2017年手游收官战：竞速品类满分胜出，《QQ飞车手游》成绩夺目

2017年即将过去，手游市场中，以品类为单位的用户时间争夺也愈加激烈。无论是MOBA品类的持续高歌猛进，MMO市场的“岿然不动”，乃至战术竞技，休闲竞速，策略战争等新品类如雨后春笋般崛起，手游市场的用户口味已经被之前大作养的愈发“刁钻”。厂商们终于意识到，品类之间的市场争夺重要性，更高于同类竞品之间的对抗时，腾讯高级副总裁马晓轶更直接指出：赢者通吃，品类之间的胜负，最终还得看头部产品的较量。

又是年末。站在2017的尾巴上，往前看，中国手游市场经历了2014的初兴，2015IP产品的崛起，直到2016 年MOBA与MMO各占半壁江山，王者荣耀一骑绝尘。然而，该用什么样的形容，哪一款游戏，来描述即将结束的2017？

《QQ飞车手游》是一个不错的选项。2017年手游市场最大的趋势，无疑是垂直化。无论战术竞技之于FPS，还是竞速之于休闲，用户的需求已越来越细分，也越来越难以满足。作为竞速品类的头部产品，《QQ飞车手游》于离2017结束的倒数第三天上线。然后，它交出了别人一年也无法完成的答卷：

截止12月30日，《QQ飞车手游》官方宣布，日活跃人数已突破1000万。与此相对应的，是《QQ飞车手游》24小时新进破1000万，iOS免费榜第一，畅销榜第二。我们初步观察了一下，《QQ飞车手游》在微信、微博、QQ空间等社交媒体平台的内容讨论量，在这几日内铺天盖地。

QQ飞车手游成为当下讨论热点

棋有官子之说，收官，考验心力，棋力，草蛇灰线的布局。当接近年末，所有人的目光都望向网易与腾讯搅起的吃鸡大战时，不声不响拿下4500万预约的《QQ飞车手游》，于无声处起惊雷，真正打赢了2017手游的收官之战。

当然，它不是唯一的一款。微信游戏的跳一跳、恋与制作人在局部品类的成功，都是2017年底不可忽视的新黑马。只是，论IP影响，论产品体量，论更长线的用户生态甚至产业生态，《QQ飞车手游》，一定是明年众多同行们不可回避的一个产业话题。

日活跃用户破千万，《QQ飞车手游》只用了3天

DAU（日活跃用户数），是业界衡量手游地位的重要指标。在手游界，DAU破百万可称作精品大作（如梦幻西游手游），DAU能突破千万的，已是业内神话，比如王者荣耀，比如阴阳师，说一句国民级游戏亦不为过。而今天，“千万DAU俱乐部”迎来了最快入会的成员，《QQ飞车手游》赶超前辈的劲头十足：同样达成千万DAU，阴阳师花了2个月，王者荣耀花了3个月，而《QQ飞车手游》只用了3天。

QQ飞车日活跃用户突破1000万

这一切并非一蹴而就，在此之前，《QQ飞车手游》三个月4500万的预约成绩，已让业界刮目相看。而在12月27号上线之后，积攒了长达半年的玩家热情，充分释放，如龙惊蛰：24小时新进1000万，达成其它头部产品数月才完成的新进目标。而8小时内登顶免费榜第一，24小时空降畅销榜第二的成绩，更保持到现在。《QQ飞车手游》的表现，或许会让人重新思考，竞速，可能真的是一个被低估的品类。

我们当然也会怀疑，这是否会和许多新游一样，仅限于一波流的操作。但，从口碑而言，却看不出半点戛然而止的痕迹：《QQ飞车手游》于TAPTAP评分高达8.5分，远高于目前市面上的几款热门手游。而不论是从QQ飞车的老玩家、游戏媒体还是尝鲜玩家，我们都看到了大量相似的溢美之词。

TAPTAP上玩家对于QQ飞车手游一致好评

到底是什么，造就了《QQ飞车手游》这么不讲道理的数据和口碑？

《QQ飞车手游》的变与不变

产品本身，永远是最好的解释。当我们体验《QQ飞车手游》之后，我们很容易能感受到，作为端游改编产品，《QQ飞车手游》在产品设计上的变与不变。

所谓“不变的”，是指，《QQ飞车手游》对于竞速游戏在本质上的坚持：用户对竞速游戏最本质的需求，即由竞速带来的刺激快感。而这批当年端游的原班人马，一开始就坚持“IP体验的还原”，而不仅仅所谓“IP还原”。这个定语，决定了手游不仅在例如经典直角弯道赛道，熟悉赛车车型、音乐等等上面的还原，更是让小喷，空喷，落地喷，CWW喷等经典操作，丝毫不因手机端的局限而产生体验上的折扣。有没有觉得，这种移植能力的熟悉性？《王者荣耀》曾今就是这样让MOBA走进千家万户，而完成《QQ飞车手游》这一切的，同样来自天美其研发团队，早在端游时代就声名在外。

