直播答题欲“卷土重来”：搜狐百度纷纷宣布回归市场

GameLook报道/用一句玩笑来说，年初的直播答题就像是被马化腾一语成谶。

此前，GameLook曾报道过，在春节期间，直播答题手游受监管部门压力的影响，一众产品集体下架，宣布进入冬眠期。但近日，业内又传出新的消息，随着百度和搜狐分别宣布重新上线旗下直播答题手游产品，业内似乎有将这一年初的风口品类重拾的想法。

百度搜狐获批准上线 防作弊和版号引入注目

百度是此次直播答题重回市场的发起者。2月23日，百度宣布，旗下好看视频退出的《极速挑战》直播答题活动，已经获得了国家广电总局的批准，并开启上线。这也是春节之后首个正式回归的直播答题手游。而此后，搜狐也紧跟步伐，旗下产品千帆直播宣布，平台的直播答题节目《知识英雄》正式延续，将在每日晚7点进行。但比较有趣的是，虽然《极速挑战》已经上线了一周，但此前更为火爆的《百万英雄》等则并没有任何重新回归的消息传出。

从两款产品的内容来看，此次重新回归的直播答题在玩法上并没有进行新的改动，依旧是答对10道题平分奖金套路。同时，在最为核心的奖金方面，搜狐和百度显得比较理智：《知识英雄》每盘的奖金固定为100万，而《极速挑战》的奖金则是在50万和150万之间浮动。与此前的 直播答题游戏不同的是，此次两款产品都明确引入了季度的概念，如《极速挑战》将第二季度的奖金提现期截止在4月1日，而《知识英雄》则是截止在6月30日。

但对于行业而言，恐怕最为关注的就是直播答题重新上架的资质问题。此前，国家广电总局发出通知，，要求网络直播答题平台必须具有法定视听节目直播资质，这也成为了春节前夕一大批产品被迫下降的根源。在此次搜狐上架的《知识英雄》中，“节目备案号”的字样被放在了十分明显的为止。而《极速挑战》虽然没有加入这一标识，但考虑到此前百度官方宣布得到广电总局的批准，因此也应该对其节目进行了备案。

此外，另一个值得注意的情况，则是反作弊被明确地写进了规定中。根据《极限挑战》的相关规定显示，活动期间用户有作弊行为（包括模拟器，插件外挂等），将会撤销游戏参与资格，并收回已经获得的奖金利益。而联系到此前今日头条的《百万英雄》诉讼搜狗的事件，很明显，答题作弊已经被明确的列入了“黑名单”中。

直播答题重生几率有多大？还得看监管力度和流量

客观地来说，直播答题在今年年初所表现出来的恐怖吸量能力，使得很多厂商趋之若鹜。和区块链不同，直播答题的走红并非只是停留于理论方面，而是通过市场表现得以证实，因此这也让许多人对其更为看好，即使在经过了春节的整治之后，依然积极寻求上线。

但事实上，我们需要注意的是，虽然《极速挑战》和《知识英雄》都已经拿到了相关资质，但这并不能说明相关部门对于直播答题的门槛就有所放宽。根据“视听许可证”的具体要求，申请视听许可证的单位注册资本必须在1000万元以上，同时还需要具有一定规模的节目制作机构和ICP相关许可。这也就意味着此前许多独立的直播答题产品难以入场。其中最为明显的例子就是王思聪所赞助的《冲顶大会》。根据天眼通的相关信息，《冲顶大会》的开发公司北京爱声声科技优先公司，其注册资本为235.3万人民币，显然不具备拿到相关资质的能力。这也是许多直播答题游戏无法在春节后重新上架的原因。

而对于依赖大平台的直播答题产品而言，运营的难点在在于对内容的把握。继春节前夕下令加强直播答题游戏管理之后，2月23日，广电总局再次发出通知，对现有的直播答题产品进行清理整顿。接连的行动说明，监管部门正在对直播答题不断施压。而这种压力演变到产品头上，则是对内容的严格把控，稍不注意就有可能触及红线。同时，考虑到禁止过渡炒热和过渡营销，直播答题的奖金额度也有可能面临天花板的问题。

除了市场规定之外，直播答题还面临着流量下滑的问题。从目前上线的两款产品表现来看，《极限挑战》的千帆直播和《知识英雄》的好看视频均未能进入国内下载榜单的前100名，和此前的《冲顶大会》等产品相比，流量上有着相当大的差距。而以海外的该类节目鼻祖《HQ》为例，其最近一个月内在美国市场的排名同样出现了下滑，已经从曾经的下载总榜第1名，跌落到现在第47名。而从微信指数来看，由于春节期间的”失联“，国内用户对于直播答题游戏的关注度近乎暴跌。

就现在的情况而言，直播答题想要真正重回巅峰，所需要解决的不仅仅是相关监管问题，而是如何在现有的严格规定下，将用户流量吸引回来。毕竟对以广告为生的直播答题来说，流量就是生命。