2018游戏业前瞻：“吃鸡”后续如何？二次元向游戏是未来趋势？

上个月，中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库公布了《2017年中国游戏行业发展报告》，从整体趋势、细分领域、发展概况、特点等多方面对2017年的中国游戏行业进行了回顾。

从中我们可以了解到：从整个游戏产业格局来看，2017年中国游戏产业在整体收入的增长方面逐渐回暖。2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，首次突破2千亿元，同比增长23.0%。其中移动游戏收入依然遥遥领先，网络游戏收入略有下降，VR市场波动较大，家用主机类市场仍在成长中。

从游戏用户方面来看，由于Steam平台通过跨境支付模式在中国境内运营，以及腾讯WeGame等平台的兴起，玩家的正版意识和付费意识在不断提高。国内优秀的自研游戏产品也开始在海外市场崭露头角，游戏的用户群体也逐渐走向全球化。

让我们就以此为基础，来梳理下2018年游戏行业的几大发展方向：

2017年的游戏界基本上是《绝地求生》的天下，毫无疑问它肯定是一款相当出色的沙盒生存游戏。而在国内，“大吉大利，晚上吃鸡”已经成为游戏圈最为流行的一句话，更是在各大直播平台掀起“腥风血雨”，各大游戏主播几乎都在做着相似的一件事情——不是落地成盒，就是奔跑在“吃鸡”的路上。

面对玩家高昂的热情，国内游戏厂商自然不会放过巨大商机。众多的厂家也趁热推出了“大逃杀”类的游戏，不过由于这些厂商为抢占市场先机，多在原有游戏产品基础上增添大逃杀模块，虽然研发成本低，但非原生研发的“大逃杀”模式在游戏体验方面存在诸多弊端，部分游戏最后“大逃杀”模块只沦为噱头，自然很难抓住核心玩家。

但是，随着各种成熟的新作推出，移动“大逃杀”的时代也已经来临，国产“大逃杀”手游也即将迎来市场爆发期。蓝洞与腾讯合作的两款正版“大逃杀”手游也即将上线，当然随之而来的还有各种各样应接不暇的花式“吃鸡”，至于谁能让玩家买账，就要看谁更有实力了。照此看来，2018的“吃鸡”系列也势必将以一种更加成熟的姿态推向市场，不过今年大家也许爱“吃鸡”，明年万一想“吃鸭”了怎么办？的确有这样的可能，但是不同的是，我们这次可是有经验的了。

从2016年开始，在众多国外硬件大厂的带头下，VR、AR 已经成为名副其实的风口，不仅 VR 的创业公司如雨后春笋一般冒出，国内外的互联网公司及上下游企业也相继进入VR领域。

但是目前 VR 还处于发展初期和市场教育阶段，并没有明确的盈利模式。不少在初期“抢先占坑”的公司，热情早就开始褪去，随着时间的推移，人们会越来越回归理性，VR 硬件商和 VR 内容生产商，也会随着“退烧”而开始寻找适合生存的法则。不只是硬件成本的问题，突破技术的限制也需要时间，目前来说，想快速突破这个瓶颈似乎是一个不太现实的事情。

有人说，VR是用游戏创建世界，而AR是在生活中创造游戏。AR先天注定了不太可能有神级大作，但是从游戏者的角度考虑，入手成本更低，上手更容易，轻量级游戏在这里更可能出现。和VR相比，也许不会有太经典的游戏出现，但是作为一种游戏模式和现象，从使用规模方面考虑，AR比VR更有前途和潜力。像是在去年推出的《精灵宝可梦:GO》、支付宝的AR红包等应用。

随着苹果ARKit和谷歌ARCore的到来，2018年全球AR应用（包含游戏）的收入预计将会超过20亿美元。由此看来，AR相比VR来说，的确是一个更有价值的发展方向。

2017年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元，同比增长44.8%。电子竞技整体发展趋势逐渐稳定，整个电子竞技游戏产业链逐渐完善，电子竞技赛事体系成型。相关赛事也在快速发展，并且培养出了一批知名赛事选手及游戏主播，明星引发粉丝效应反过来拉动了游戏的关注度，这些都是大家有目共睹的。

