揭开正版吃鸡手游的面纱：《绝地求生 全军出击》如何还原端游体验？

回想2017年下半年，国内游戏行业就像是一部不折不扣的“吃鸡发展史”。在这半年多的时间里，先是腾讯宣布《绝地求生》国服端手游的消息，此后国内众多吃鸡手游如雨后春笋冒出，开始对手游吃鸡这一新品类进行大量宣传，受此影响，国内用户纷纷进入吃鸡手游潮流中，扩充整个流量大盘，吃鸡手游的潜在市场价值显露无遗。而腾讯方面，截至技术测试前，《绝地求生 全军出击》的全平台预约量已突破8000万人。

在经过了现有吃鸡手游产品的洗礼之后，国内玩家也开始逐渐觉醒了自身对于吃鸡手游的需求倾向：让手游体验更加还原端游，营造原汁原味的“吃鸡”感受。以百度指数为例，近30天《绝地求生 全军出击》的搜索指数整体环比增长了133%。可见，用户对于《绝地求生》正版手游的呼声正在越来越高。

在这样的情况下，《绝地求生 全军出击》的发布也有了顺势而为的意味。2月9日，腾讯旗下的吃鸡手游《绝地求生 全军出击》正式在其官网上宣布开始“全军测试”。作为《绝地求生》正版端手游系列的先锋兵，《绝地求生 全军出击》的上线不仅表明在市场初步形成的情况下，腾讯终于开始对吃鸡品类进行新一轮布局，同时也意味着《绝地求生》正版系列开始登陆国内市场，吃鸡手游将迎来正版时代。

寻找端游与手游的平衡点

在体验了整整一个下午的《全军出击》以后，笔者的感受可以归纳为两个关键词：继承与创新。

对于吃鸡类的手游而言，“继承”端游或许是最为困难的一件事。需知，“继承”的含义并非是亦趋亦步式的生搬硬套，而是在延续端游核心风格的基础上，让其在手游平台发挥出新的魅力。搬运一款吃鸡手游其实并不难，真正的扼喉之处是将吃鸡这以玩法通过手游的方式完美展示。

《全军出击》所希望做到的，不仅仅是一款端游玩法移植手游，而是一款真正适合手游的吃鸡产品。在最为核心的操作方面，《全军出击》选择将端游中影响力最大的细节部分继承了下来：游戏中的后坐力是“原汁原味”的端游特色。不同的枪械后坐力的程度都各不一样，如霰弹枪S1897和S686的手感都不一样，你每次开枪之后都会受到后坐力影响，这就使得你必须要去考虑枪械的选择。而诸如探身，过肩射击，连发切换等都被保留了下来。这些与其他FPS游戏不同的操作元素使得《全军出击》更显得“原汁原味”。

同时，《全军出击》还进行了更多创新，尝试让游戏更“人性化”。如出于对手游FPS精准度以及简化操作的考量，《全军出击》添加了瞄准辅助机制，来照顾萌新和手游FPS新玩家的感受。而当你受攻击时，系统指明攻击方向的交战提示，对于新人玩家来说也更加友好。游戏在背包方面采用了“去背包”化的理念，所有的武器都可以在拾取界面清晰地看见其数据，而装备道具则会自动替换成更高的等级。此外，为了符合手游的碎片化节奏，《全军出击》还进一步将吃鸡的游戏节奏加快，和端游动辄半个多小时的游戏体验相比，《全军出击》每一局大概在20分钟左右。这些内容的改进创新，不仅能够保护新手玩家的游戏体验，更为简化版本的操作也有利于解决端游转移手游的诸多不适。

一款优秀的游戏产品，往往能够对自身资源进行最大化利用，来补强游戏本身。对于《全军出击》来说，背靠腾讯所带来的不止是技术和资金上的支持。依托手Q和微信平台，《全军出击》打造出了覆盖面巨大的游戏社交体系，来促使玩家形成自发传播。众所周知，吃鸡玩法火爆的核心，就在于其社交网络的强大感染力。《全军出击》所拥有的游戏社交平台，将吃鸡这一玩法的国内传播力度再一次带到了一个新的高度，这对于整个吃鸡品类的发展而言，都是一次极大的进步。

