极光数据：女性手游用户规模达3.67亿，去年净增超男性

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GameLook报道/女性玩家崛起已经成为业界共识，但对女性玩家具体数量、喜好等细节问题行业缺乏清晰的认知。近日，极光大数据发布了《2018年2月女性手游用户研究报告》，报告显示，截止到2018年2月，女性手游用户规模达到3.67亿，渗透率为34.6%。

过去一年，女性手游用户数量约增长5800万人，最大两个增长节点分别出现在2017年8月和2018年1月，同比增长人数都超过2000万人。但从整体来看，女性玩家的增长率比较平稳，渗透率也一直在33%到35%左右徘徊，未出现大量新玩家爆发性涌入的情况。

同样根据极光大数据此前发布的《2017年手机游戏市场研究报告》，2017年12月手游市场用户规模为7.76亿人，按照同期女性用户规模3.34亿人计算，女性用户在总手游用户所占据的比例为43%。根据报告数据2017年手游用户总数增长8400万，但由于该数据未包含2018的市场，所以并不能简单得出女性玩家增长人数是男性玩家增长一倍的结论，但实质增长人数跑赢男性玩家问题不大。

上述数据可能纠正了行业一个重要观念，女性玩家的金矿一直都在，只不过如今更受到厂商关注。

诸如《恋与制作人》、《旅行青蛙》等女性向爆款并非是发现金矿，而是发掘金矿。女性用户市场更主要的变化并非是单纯用户数量上的增多，而是消费意愿增强，给行业带来新的启发。

女性玩家不是三头六臂

除了极个别品类和产品，女性玩家在行为偏好上与整体手游用户也没有太大的不同。报告显示，截至2018年2月最后一周，女性手游用户中渗透率top250的手游app，其中前三的手游品类与整体手游用户渗透率前三的品类一致，同样依次是休闲益智、游戏助手、扑克棋牌三种。

其余各个大大小小的品类，女性用户偏好与整体用户偏好排名大致相同，在个别品类上才出现了差别。比如相比一般玩家，女性玩家更加喜好模拟经营和音乐游戏，对角色扮演兴趣稍有不如。

同样的，在手游app安装数量上，女性玩家也和整体手游用户行为类似，每名女性玩家手机当中平均安装3.77款游戏，而整体手游用户每人平均安装3.83款游戏，差别几乎可以忽略不计。

一方面，上述数据出现的原因，是由于女性用户数量早已接近所有玩家数比例的一半，样本基数足够大，对整体用户偏好也产生了重要的影响，再次证明女性用户在规模上早已崛起，只是长期未得到重视，针对性的产品研发工作落后。

另一方面，女性用户也未如之前行业揣测的那么神秘，她们的爱好同一般的手游玩家没有天上地下的悬殊差别，能获得普通手游玩家的青睐的精品，在女性玩家市场同样能够奏效，游戏厂商需要做的只是在现有研发策略上，更多地学习吸金能力强的女性向产品，在战略上真正重视起女性玩家的需求。

那么问题来了，女性玩家需求是神秘？她们具体喜好什么样的产品？

三消产品用户最多，恋爱题材异军突起

女性玩家最喜欢的十款产品，按照极光大数据自己的偏好度指标，《开心消消乐》位居首位，《恋与制作人》紧随其后，《旅行青蛙》、《奇迹暖暖》等两款被认作纯粹女性向的产品分别居第4和第9名。

偏好度指数是极光大数据自创的一种评价标准，用以评价某一群体相对平均水平而言，对于某款产品的偏好度。虽然极光大数据没有公布具体算法，但从结果上看产品用户人数的多寡对排名影响很大。

这十款产品当中，除了《恋与制作人》、《旅行青蛙》、《奇迹暖暖》三款被明显定性为女性向的产品，其他产品大多是常见的三消、休闲、io游戏。按照品类来看，传统的三消类占据了绝对的优势，但恋爱题材市场被迅速开辟。

在衡量用户数量标准之一的MAU上，三消类也占据领先地位，2018年2月《开心消消乐》和《宾果消消乐》两款产品MAU之和超过1亿。不过在营造话题和短时间吸金能力层面，新型的女性向产品如恋爱游戏和放置类手游显然能量更大，根据此前GameLook的推测，2018年1月《恋与制作人》月流水就已超过2亿。

在这之前，休闲游戏虽然一直都能够吸引大量玩家，并保持高水准的MAU和DAU，但盈利能力一向是休闲游戏的短板。这也是虽然此前女性用户就已经形成足够规模，却没有人讨论女性玩家崛起的原因。

在高价值的女性玩家被发现后，女性玩家才开始获得了行业的重视。下一个问题接踵而至，什么样的女性玩家是高价值的，或者说是更愿意为游戏花钱的？

高价值女性玩家标签：年轻、一线城市、热爱时尚

答案自然是年轻女性玩家。

报告显示，截止到2018年3月，女性玩家年龄构成，16至25岁占据最大比例，为48.8%。音乐、美食、书籍是女性玩家的三大主流爱好，使用最多的手机前3款都是OPPO品牌，第4款是vivo……

当然,这并不能说明年轻女性玩家更乐意消费。但我们能够从单独的产品用户画像发现一些端倪，以《开心消消乐》与《恋与制作人》两款作品为例。

在《开心消消乐》的用户年龄构成当中，女性用户占据66.1%，各年龄段的玩家比例较为均衡，15至19岁占15.8%、20至24岁占25.7%、25至29岁占27.9%，没有哪一个年龄段的玩家特别突出。

而《恋与制作人》这样以恋爱为主题的产品就不一样了，女性用户占据比例达到91%的《恋与制作人》，绝对是体现女性向产品的绝佳案例。其用户年龄结构构成也很有特色，20至24岁占到接近一半、达43.6%，其他年龄段基本在20%以下。

吸金爆发能力最强的产品一半玩家是年轻用户，已经很能够说明问题。20至24岁这个年龄段，刚好卡在大学生在校和刚踏入社会工作之间，既鲜明热烈地欢迎恋爱（有消费意愿），又有足够的钱包厚度（有消费能力）。更值得注意的是，《旅行青蛙》的用户当中，20至24岁年龄段也占到了41.9%。

同时在女性玩家所在地区分布中，用户量前3名的城市分别是重庆、上海、北京，一线城市女性购买力不容小觑。

去年末开始女性向产品爆发，只是揭开了女性手游市场蓝海的一角，在这座金山面前，游戏厂商还有太多蛋糕未曾切下，也有太多的知识需要学习。这是一个长期被行业所忽视群体，消费能力初显后又被过度解读，或许和所有平权运动一样，对待女性玩家更应以看待常人的视角，给予她们和一般游戏玩家相同的尊重。让女性玩家自己，决定什么样的产品才值得她们垂爱。