极光大数据：2017年手机游戏市场研究报告

日前，极光大数据发布了2017年手机游戏市场研究报告。据报告显示，截至2017年12月最后一周，中国手游app市场渗透率达76.1%，用户规模为7.76亿。其中每名手游用户平均安装3.35个手游类app。而在新增用户方面，54.4%为26-35岁用户，女性占比43.2%。在产品方面，欢乐斗地主生命周期为55.2天，开心消消乐为54.1天，王者荣耀为50.7天。截至2017年12月最后一周，王者荣耀渗透率为21.78%，12月月均DAU为6398万。王者荣耀2017年12月日新增用户均值为180万，荒野行动日新增用户均值为166万。以下是报告具体内容：

行业数据

2017年12月，手游市场渗透率达76.1%，用户规模达7.76亿。根据极光大数据显示，截至2017年底，中国手游市场渗透率达76.1%，用户规模为7.76亿

扑克棋牌、即时战略、休闲益智类渗透率均在20%以上。根据极光大数据显示，截至2017年12月最后一周，扑克棋牌类手游渗透率为22.9%，即时战略类为22.8%，休闲益智类为20.5%。

截至2017年最后一周，渗透率在10%及以上的手游app仅有王者荣耀和开心消消乐，渗透率在1%及以上的手游app约为30款，渗透率在0.1%以上的手游app约为250款。

休闲益智类手游app数量最多，占手游app总量71.24%，其次为动作格斗类，占比15.00%。

渗透率top1500的手游app中，休闲益智类占比27.8%，扑克棋牌类占比14.3%，渗透率top250的手游app中，19.6%为休闲益智类，10.0%为飞行射击类。

手游用户平均安装3.35个手游app，休闲益智类手游用户平均安装1.76个此类手游app，即时战略类手游用户平均仅安装1.02个此类手游app。

过去半年，游戏平台7天留存率均值为58.7%，体育竞技类为52.8%，音乐游戏类为50.2%

过去半年，角色扮演类手游日均使用频次最多，为2.43次，卡牌游戏为2.32次。策略类手游日均使用时长最长，为56.5分钟，即时战略类以36.8分钟居于次位。

榜单数据

欢乐斗地主、开心消消乐和王者荣耀的生命周期均在50天以上。欢乐斗地主生命周期最长，为55.2天

截至2017年12月最后一周，王者荣耀以21.78%渗透率居于首位，开心消消乐以12.39%占据次位。荒野行动、穿越火线-枪战王者均进入渗透率top 10榜单。

2017年12月，王者荣耀日新增用户数均值为180万，荒野行动为166万。

2017年12月，王者荣耀以6398万月均DAU居于首位，荒野行动月均DAU达到2304万。

用户画像

手游用户中49.4%为26-35岁，男性用户占比57.0%。

安卓手游用户设备分布top10中，OPPO旗下机型占据9席，OPPO R9用户以4.43%占比居于首位。

手游用户偏好top10的app中，王者荣耀居于首位，偏好值为68.4，开心消消乐居于次位。此外，抖音短视频进入手游用户app偏好top 10。

女性手游用户偏好拍照P图类app，男性手游用户偏好王者荣耀、欢乐斗地主和京东等

一线城市手游用户最为偏好京东，其次为大众点评，新一线城市手游用户偏好滴滴出行、京东、饿了么等app，二线城市手游用户偏好王者荣耀、优酷等。

三线城市手游用户、四线城市手游用户最为偏好的应用均是王者荣耀，五线及以下城市手游用户最为偏好快手，其次为开心消消乐。

手游用户中43.2%来自一线、新一线或二线城市。其中8.5%手游用户来自一线城市。

北京、上海和重庆为手游用户占比top3城市。10.2%手游用户来自广东省。

2017年新增手游用户中，54.4%为26-35岁，29.9%为16-25岁。

新增安卓手游用户中，2.00%为OPPO R9用户，1.54%为OPPO R9s用户。

荒野行动、穿越火线-枪战王者均进入新增手游用户app偏好top 10。哔哩哔哩进入新增手游用户app偏好top 10。

2.4%新增手游用户来自四线城市，17.6%新增手游用户来自五线及以下城市，占比均高于平均水平。

新增手游用户中，2.40%来自北京，2.07%来自重庆，2.07%来自上海。