2018游戏直播分析：“吃鸡”最吸金 占比21%

营收突破2000亿元，同比增长17.7%，用户数量直逼6亿人次，2017年中国游戏市场依然成长为一个“庞然大物”。随着游戏用户的猛增，反映在游戏直播领域的各项数据也跟着波动。

直播观察网统计了2018年1-2月份直播热门分类的相关数据，包括热门游戏和秀场版块。以下将从主播开播数据、主播礼物数据、平台分类数据来分析，以此剖析各分类在直播维度的现状和趋势。

数据统计时间：2018年1月1日-2月28日

统计平台：斗鱼、虎牙、熊猫、触手、全民、战旗、龙珠、哔哩哔哩，共计8个以游戏为主的平台，受限于时间和精力，我们选取了各分类有代表性的平台。

热门分类：王者荣耀、绝地求生、英雄联盟、主机游戏、炉石传说、DOTA2、二次元、星秀，根据直播观察网的数据选取。

打赏：无论送出免费礼物还是付费礼物都是认为是有过打赏行为。

日活跃主播数：当天有开播的主播且直播时长>30min，可以有效排除刷量情况。

1、各分类开播数占比：带社交属性的手游开播量走高

对比两个月热门直播分类的开播数，王者荣耀、手游休闲、绝地求生开播量占比都是最高。2月份吃鸡手游开播量上涨，主要有《荒野行动》《终结者2》和《光荣使命》，现象级端游《绝地求生》也带动了吃鸡手游的持续火爆。随着手游电竞内容的比重迅速提升，观众看手游直播的内容越来越多，吃鸡手游，腾讯系休闲手游，正在分散用户的观看时间。

再者，2月份是春节长假，玩手游是春节长假的主要休闲活动之一，带社交属性的手游更受用户喜爱。根据直播观察网后台数据显示，春节前一周，吃鸡手游开播量达到一个小高峰。

2、直播打赏用户量占比：绝地求生吸引打赏用户最多，占比21%

游戏直播平台，观众最爱看的直播内容还是游戏，主要有绝地求生、英雄联盟和王者荣耀，其中以绝地求生打赏率最高。

以如今的形势而言，王者荣耀和绝地求生正在热度，而英雄联盟作为MOBA的经典游戏，在很多玩家心目中是有情怀的。虽然热度不及前两者，开播数也没有王者荣耀和绝地求生多，但胜在粉丝基数大，顶级头部主播多，特别是斗鱼，英雄联盟版块一哥一姐数量最多。

3、各分类主播收入占比：秀场、绝地求生、王者荣耀三足鼎立

从目前主播收入数据分布来看，所统计平台的收入来源主要集中在秀场、王者荣耀、绝地求生、英雄联盟这几大板块之中。我们统计的平台大部分是游戏平台，而秀场收入占比最高，一方面说明秀场模式触动用户打赏率高，另一方面也说明游戏平台没有将目光局限在游戏等个别版块，而是放眼全局铺排布局。

而在热门游戏王者荣耀和绝地求生方面，二者主播收入基本不分伯仲，王者荣耀在2月份的收入超越绝地求生。从去年7月各大平台才开始陆续成立“绝地求生”直播分区，经过几个月的爆发增长，火爆度超越英雄联盟，赶超王者荣耀。

4、礼物价值TOP1000主播所在的直播分类：王者荣耀主播重新崛起

1-2月这两个月，礼物价值top1000主播还是聚集在秀场、王者荣耀和绝地求生。王者荣耀和绝地求生吸引着很大一批90、00后用户，成为平台重点布局的版块，秀场的吸金能力是平台营收不容忽视的版块。而头部主播自带流量和粉丝，成为平台相互争夺的热点，头部主播的动向可以洞察平台的趋势。

主播从主机区、DOTA区转投吃鸡直播的现象并没有停止，不过随着官方对吃鸡外挂的严厉打击，不知道会不会影响主播吃鸡的热情。

5、各平台热门分类布局：斗鱼、虎牙布局相似，熊猫吃鸡占比最高

从整体来看，1月和2月各平台的直播分类没有较大幅度的调整。熊猫是最先把绝地求生纳入单独分类的平台，从目前来看，熊猫的绝地求生在整个平台的布局排第一，在全平台的比重也最高。

虎牙和斗鱼两个头部游戏平台的版块分布图很相似，王者荣耀和绝地求生所占比重最大，同时也没有放弃秀场和手游的布局。两个在非官方场合透露过IPO意向的头部游戏平台，更加着重于以游戏为基点，秀场、手游全面开花的战略。

触手仍主打手游市场，2月份绝地求生持重上升，迎来一个小高潮。而值得注意的是，B站在游戏方面的布局远高于秀场，英雄联盟所占比重最大，游戏直播所占比重高达90%以上。而从3月2日B站IPO刚刚披露的投招书数据来看，B站是一家靠游戏业务支撑的网站。

6、各热门分类的平台数据：虎牙全力出击绝地求生和王者荣耀

(绝地求生各平台开播数据)

我们选取了2月的部分数据，从数据可见虎牙、斗鱼、熊猫开播量最多。这几个平台在绝地求生上架后囤积了不少主播，而后又以先发优势成立直播分区，吸引了很多主播开播，拿下爆款游戏，对于游戏直播平台来说是制胜的关键。虎牙去年年底挖走了韦神、sy是个小萌妹等头部主播，为绝地求生版块带去不少流量和用户。

(王者荣耀各平台开播数据)

同样选取2月部分数据。从数据可见，虎牙、斗鱼、触手开播量最多。触手王者荣耀一直是重点扶持版块，毫无疑问，王者荣耀是第一直播内容。

7、总结：

1、1-2月受长假影响，用户规模增长最快的主要集中在手游细分领域，除王者荣耀、绝地求生外，手游吃鸡、手游休闲等移动社交化场景在直播中的反映比较明显，直播开播量随着明显上升。

2、王者荣耀、英雄联盟、绝地求生仍是观众最喜爱观看的直播游戏分类。

3、游戏平台的主要收入来源主要还是秀场，秀场的吸金能力不容小觑。其次，绝地求生、王者荣耀吸引了大批头部主播跳槽到该版块，成为各平台营收的两个最重要版块。

4、游戏孕育了直播，但直播绝不止于游戏。未来的游戏直播头部平台更加注重平台化，斗鱼、虎牙侧重吃鸡，也布局秀场，两个即将IPO上市的平台都注重精细化的布局，不放过任何一个细分领域。