注册破亿 国民游戏《QQ飞车手游》是怎样炼成的？
今日，《QQ飞车手游》迎来了春节后的最大一次版本更新，正式上线48人淘汰赛玩法，同时正式对外公布手游注册用户突破1亿。而在不久前腾讯2017年度财报上，《QQ飞车手游》更是与一众拳头产品集体亮相。在上线三个月之后，这款腾讯自研的标杆产品终于被大大方方拿出来，成为腾讯游戏的又一个联想词。
《QQ飞车手游》累计注册超过1亿
2000万DAU，过亿注册，即便放在全球游戏市场上，也足够耀眼，而把《QQ飞车手游》的成功，直接与IP或腾讯平台划等号，也并不公平。这种简单归因的心态，更不利于业界的严肃讨论，竞速品类缘何能在3个月内，实现了几乎从零到一的突破。
《QQ飞车手游》上线至今 稳居AppStore畅销榜前三
从4600万预约到1亿注册 一发车就刹不住的竞速王者
《QQ飞车手游》蕴含的巨大爆发力，从预约启动之初已然显象。在累积十年运营经验之后，QQ飞车IP终于公布了手游计划，围绕其关注与讨论，是过往腾讯系产品所不多见的。
如果说“吃鸡”手游从PUBG入华，到诸多同类产品相继群雄逐鹿，是玩家、厂商、品类、政策走向等综合角斗后的合力“蓄谋”，那么，《QQ飞车手游》从始至终，只有一个源驱动力：用户期待。
《QQ飞车手游》的百指从上线之前爆发，至今仍日均过万
在手游上市后，关于其研发团队、IP手游化过程的报道也开始见诸媒体，这都让外界窥探到，曾经的“琳琅天上”如今的“天美J1工作室”一贯坚持独特的产品哲学：从端游时代姚晓光带队起始，到纪泽锋的力挽狂澜，再到郑磊带队2年的手游研发，这群天美游戏人，从始自终，都在坚持做精品。
与即时策略、战术竞技等操作相对复杂的品类相比，竞速游戏之于操作上的简易，经常让人忽略其研发难度。事实上，竞速游戏对微操要求之高，即时反应的容错率之小，甚至超过了多数竞技产品。而我们观察到，围绕竞速核心“操作手感”的讨论，除了上线之初得到众多的积极评价之外，在《QQ飞车手游》面世的第一个季度里，便很少再有玩家讨论。
让用户忽略到设计的存在，这是张小龙经常表达的产品哲学，却在一款自研手游上得到了呼应。补充一个细节，在《QQ飞车手游》上线之前，市面上已有多款同类产品，虽占据过一定的市场份额，却始终未引起主流市场的关注。究其原因，恐怕还是金刚钻与瓷器活的关系。
一款游戏扛起一个品类，这么说并不为过。
始于研发 忠于运营 传承与创新结合
《QQ飞车手游》的运营实力及其沉淀的方法论，自端游时代始便是业内标杆，据称相当多的举措，早成为腾讯内部的“教科书”。作为一款追求高在线的休闲社交游戏，稳定的运营关乎生死。而基于《QQ飞车手游》上线至今的运营观察，仍看到了诸多传承和创新。
如果说竞速的核心是手感，那么作为经典的端改手作品，实现IP用户回归后的有效粘着，则是运营的核心。对于他们来说，QQ飞车的竞技属性与数值成长玩法的结合，早已无需重复教育。但硬币的另一面是，手游产品是否能第一时间满足IP用户的心理诉求。
《QQ飞车手游》在IP用户运营上，与其说是创新，毋宁说是一种务实。即，在保证IP用户核心玩法满足的基础上，及时落实衍生的IP体验，说白了，就是既要是熟悉的漂移，更要是熟悉的QQ飞车。这里包含了大量社交休闲需求，从对于赛车、赛道的熟悉，到服装、配饰带来的自我满足。手游中随处可见的场景，让IP玩家在接触游戏之初，便能快速找到那种曾经的“熟悉感”。
