手握50亿人气 风格极具游戏化的《驭灵师》如何玩转国漫手游
近日，bilibili在纳斯达克挂牌的消息成为了各大媒体的头条。作为国内二次元产业的代表，bilibili的成功再一次证明了站在风口上的二次元究竟有多么广阔的前景。根据极光数据显示，由游戏代理和联营所带来的收入在B站总收入中占比高达95%，二次元IP手游《FGO》更是表现突出。可见，二次元IP已经成为了当前游戏市场最为热门的IP品类之一。
在二次元IP行列，国漫IP则是属于一个独特的存在。近年来，随着国产动漫不断发展，诸如有妖气，腾讯动漫等一系列平台迅速崛起，不仅使得国内动漫创作有了长足的发展，更培养出了以95后，00后为主的新生代二次元粉丝，成为了二次元文化中极具代表性的新生力量。
而当这种新生力量进入游戏行业的视野，具备前景的国漫IP自然而然也成为了一片极具诱惑的蓝海。此次益玩游戏以热门国产漫画IP《驭灵师》为骨，打造又一部国漫手游，不仅是对国漫改这一细分品类的深度挖掘，更是对整个动漫IP改手游的环节进行重新解读。对于益玩而言，《驭灵师》的意义更在于拓宽自身的产品领域，而对于国漫IP而言，《驭灵师》的尝试则更像是一次自我的突破。
国漫IP价值：本土化内容才是王道
随着以95后和00后为代表的新一代用户崛起，以及国内大环境对原生创作者的扶持，国漫已经具备了相当的规模：据DONEWS统计，2017年，共有97家国内二次元产业厂商获得投资，总金额达40亿元，其中排名前4位的公司均属于国产漫画系列。但与日漫IP在近年被透支对比，国漫IP的开发目前尚处于细分市场的空白阶段，竞争压力更小，其IP的可塑性和产品的发展前景无疑更占优势。更为重要的则在于本土化内容，国漫属于原生IP，无论是在文化适应方面还是在产品推广方面都具有不可替代的竞争力。
从《驭灵师》的角度而言，其在全网点击量破50亿，在腾讯动漫上长时间高居前五名，在有妖气少年月票榜上更是连续霸榜第一，都足以证明该漫画经过市场考验，其内容和品质得到了广泛认可。同时经调研显示，该漫画大部分是属于新生代的95后用户，其中80%以上为重度手游玩家，为游戏创造了极大的流量价值和可持续价值。
此外，《驭灵师》本身的故事设定也自带“游戏属性”：世界观是一重岛天到九重岛天，驭灵师必须随着自身能力的提升而解锁高级地图场景；每个驭灵师都能召唤使灵，漫画中的使灵如《宠物小精灵》中的皮卡丘一样，能进化出不同形态；各使灵属性相生相克，互相制衡。众所周知，漫画IP改编手游最容易被玩家所诟病的，就是与原作内容的不符合。《驭灵师》漫画与游戏天然的契合度，使得其完全可以避开这一风险区，从而保证IP流量的完美转换。
用一款游戏讲述一个故事
事实上，虽然在泛娱乐的风潮下IP改编被许多业内人士奉为神明，但并非所有的IP手游最后都能获得用户的买账。
国漫改编的核心在于漫画内容的表现力上。随着玩家对于产品的鉴别能力不断提高，用户对于IP改编也有了更细致化的要求。这就给游戏产品突出了更严格的门槛：游戏不仅需要保持IP的基本内容，还需要在原有IP之上打造惊喜。简而言之，如果玩家的及格线是60分，你必须拿出更高的分数才能真正取悦用户。
正因为这个原因，在《驭灵师》的打造上益玩游戏可以说是颇下苦心。一方面，游戏对《驭灵师》的原作进行了仔细研究。在原著中，最吸引读者的地方在于漫画中饱满的角色形象和丰富的世界观设定。开发团队看重这一特点，利用游戏3D画面的优势，对原有的2D漫画形象进行立体化，从3D世界还原了游戏中的角色和建筑。同时，为了把漫画中没有展现的部分场景补全，开发团队还借鉴了被二次元粉丝津津乐道的经典动漫场景，如海贼王的空岛、刀剑神域浮游城堡“艾恩葛朗特”设定等，给予了玩家足够的熟悉感与新鲜感，最大程度满足二次元玩家对游戏的期待。
除了在地图场景设定上颇费心思，开发团队在设计使灵系统这一核心玩法中也力图逼真还原。由于漫画中的使灵是平面化静态展现，在搬到游戏中时必须加入与其形象匹配的肢体动作与战斗特效，因此开发团队在设计使灵时还参考了如猫、狗、蜥蜴、狐狸等动物的肢体形态，对动物进行动作捕捉，高度模仿动物形体动作，以呈现给粉丝最逼真的使灵设计。同时，针对不同的使灵进阶形态，开发团队也与IP方进行探讨，将每一个使灵全部进化形态都最大化还原。
无论是九重岛天还是使灵系统，这些内容既能保证游戏内容符合粉丝期待，又能够反作用于游戏本身，使得游戏玩法更具创新，达到一石二鸟之计。
另一方面，《驭灵师》手游还对漫画本身做出了突破。众所周知，无论是漫画还是动漫，一个最为明显的缺陷就是剧情必须按照线性进行，这也让其无法展现出完整的世界观设定。而在手游的设计上，开发团队则弥补了这些遗憾，以游戏独有的非线性叙事手法，来打造了一个更加生动细致的“九重岛天”世界：在原著剧情之外，加入了更多支线剧情，从而进一步丰富世界观的设定，此外，游戏还会把漫画的后续剧情及玩家关心的剧情做成隐藏彩蛋，可以说，《驭灵师》手游就像是另一个角度的原著漫画，通过游戏的形式，来对原有的世界观进行补全和强化，从而将游戏作为一种另类的故事讲述给玩家，其诚意可见一斑。
让“国漫”飞一会儿：游戏从来不是次元壁的尽头
在传统的行业观念中，手游化往往被认为是一个IP的终点。这种说法并非是空穴来风。在此前的人口红利时代，手游产品一贯的低品质会极大损耗IP的口碑和用户信任度，也就是玩家口中经常所说的“毁IP”这一阶段，以往的厂商往往会以换皮作品来冠以IP产品，实现快速变现。然而随着人口红利消退，市场进入内容红利时代，手游产品越来越向精品化和长尾产品转型。这使得手游不仅不会毁掉IP，反而优秀的游戏作品会反哺IP，进一步扩大其影响力。
在这方面，益玩的做法是从玩家出发，让玩家自己来推动IP的泛娱乐化。通过为漫画粉丝度身打造“驭灵师粉丝站”，益玩不断采取各种方式，来提高粉丝对于手游产品的认可度。同时，积极开展跨界活动，筹备了游戏、影视、音乐等领域的衍生作品，其中《驭灵师》电视剧，是与山影（《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂》出品方）达成合作，因此《驭灵师》IP在后续宣传曝光中，会覆盖不同领域，影响并转化更多用户。
《驭灵师》手游的出品，是益玩游戏发行策略的年轻化尝试，也是2018年发行业务多元化战略的保证。益玩游戏在2018年将会围绕“国漫二次元”“武侠仙侠”“西方魔幻”“策略经营”四大矩阵进行布局，而《驭灵师》无疑是益玩二次元发行矩阵中的扛旗者。
