要爱情也要面包，女性向IP手游《梦间集天鹅座》如何连续成功？

2017年年底至2018年年初，数款女性向手游爆款出现以后，女性玩家崛起成为不争的事实，同曾经二次元的流行过程一样，厂商开始被动去尝试理解女性玩家、以及她们偏好怎样的产品。

但显然已经习惯游戏玩家即是男性，认为玩家就是喜欢酷炫、刺激的游戏企业来说，更加挑剔的女性玩家让许多厂商几乎无从下手。不过也有例外，作为深耕游戏行业14载的先行者，完美世界游戏在2017年就以一款原创IP手游《梦间集》提前试水，获得了宝贵的女性市场经验。

在新的一年，完美世界游戏预备在《梦间集》的成功基础之上，基于IP做全方位的泛娱乐拓展，丰富原创IP的能量与潜力。《梦间集》的IP延伸计划将囊括系列手游、漫画、动画、小说多种形式，其中代表中坚力量的手游新作《梦间集天鹅座》，将负担起进一步深挖女性市场的首要任务。

了解女性、理解女性，方能得到市场认可

根据极光大数据发布的《2018年2月女性手游用户研究报告》，截至2018年2月女性玩家规模达到3.67亿，而在极光大数据发布的另一份《2017年手机游戏市场研究报告》中，2017年国内手游玩家规模为7.76亿。

按照2017年12月同期的数据，女性玩家与男性玩家比为1：1.32，二者整体数据并不如想象中的那么巨大。这意味着女性玩家市场一直都存在，但被业界忽视至今，游戏迎来的并不是女性玩家“崛起”的时代，而是女性玩家需求“大发现”的时代。

同此前叫好不叫座的三消游戏不一样的是，恋爱题材的女性向手游开始激发女性玩家的消费欲望，使之更乐意为游戏产品付费。作为消费能力最高的人群，女性用户消费意愿以及为游戏厂商带去的利润十分惊人。如何理解女性玩家属性，对于能否制作出满足女性玩家需求的产品至关重要。

报告显示，诸如《恋与制作人》、《旅行青蛙》等爆款女性向产品，女性玩家比例分别达到91%和71.1%，20至24岁年龄端的玩家占比都超过40%。重叠二者数据，能够发现游戏行业新金主女性玩家，更准确的描述应该是年轻的女性玩家。

这与主张年轻化的完美世界游戏不谋而合，就在3月中旬，完美世界游戏刚刚更新了新的品牌LOGO，并以“就享不一样”的Slogan表达了自身对年轻化、个性化，以及独特性不懈追求。加上在《梦间集》中，完美世界游戏已经因为女性玩家提供二次元新感觉体验获得普遍认可，此次《梦间集天鹅座》更主打年轻女性玩家倾心的现实恋爱题材，不啻如虎添翼。

打破性别刻板印象，找准与恋爱比肩的需求

《梦间集天鹅座》是一款以恋爱为题材，综合模拟经营玩法的女性向产品。《梦间集天鹅座》延续了IP前作《梦间集》的制作班底，由原版画师携手顶级研发团队制作，在保障产品风格的一致性的基础上，利用Unity3D最新版本引擎与Live2D等新鲜技术，让游戏角色宛若被赋予生命一般鲜活起来，为女性玩家带来更加梦幻的虚拟恋爱体验。

完美世界游戏力主通过《梦间集天鹅座》营造一种现实与梦境交织的奇妙世界，游戏结合恋爱与美食双重经营玩法。玩家可以在经营咖啡店的过程中，结识神秘男神，通过美食治愈食客心灵，并努力获取世界级美食认证，得到爱情与事业双丰收。

不同许多女性向产品，《梦间集天鹅座》将视角同时放在恋爱与事业两端，打破了对女性缺乏事业心的偏见。

长久以来，整个人类社会都陷入了性别刻板印象的泥潭当中，人们试图以简单的共同特征归纳所有人，以缩短和简化认知过程，女性常常深受其害。在性别刻板印象当中，女性被简单认为喜欢粉色、不热衷事业、不爱玩游戏，即便略有涉猎，也常常被定性为没有付费意愿。

但在游戏行业，针对女性的性别刻板印象正在瓦解，游戏厂商逐渐意识到，必须从女性角度出发，结合实际需求制作产品。《梦间集天鹅座》同样深刻明白，当代年轻女性对于爱情与事业都有强烈的情感诉求：年轻女性不仅有渴望恋爱的朴素心理，同样也有获取事业成功、得到社会认可的强烈愿望。

经营玩法体味人生百态，女性向手游跨时代体验

在《梦间集天鹅座》当中，玩家扮演的主角不再只是傻白甜、处处需要异性帮扶的弱女子，而是在拥有自身事业的前提之下，与各异高魅力男主平等交往的独立女性。

目前，游戏已经提前泄露吴千和青莲两名形象各异的男主，声优分别由青年配音艺术家李龙滨和王石担当。从目前公布的宣传图来看，吴千气质温柔，栗色长发难掩书卷气，从喂食天鹅可以看出富有爱心，是深受女性玩家喜爱、可以被依靠的类型；青莲则干练俊美，英气十足，对颜值至上主义的年轻女性杀伤力不小。

随着游戏后续上线，《梦间集天鹅座》还会解锁更多别具魅力的男主。当然，除了提供各种理想型的男主供玩家攻略，《梦间集天鹅座》还主张玩家凭借自己的力量收获恋情，同时兼顾除恋爱之外的经营玩法。

爱虽然无可取代，但可以不是全部。《梦间集天鹅座》允许玩家真正享受到经营一家咖啡厅的乐趣，与造访咖啡厅的形形色色的客人交流，聆听对方独一无二的个人经历，用饱含真情的美食，抚平对方心灵的创伤，于繁世之中得到慰藉。正如日剧《深夜食堂》一样，玩家可以在搭建一个治愈人心的港湾，体味百态人生之中的小确幸。

正因如此，《梦间集天鹅座》不仅仅是一款恋爱手游，而是能够满足多方位用户需求的综合性女性向产品。

面对骤然暴起的女性市场，完美世界游戏找到了合适的切入角度，用已有强大女性用户基础的原创IP，结合过硬的研发功底，预备再度引爆时下热门的恋爱题材。

但更难能可贵的是，《梦间集天鹅座》能够超出一般恋爱手游的高度，围绕女性玩家恋爱、事业、温情等多方面的痛点需求展开，一一予以满足，为女性玩家带来跨时代的恋爱手游体验，在可预期的将来，也为产品埋下了成就爆款的种子。