而与QQ音乐深度的绑定合作，则更让IP用户回到曾经的“飞车感觉”中。
敏捷而不激进 版本持续吸收新用户关注
《QQ飞车手游》上线以来版本更新不断，其中巨人赛、6人开黑房等创新玩法的释放，是仍处于蜜月期内的新游持续拉新基础能力。基础不等于理所当然，对版本的前置规划，数据反馈的准确分析，高效的执行力，缺一不可。
今天上线的48人淘汰赛 已是2018年的第二次大更新
卡着新年上线，又经历春节的QQ飞车研发团队，想必比我们更能理解这句话的含义。需要补充的是，如果版本更新，还能兼顾话题和社交传播，则更无往不利。例如《QQ飞车手游》之前与王者荣耀的深度合作，将王者峡谷搬入QQ飞车，借助后者的IP影响，加速实现下沉市场的渗透。
《QQ飞车手游》王者峡谷赛道
毕竟，没有比“王者峡谷可以开车”更直白又充满好奇的推广文案了。
过亿之后 IP价值还将进一步得到释放
一款拥有过亿注册的游戏产品，常会被赋予平台、生态等各种期许。而对玩家来说，正如2018年奥斯卡获奖电影《至暗时刻》中，丘吉尔在与纳粹是战是和的摇摆之际，亲自搭乘地铁去寻求民众的真实反应一样，可玩性之于他们，才是一切存在的基石。
在这一点上，与《QQ飞车手游》如今“巨无霸级”的表现产生反差的是，游戏在产品内容上，还有太多牌没有打出来。不论是经典的赛车赛道，还是宠物、轮滑、城邦等玩法。
所有游戏都会需要面临内容消耗与生命周期之间的对立，虽然竞技类游戏因为可重玩性，相对削弱了这一冲突，但社交粘性又是后者需要面临的问题。注重竞技与休闲并重的QQ飞车手游，在这一点上具备先天优势。更需要强调的是，这些未上线新内容，覆盖范围极广（既有赛事、边境玩法等核心竞技，也不乏舞蹈、车队等社交玩法和诸如宠物、滑板等休闲玩法），且在可玩性上，在十年间得到过充分的验证。
换句话说，《QQ飞车手游》可期待的内容，是分母，而不是分子。剩下来的问题是，在彻底释放出IP价值之前，《QQ飞车手游》，就产品层面而言，还会可能引来哪些创新，为这个IP在手游端，再次提供更多的游戏体验。
《QQ飞车手游》在2018还将与张杰合作推出更多的音乐作品
与玩法创新等业界课题不同， QQ飞车的赛事计划，显然更具备现实讨论基础，其对玩家的影响力，可以用一句“独乐乐不如众乐乐”来概括。
QQ飞车早期搭建起的赛事，有三个特点：一是受众广，基础玩家与高端玩家兼顾；二是立体化，兼顾线上与线下；三是泛娱乐属性强，《谁是车王》等系列节目，建立起了玩家—车王的某种崇拜粘性。而手游赛事的规划，正如LPL之于英雄联盟，KPL之于王者荣耀，应该会以结合产品形态作为核心。这一点，在QQ飞车上，则是海量玩家参与。
目前游戏内的基础赛事TGA已启动报名
结合端游时代沉淀下的赛事方法论，自身的大体量，以及游戏参与的门槛，或许QQ飞车未来往“家门口的电竞赛事”发展也不足为奇。事实上，《QQ飞车手游》一开始就是在TGA上亮相的，可以说其赛事潜力，“一出生就在天命圈”。另外，《QQ飞车手游》目前已在手Q版本中上线QGC联赛，而斗鱼的DSL职业联赛上，也悄然将QQ飞车列为正式比赛项目。
这些动作，与QQ飞车过往低调务实的赛事推广方式一脉相承。只是这一次，上下游早已打通，剩下的，就是看手游产品在赛事化上的计划了。背靠端游十年赛事运营的基础，天美自身多款手游赛事的运营经验，《QQ飞车手游》的赛事计划，或许会成为下一个产业关注的焦点。