其实在2017年，客户端游戏的新品产出数量，相比往年来说的确有所下降，但是收入却实现了增长。其中一个很重要的原因就是，作为市场的主力，电子竞技客户端游戏往往有较长的生命周期、稳定的用户群体，以及付费潜力。同时，电子竞技类的端游还借助赛事等手段，使其维持了一个稳定增长的成长曲线。

随着近年移动电竞的兴起，移动电竞联盟以及联盟电竞之间也有着紧密的合作，还包括像是国内的网吧系统和相关硬件厂商之间的商业合作等，随后还结合自身赛事组建了官方自有主播团，正逐渐形成完善的电竞产业生态圈。这种多元化的合作也为其未来在电竞领域更大的发展奠定了基础，2018的电竞圈注定也还会有更多的新鲜血液的加入！

最近火热的二次元恋爱游戏《恋与制作人》再度将二次元风拉回了人们的视线。二次元经济是泛娱乐战略在动漫领域的垂直精细拓展，二次元经济以动漫明星IP为核心，与影视、文学、游戏等内容形态协同共生，构建“泛娱乐”生态。

目前，B站已拥有超1亿活跃用户，超100万活跃UP主，垂直渠道的B站面向二次元核心用户，推动垂直渠道的多元化，围绕二次元实现精准投放，游戏转化、留存、付费数据优于传统渠道，用户质量较高。

据统计，成长中的90后、00后是二次元的主要消费群体，占据了总数的94.3%，其中95后占据57.6%，作为互联网原住民为游戏、社交和文学内容付费意愿较高，其中大多数以学生为主，购买能力有限，但是在付费意愿上却强于一般的互联网用户。

在二次元的目标用户中，绝大多数都是年轻玩家，而这些年轻玩家将逐步拿下游戏圈话语权，并带动二次元逐渐走向舞台中心。当下的二次元游戏市场，已经不仅仅是由头部的几款产品支撑着，而是在用户覆盖量、产品数量和市场规模上都有了一定的量变。随着玩家群体的变化，游戏行业也开始整体“二次元化”。

2017年，移动游戏市场依然是重头，也已经开始全面赶超端游PC游戏市场。据统计，2017中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%；2017年，国家新闻出版广电总局批准出版的约9310款国产游戏中，移动游戏占比达到了96.0%。甚至在海外发展中，移动游戏出口也占据主流。

从表面看，近年来，移动市场几乎被某一种或者几种类型的游戏所统治，优质火热的产品收入持续大幅增加这也是必然的。这也似乎让其他类型的游戏作品，根本吃不到肉，甚至连汤也喝不上。但是，在2017年的游戏市场中，仍有其他集换式卡牌类、桌游类以及以女性、二次元等类型移动游戏精品频出，尤其是二次元游戏，《阴阳师》、《梦间集》、《崩坏3》，更是成为促进了移动游戏细分市场的主力。也许你也会逐渐发现，周围的人不再每天沉迷于某款游戏，似乎拥有了更多选择的余地。

在端游、页游市场发展乏力的情况下，手游市场无疑给国内游戏公司带来了新的希望和契机。但是，机遇永远是留给有准备的人，只有准备的更加充分，才能把握住难得的机遇。

2017年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。相比2008年的0.7亿美元，十年暴增百倍以上。游戏行业出口远远超过影视等其他文化产品出口，成为中国文化走出去的领军者。

在迈向“全球化”的进程中，树立和打造品牌是重中之重。目前国内的游戏行业还过分依赖于电影、电视剧或者小说的IP，根本谈不上品牌。如何将自己创造的文化产品作为IP起源，去好好打造，这是我们需要沉下心来去做的事。

目前也有不少的大、中、小型游戏公司以不同方式参与全球游戏市场竞争。资金实力较强的公司直接借助收并购；管理能力较强的公司，选择组建海外团队，快速建立自身的海外市场地位；技术能力较强的公司，自主研发精品游戏，借助优秀的产品打入海外市场。不管是什么方式，借助中国文化企业整合全球资源、融合海外文化，这才是我们的终极目标。