可以看出，《全军出击》对游戏内容有着更为制衡的考虑：一方面，继承经典元素，不断去还原《绝地求生》端游的游戏环境和体验感，力求让玩家在游戏种感受到正版手游的“原汁原味”；另一方面，游戏对操作方式和对抗节奏进行多创新整，使其更加符合手游机制，在手游平台上展现最大化的游戏性和可玩性。坦诚地来说，端游和手游本身诉求不同，因此二者之间必然存在极大的差异化。而《全军出击》的做法，则是去寻找到端游于手游之间，那个最为融合的平衡点。

硬汉+战术竞技：让“吃鸡”游戏更有力度

除了《全军出击》游戏本身以外，近期的另一个相关热点则是关于游戏代言人的消息。2月7日，绝地求生在其官网上发布了一条“神秘代言人”的消息，引起玩家多方猜测，直到2天之后才揭晓明星彭于晏，可谓是赚足了大众噱头。

毫无疑问，这是一次成功的营销。游戏通过设定官方悬念站和各渠道宣传的形式，将神秘明星代言人的形象层层设定，从而引发用户关注。在此过程中，用户出于好奇猜测，从而借势各方明星流量，引起社会热点话题，极大地提高接下来游戏开启测试时的关注度和流量。

此外，彭于晏作为当红流量明星，仅微博就拥有2700万以上的粉丝量。以其作为明星代言人，不仅能够符合此前参与话题用户的好奇心和满足感，同时其强大的粉丝效应则会让游戏覆盖到更多的潜在用户群。而另一方面，彭于晏本身的硬汉定位属性，恰好符合《全军出击》所主打的战术竞技风格，能够进一步加强市场和用户群体对于《全军出击》的产品形象认知，从而树立《全军出击》独特的品牌价值。

而神秘代言人活动所体现出的还有另一层含义：面对当前产品众多的吃鸡手游市场，《全军出击》正在积极寻找自身定位，建立自己在吃鸡手游品类中的独特优势，谋定而后动，让自己从一开始即立于不败之地。

年关大战：“吃鸡”时代终来临

年关将至，压岁钱红包往往是许多年轻人最为期待的环节。但对于《全军出击》来说，这个春节就是最大的“红包”。

事实上，《全军出击》选择在这个时间段开启测试可谓颇有深意。此前，《绝地求生》宣布开启预约，引起了许多国内吃鸡玩家的热情再度上涨。可以预见，随着国服上线时间的不断逼近，玩家对于吃鸡品类的热情将会迎来新一轮的大爆发。《全军出击》作为正版吃鸡手游，能够借势而上，宣传自身的正版品牌概念，从而在吃鸡品类市场上建立优势。而另一方面，春节市场一直是国内手游行业一个十分重要的时机。由于获得了大量的空闲时间，在这段时间用户的活跃度将到达峰值。从以往的经验来看，春节市场的表现往往决定了一款产品接下来一整年的数据。同时，这也是吃鸡手游从11月发迹以来迎来的第一个长假期，其战略意义不言而喻。

而从腾讯的角度来讲，《全军出击》的上线，也意味着此前马晓轶所说的“品类”策略布局正式拉开了序幕。以《全军出击》为先行战略点，腾讯正在以正版概念和高品质概念来区分吃鸡手游市场，从而实现腾讯在吃鸡品类上的安全着陆，占领品类制高点。很明显，在《全军出击》的背后，将会是整个腾讯《绝地求生》正版系列的陆续上线，从端游、手游进行全方位宣传，从而拿下吃鸡品类的话语权，正式开启正版吃鸡时代。而《全军出击》作为腾讯参与春节大战的排头兵，其必然会成为观察的焦点，将受到行业和用户的集体关注。