首登春晚的背后：4亿用户真的是《球球大作战》的“天花板”？

虽然春节市场的战役已经接近尾声，但对于游戏行而言，今年的硝烟才刚刚开始弥漫。

从国内游戏行业发迹以来，春节一直都是各大厂商的兵家必争之地。在这一特殊的时间节点上，全国用户拥有了大量的可支配时间，用户的娱乐需求也大幅度提高，市场的玩家活跃度达到一个空前的程度，这对任何一个产品而言都是难以抵挡的诱惑。同时，从以往多年的经验来看，春节市场所展现出来的趋势，往往决定了接下来半年游戏行业的格局。在这一点上，《阴阳师》和《王者荣耀》的案例就是最好的注解。受此影响，为了争夺“狗年大势”， 各大厂商纷纷使出浑身解数，整个行业上演了一出“八仙过海”的好戏。

在众多产品之中，《球球大作战》的登场则显得有些“另类”：在除夕当天，《球球大作战》的新年广告正式登录央视春晚的黄金时间。而于此同时，这则广告也出现在了湖南、浙江等一线卫视中，而这也是目前为止首次出现游戏产品登录春晚。这一现象的反常自然也引起了庞大的春晚用户群的好奇心。但站在《球球大作战》的角度上思考，登陆春晚的意义可能来得更为深刻：借助春晚这一代表主流的舞台，《球球大作战》正在力图让休闲竞技手游搭上主流文化的“高铁”。

4亿用户，是尽头还是岔口？

毫无疑问，经过了巨人网络一年多的耕耘建设，《球球大作战》已经成为了国内休闲竞技手游中最为显眼的存在。在前不久结束的2017《球球大作战》全球总决赛上，近万名游戏玩家到达上海梅赛德斯-奔驰文化中心现场观看比赛，而据了解，《球球大作战》中的玩家总数也已突破了4亿的里程碑。这些现象足以说明，无论是电竞赛事体系的建立，还是游戏文化的普及，《球球大作战》都已经臻至大成，过渡为一款高度成熟的电竞手游品牌。

但早熟往往伴随着早衰的危险。《球球大作战》的快速发展也引发了行业对其的疑问：4亿用户之后，《球球大作战》是否已经接近休闲竞技手游的天花板？事实上，根据不久前艾瑞咨询发布的《2018年中国休闲移动游戏行业报告》的数据显示，2017年中国休闲移动游戏市场规模达252.9亿元，但其同比增长低于2016年。考虑到随着人口红利的消退，从现有的游戏领域用户而言，4亿用户确实已经接近了休闲竞技手游的大盘容量。

但我们必须注意到的一个事实是，现有的游戏市场是男性用户主导，而女性用户在今年来开始迅速崛起。而泛娱乐概念的完善发展，将会加快女性用户进入游戏市场的步伐。根据《2018年中国休闲移动游戏行业报告》显示，休闲移动游戏用户中，女性占比高达42.6%。而《球球大作战》作为休闲移动电竞的代表产品，这一比例必然更高。这就决定了其对于女性用户和泛娱乐用户的强大契合度，在现有的游戏用户群体大盘之外，拥有着更大容量的潜在玩家市场。此次《球球大作战》借势登录春晚，不仅是为了证明自身作为休闲竞技手游的第一品牌地位，再次强调品牌价值，从而提高用户对游戏的认同感，唤醒老玩家的活跃度。更为重要的，则是利用春晚这最为主流文化的媒介平台，突破游戏产品作为亚文化的概念局限，将《球球大作战》推入大众视野，从而改变公众对《球球大作战》的认知，挖掘出更多的潜在用户。

对于《球球大作战》而言，4亿用户既是天花板，同时也是一个新起点。它标志着《球球大作战》已经正式完成在现有游戏领域的用户积累，开始尝试突破主流文化的壁垒，以泛娱乐为切入点来将游戏品牌推入一个新的高度。

泛娱乐时代，我们如何定义“玩家”？

泛娱乐的崛起，让游戏行业有了更多发展的可能性。但一个行业没有注意到的事实是，泛娱乐也正在给游戏市场的用户群体注入新的活力。在当前的互联网环境下，用户的泛娱乐属性越来越明显，娱乐领域之间的用户壁垒现象逐渐消失，往往一名用户既是忠实的视频观众，也是潜在的游戏玩家。而作为休闲游戏，其本身对于操作的低门槛和产品在移动用户中的普及度，本身就决定了其将会成为游戏走向泛娱乐的最前沿海滩。如何抓住多属性的潜在用户，将决定了游戏产品在泛娱乐时代下的发展前景。

在此次的春节活动中，除了春晚宣传之外，《球球大作战》还在游戏内容上狠下功夫，针对此次双节的特征，考虑了不同属性用户的需求。一方面，新增的全新玩法“星际大奖赛”，通过传统习俗的发红包方式，来增加游戏的“年味”，从而以传统文化来吸引用户，提高玩家在游戏中活跃度。另一方面，针对情人节展开逆向思维，从传统观念中的非目标群体入手。将单身玩家和情侣玩家两大群体均考虑在内，打造情侣限定皮肤和单身限定皮肤，从而满足不同属性的玩家需求，提高用户整体对于游戏的认可度和认同感，从而进一步推动游戏生态闭合圈的发展与成熟。

可以看出，无论是央视广告所针对的大众用户群体，还是游戏新版本所照顾到的细分玩家需求，《球球大作战》都在尽力满足多属性的潜在用户，将泛娱乐纳入到游戏的潜在用户领域之中。

当游戏不止是游戏

对于休闲竞技游戏而言，2018年就像是一个极好的“本命年”。一方面，泛娱乐的发展休闲竞技成为了前沿阵地，其强大的跨领域能力使得其能够最早获得泛娱乐的利好，从而获得新的机遇。另一方面，内容红利的市场趋势下，社交化在游戏市场上的作用将会越来越重要。而主打“轻竞技，重社交”的休闲竞技游戏理念同样与其不谋而合，能够极好的适应未来市场的新需求。

《球球大作战》此次登陆春晚，将游戏推入主流文化视野，有利于将自身品牌包装成真正意义上的国民手游，打破游戏行业局限，提高自身品牌在大众领域的价值，进而把握接下来市场变动的新机遇，拓宽自身的发展空间。同时，对休闲竞技手游而言，《球球大作战》登陆春晚的现象，也证明休闲竞技游戏作为游戏行业接触主旋律文化的先锋，开始逐渐得到主流文化的认同，在泛娱乐领域达到一个新高度。