你逗我？成年人瞎起哄《旅行青蛙》走红，本为不识字儿童开发

你们的呱蛙子回来了吗？有没有交到朋友？寄明信片了吗？带回了什么土特产？

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GameLook报道/最近，日本放置手游《旅行青蛙》（旅かえる）在中国好好火了一把。这款在日本不温不火的手游，相继攻陷豆瓣、TapTap、微信朋友圈、微博等多种社交媒体，继而直接登顶中国App Store免费榜。TapTap满分10分、微博话题阅读数4.7亿、腾讯GAD弹窗总结成功因素，《旅行青蛙》已然形成现象级。

同时，《旅行青蛙》在畅销榜的排名也开始爬升，截至1月23日已经到达中国App Store畅销榜第30名。而在前一天，《旅行青蛙》的畅销排名还只有71名。

蛙蛙热期间，甚至还产生了一个相当有趣的现象：日本App Store免费榜第一是中国的吃鸡手游，而中国App Store免费榜第一则是《旅行青蛙》。有网友还将这种现象戏成为新时代的“文化交流”。

中国玩家突然爱上养青蛙，令许多网友甚至行业内人士充满困惑，一款简简单单的放置养宠游戏，怎么说红就红、还就能够“毒害”这么多人，让自己朋友圈的所有小伙伴纷纷魔怔，争相当“蛙爸”、“蛙妈”呢？

为什么是青蛙而不是别的动物

《旅行青蛙》是一款由日本手游公司Hit-Point研发并发行的放置手游，这家公司此前还曾开发过中国玩家相当熟悉的《猫咪后院》，早有俘获中国玩家少女心的先例，此次算是梅开二度。

事实上，《旅行青蛙》主角为何是青蛙，而不是其他动物，其实在游戏名称中就已经暗藏玄机。游戏名为“旅かえる”，意即“旅行的青蛙“；但同时日语中“かえる”的既是“青蛙“的读音，同时也是“回来”的读音。

日本JR博多站立柱上的金色青蛙

一开始，游戏名实际就很能代表玩家期盼呱蛙子回家的心情。

全年龄适应：尤其关照不识字儿童，偏让女性玩家沦陷

《旅行青蛙》为什么偏偏在中国火了，着实是一件饶有趣味的事。可爱的画风？呆萌的角色？放置的玩法？其实这些在日本都不怎么稀奇。

在国内被无数女玩家喜爱的《旅行青蛙》，其实在日本反而是一款全年龄向游戏，其主攻人群应为忙碌的上班族和识字不多的儿童。

上班族并没有太多的时间玩游戏，放置游戏轻度、简单，想起来就打开查看一下近况。旅行回家的主题也对现代都市人胃口，从繁忙的工作中偷得浮生半日闲、回到毫无忧虑的老家，都是现代社会重压之下年轻人内心的渴望。

另一方面，游戏当中出现了大量可以用汉字表示的名称如“小店“、”家里“、”庭院“，偏偏被开发商用平假名片假名代替，如” おみせ“、”おうち“、”にわさき“等，片假名其实就相当于中国的汉语拼音，主要为照顾日本不识字的儿童玩家。同样查询App Store相关信息可以发现，《旅行青蛙》被判断为适用于4岁以上的儿童。

除了低龄儿童之外，开发商使用的“平假名”或有其特殊的性别含义的解读方式，在历史上日语平假名最初是为了写和歌、物语而诞生，主要使用者是日本女性，所以又称“女文字”。

恰恰也因为这种照顾，导致绝大部分没有任何日语基础的玩家，会因为汉字的缺失、完全看不懂游戏内的文字。加上本身游戏提示相当稀缺，玩家不由自主会对青蛙的任何行为产生联想、并赋予特定意义；甚至在脑内编排剧场，最终产生大面积的过度解读。

一切都是过度解读的功劳

而GameLook认为，正是游戏的留白、加上玩家看不懂日语，综合导致了热衷表达的玩家，向朋友和陌生人不断展示自己的想法或脑洞，捧红这只呆萌的青蛙。

呱蛙子在家盼它出去，呱蛙子旅行了盼它回家。虽说游戏由这两大部分组成，但在大部分时间里，玩家都犹如父母，在家中苦心期盼蛙蛙回家。有的玩家甚至表示，手机一提示蛙蛙回家，自己会马上退出正在进行的团战，回去看呱蛙子带回了什么特产。

实际上，游戏公司却并没有表示玩家就是扮演青蛙的父母，开发商Hit-Point没有赋予玩家青蛙长辈的角色。而在游戏的过程当中，因为厂商的留白，玩家自愿领取了这个角色，并向游戏角色倾注真实的情感。

养蛙像养儿子、养蛙像养男人、蛙代表了自己渴望旅行的心……

诸如此类，开发商并没有设定，统统由玩家自发演绎，而这种过度解读，对游戏公司而言其实是一种好事。或故意、或凑巧形成的留白充分激发了玩家的创作欲望，催生了大量实质性的UGC，随着加入人群的增多，《旅行青蛙》对于未加入的玩家，甚至非游戏玩家都形成了强大的向心力。

有心栽花花不开，无心插柳柳成荫，用户自发形成的口碑传播，比花多少宣传费用的效果都好。

为爱付费同样适用于养蛙

在《旅行青蛙》当中，玩家并不扮演任何人，强要说也只是扮演自己。可供玩家观察的场景也只有庭院和屋内两种。《旅行青蛙》是一款放置手游，玩家只需要向青蛙背包放置便当、幸运物、道具，然后耐心等待青蛙就会出门旅行。旅行过程中，青蛙可能会给玩家发回在景点拍摄的相片，旅行结束回家后，青蛙也可能会带回一些土特产。

青蛙出门旅行所需的便当、幸运物等道具需要玩家使用三叶草、也就是游戏内唯一的货币购买。由于游戏本身为日本且缺乏提示，蛙蛙究竟能不能在旅途中交到朋友、会去哪些地方、拍什么照片、带回什么土特产，玩家都不得而知。

随着游戏的火爆，许多玩家已经摸索发现旅行时所带的道具会对旅行目的地产生一定的影响，于是各种攻略也开始在玩家间流传。

由于为青蛙置办旅行用品的“货币“，只有庭院随时间生长的三叶草一种，想要让呱蛙子体验丰富的生活、不输给别人家的青蛙，许多了解个中玄机 “蛙爸爸妈妈”们为了让自家呱蛙子也能到各处旅行，交更多朋友，纷纷慷慨解囊，毫不手软内购三叶草，真是可怜天下父母心。

因此，除霸占免费榜第一外，《旅行青蛙》也正向着畅销榜进军。