盛大游戏董事长王佶：游戏成新文化产业龙头

近年来，文化产业以其低污染、低能耗、高附加值的优势，进入发展的提速道，在整个国民经济中的重要性日益凸显。而在新旧动能转换、消费升级的大环境下，以游戏为代表的“新文化”正在成长为新的经济增长点。在盛大游戏董事长王佶看来，“游戏产业作为一个新兴经济体已经超越过去几十年的文化产业，成为了新文化产业中真正的龙头”。

游戏崛起 从匍匐前行到新文化龙头

过去，“文化”的定义多停留在文学、影视和音乐作品上，游戏则被打上“洪水猛兽”或者“儿童玩具”的标签。王佶在盛大游戏年会演讲中，坦言游戏受到过的争议，“不管是新媒体也好，传统的报纸也好，对游戏或多或少都有一些批判。其实这些批判报道对盛大游戏来说不陌生，大概12年前《热血传奇》游戏一度占据整个市场份额的67%，当时铺天盖地都是关于《热血传奇》的报道。”这些报道集中反映的就是家长对游戏的忧虑。

盛大游戏董事长王佶

游戏产业在“质疑”和“批判”中不断前行，随着数字传播带来的剧变，规模和受众群体不断扩大，游戏逐渐摆脱亚文化上升到主流文化，甚至可能通过更多优质的、正能量的作品，重新定义“新文化”。

2017年，游戏的价值得到了充分的市场认可，据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，而同期电影票房为559.11亿元。

2017年中国游戏产值突破2000亿大关

另一方面，随着越来越多的中国游戏产品走向海外，整个中国游戏产业在海外的影响力也日渐提升，并影响全球对中国文化的深入认知，成为中国文化产业输出的典范。王佶更倾向于将这种文化输出定义为“对话”，他认为，“游戏行业改变了世界跟中国对话的方式，我们是通过游戏这样的方式在跟全世界进行一个新的对话。今天的游戏带给全世界的是中国的人的自信、中国人的快乐文化，是中国的新形象、新名片。”

心怀敬畏 提升新文化产业荣誉感

蓬勃发展的同时，当下游戏产业也暴露出一些问题，质量参差不齐、抄袭模仿侵权泛滥、社会价值观偏差等现象屡禁不止，如何打造更健康、更有序的发展环境，是关乎游戏产业能走多远的重大课题，也是游戏作为新文化龙头的责任。

王佶参加央视财经频道《对话》

王佶在央视财经频道《对话》栏目中，也着重谈到了这个问题，他认为行业自律和政府监管的相互配合，可以为游戏、乃至新文化产业发展创造积极向上的氛围。

王佶强调：“游戏开发的内容上首先要是健康的、是快乐的、是上进的文化。”具体到盛大游戏，公司成立了专门的项目管理中心，在前期开发阶段保证各条线能够避开违法违规内容，并建立相关的数据库，保证游戏内容和形式的健康。后续还有专门团队进行跟踪监督，将自查自纠工作常规化，通过在游戏论坛收集用户反馈并对游戏进行自查，保证对因疏忽而导致的问题进行迅速反应、及时处理。此外，盛大游戏也主动配合政府相关部门，协同制定游戏监管方案，例如版号管理制度、未成年人防沉迷系统等，从而在源头上保证游戏市场的健康和安全。

我们可以看到，中国游戏已迈上升级后的新台阶。一方面，它作为新型文化业态释放新动能，创造了巨大的商业价值；另一方面，它在新趋势、新机遇与新挑战，驱动自身实现产业升级，随着内容的精品化、发展环境的规范化，届时这位“新文化龙头”的价值将得到更完美的实现。