AppLovin分享：创建游戏社区对手游开发者至关重要
作者：奥恩
手游社区对增进游戏发行商与玩家之间的互动非常有益。玩家不仅能通过手游社区提升技能，分享用户体验，还能够与其他玩家共同讨论游戏的精妙之处。对于游戏开发者和营销人员来说，游戏社区能够在提升用户体验的同时，提升游戏的变现能力。促进玩家与游戏之间建立更深层的关系，从而提升用户留存。通过策划并建立一个强大的游戏社区，相信您的手游定能取得傲人的成绩。
近年来市面上出现并开始流行起一些建立游戏社区的策略和工具。希望通过这篇文章，可以与游戏开发者深入分享一些关于游戏内社区和第三方游戏社区的利弊，进而拓展提升收益的思路。
手游社区对手游开发者的非凡意义
除了鼓励游戏玩家分享用户体验，手游社区更赋予了玩家话语权，使他们能够左右游戏未来的发展。这将为手游开发者提升用户终身价值（LTV）起到关键的作用。
优秀的手游开发者通过搜集社区中的玩家反馈，能够完善游戏的规则和机制，并且进一步升级游戏和推出新的游戏角色。此外，手游开发者还能够通过奖励性视频等营销方式，推出更具个性化的营销体验。一些手游社区由玩家自发运营，对于游戏发行商来说其维护成本微乎其微。
手游社区的另一目的是帮助游戏发行商提升游戏的知名度，并准确的传递市场信息。在电竞领域，手游社区甚至能够通过一些有影响力的大号，为游戏背书并产生积极的影响。随着手游社区的发展壮大，手游开发者还能够在提升用户体验的同时，实现流量变现。
游戏内社区vs.基于第三方平台的游戏社区
从玩家愿意分享游戏体验的那一刻开始，就注定他们成为一名优质的玩家。这不仅能使游戏变得更加有趣，还能够提升用户留存。然而，在游戏外建立社区（例如在社交媒体平台）需要玩家跳转到第三方平台，这无疑为游戏开发者与玩家之间互动、用户留存和流量变现带来了不小的阻碍。
这种根本性的挑战成就了游戏内社区，这是通过专业的工具来创建并管理的。以下是一些创建游戏内社区的工具供大家借鉴：
- Discord是一款语音和文本一体化的聊天应用，专为游戏社区服务。这款免费软件不仅易于嵌入游戏，还支持PC和应用体验。
上图：Discord游戏社区
- KTplay也是一款非常不错的工具。玩家无需离开游戏就能够在社区里分享游戏攻略、截图和视频。
上图：KTplay游戏社区
- Plexchat是一款社交应用，主要服务于手游玩家和开发者。与KTplay一样，为游戏玩家提供了一个交流的空间，同时也为游戏开发者提升游戏体验，并进行游戏推广提供了更多的信息。
虽然第三方平台无法为开发者提供绝对的控制权，但是像Discord和KTplay这样能够聚合玩家的游戏内聊天平台却越来越多。如果游戏开发者放弃对所有权的执着，那么他们将赢得更多的时间和资源开发和推广游戏。
游戏社区和营销
对于刚开始接触游戏社区概念，或正准备建立游戏社区的开发者来说，从既有的游戏社区入手是一个明智的选择。我们这里提到的既有游戏社区包括一些游戏玩家论坛和社交群。一些社交媒体大号和资深玩家会在此留下中肯的游戏评价，从而影响到更多的玩家。
手游开发者还应当密切关注这些第三方游戏社区。通过了解竞品的运作模式，在最初阶段对自身的游戏社区和社交媒体进行优化。但是建立社区和搭建社交架构之前，最重要的一点就是要做足功课和调研。因为游戏社区中的玩家志趣相投，这更有助于他们发现您的游戏并提升用户留存。
建立属于自己的游戏社区需要花费一些时间，但它能带来丰厚的回报，尤其是融入市场和广告元素后效果会更加明显。请别忘记，游戏社区的作用是帮助玩家了解您的游戏，并提升其游戏技能。因此，玩家将更愿意观看奖励性视频或推荐朋友下载您的游戏。
然而，这并不代表通过第三方游戏社区就无法达到同样的效果。例如，《闲置的矿业大亨Idle Miner Tycoon》是由Fluffy Fairy Games提供的一款模拟经营游戏。其优质玩家和核心玩家往往聚集在这款游戏的Facebook上。因此，Fluffy Fairy Games开始专注于发展并维护其Facebook，并通过这个游戏社区向玩家发布最新的游戏内容、新闻以及游戏个性的彰显。
无论游戏开发者自建游戏内社区还是利用第三方平台，游戏社区所带来的好处都是显而易见的。提升与玩家之间的互动，游戏推广，为游戏开发者提供有价值的反馈等等因素，都将成为游戏社区吸引游戏开发者不可抗拒的优势。
关于作者：
奥恩AppLovin亚太市场总监
AppLovin是全球领先的移动营销平台，每天处理多达500亿次的广告请求，并为全球广告主针对20亿移动用户进行有效的营销决策，及十几万个app进行有效的广告变现。奥恩作为AppLovin的亚太市场总监，主要管理AppLovin在亚太区整体的市场和PR工作。 奥恩在移动营销行业从业五年时间，在科技和创业公司积累了丰富的经验，此前，她曾在电子商务及培训行业从业六年之余并创办过自己的餐饮公司。
