艾瑞咨询表示，休闲游戏由于整体游戏设计偏轻度，游戏中不会有太多复杂的玩家间游戏数据的直接对比。因此，整体市场用户的消费意愿会更趋于理性。

此外，与竞技类移动游戏相比，休闲移动游戏内的付费点及付费服务的投放量也会相对更少。正是在这样的市场背景之下，形成了整体休闲移动游戏市场付费用户及付费总金额相对较少的现状。

休闲游戏呈现IP发展趋势

艾瑞咨询分析称，吸引用户玩休闲移动游戏的三大主要因素是较低的游戏门槛、较大的满足感及较高的游戏品质。

其中，有超过半数的玩家都认为“随时随地都能玩”与“游戏简单易上手”是让他们坚持玩休闲移动游戏的最主要因素。

随着4G、Wifi等移动端互联网及移动游戏直播平台的高速发展，整体移动游戏市场对联网类、强联动类及具有高观赏性的游戏类型普遍具有较高的关注度。艾瑞咨询分析师称，具有游戏战绩异步交互特性的休闲小游戏《跳一跳》在微信小程序平台的成功，更是印证了休闲移动游戏用户同样对游戏中数据、战绩的对比拥有一定的偏好。

而“休闲竞技类游戏”恰恰能够满足用户对游戏联网性、数据对比性及游戏观赏性上的各项诉求。由此可见，休闲移动游戏的竞技化发展将是整体市场的主要发展趋势之一。

艾瑞咨询认为，休闲移动游戏作为一个拥有大量适合多年龄段且较成熟的原生IP的市场，必将在未来走向泛IP化的发展方向。无论是影游联动、文游联动还是漫游联动，休闲移动游戏市场均拥有着不可忽视的开发前景。比如，2016年改编自知名游戏作品《魔兽世界》的大电影上线，在中国地区斩获2.21亿美元票房。