所谓“改变的”，是为了适应手机做出的取舍。舍去复杂的、难以大规模推行的操作方式，替代以更简单、更易上手的漂移操作，只要按住两个键即可轻松完成漂移，方便新手玩家快速掌握。为了这一点，游戏中推出大量新手教程，并且通过奖励刺激降低用户挫败感，让玩家乐意主动掌握技巧，刺激其学习欲望。同时，《QQ飞车手游》在保留最经典竞速玩法的同时，对道具赛玩法也适时进行了调整：脱离孤胆英雄主义的速度对抗，创造性的在竞速品类中引入道具传递、组队开黑等概念，让技巧的比拼，深化为人与人之间、队伍与队伍之间策略与默契的对抗。

创新与还原永远是平衡的两端，而《QQ飞车手游》，在两端都加入了同样重的砝码，对老玩家熟悉，对新玩家友好，两手抓的结果，是三天便破了1000万DAU的战绩。

道理人人都懂，但在《QQ飞车手游》之前，却少有人做到。

从另一方面看，《QQ飞车手游》在营销层面的尝试，也没有让这块金字招牌蒙尘。比如与手Q联合推出，手机QQ在开屏完成的H5互动，对很多用户来说，甚至第一次看到。相比微信小游戏来说，这个模拟QQ飞车手游操作的H5，无论在画质，操作，乃至创意上，打磨的更为考究，也更符合年轻人的品味。有人开玩笑说，这个H5解决了手游的“先试后买”，“先体验再下载”的千古难题。

泛娱乐合作方面，张杰的合作，算是熨帖老玩家情绪的选择，在此之前，QQ飞车公布的玩家调研中，张杰投票数位列前位。张杰创作的主题曲《FAST》，其上线后快速打榜的势头，不由让人联想起另一首红遍大江南北的游戏主题曲《逆战》。而《QQ飞车手游》对于老玩家的情怀爆破，更是自预约以来从未停止，更是有热爱QQ飞车的团队，花费了2280小时打造的翻页动画引来高潮，很难想象，一个2分钟动画视频，竟包含3000帧画面，5000张手绘稿，4个月时间打磨，以及勾起玩家泪点的100个彩蛋。

对《QQ飞车手游》来说，无论是产品，或是营销，一切都来得刚好。面对QQ飞车积累下来4.7亿的注册用户，以及腾讯手游超过6亿月活跃用户的广阔市场，《QQ飞车手游》三天1000万DAU的成绩，是这广阔背景中耀眼的第一个注解。

引领品类间的胜负，《QQ飞车手游》能做到吗？

前无古人，这是描述《QQ飞车手游》已经达到的高度。高处不胜寒，《QQ飞车手游》下一个里程碑，会在哪里？

我们需要站在游戏品类的高度上，去思考这个问题。正如前文所言，2017年是细分品类之间的对决，而品类中的头部产品，是承载品类对决的重要载体。

如腾讯高级副总裁马晓轶所说，每个品类都有定义者，突破者，追随者，只有足够优质的产品，才能推动品类突破。在竞速手游领域，真正的定义者在此之前并未诞生，竞速品类尚是一片蓝海。而目前《QQ飞车手游》达成的成绩，已经可以帮助竞速品类完成定义。

而接下来，它要做的是将这个品类，从大众认知的“小众游戏”，变成新领域的“国民游戏”。

到底哪一个垂直品类会诞生新的国民游戏，目前尚未有定论。业界所持的观点，大部分看好战术竞技，小部分则在竞速、策略、沙盒等新兴品类游离。

笔者认为，战术竞技很难诞生真正的国民游戏。且不提FPS游戏端改手带操作变化之痛苦，从目前该品类的几位试验者来看，都在玩击鼓传花的游戏。从小米枪战到荒野行动。光荣使命与终结者2的对决，说到底都在抢夺同一批用户——哪些对“吃鸡”感兴趣的人，依然在不同产品间流转，无以定式，巨头也未见雏形。腾讯联合PUBG打造的正版绝地求生手游预计将于2018姗姗来迟，这个品类的尘埃落定，仍等待时间给于答案。

没有具备统治力的头部产品诞生，这就给了其他品类足够的时间窗，去培育、抢夺用户，完成品类突围的愿望。而恰逢其时的《QQ飞车手游》，不早不晚，正好踏在这个空隙之中。

用户的需求越大，满足用户需求的方式越轻度，获取用户的可能性就越高。竞速品类两、三分钟一把的特性，决定了他更适合用户碎片化时间。而竞技化的核心基调，则让用户拥有重复投入时间的理由。

接下来的故事不难猜测，通过对电竞领域的经验与培育，以及更细分用户的需求占领。《QQ飞车手游》将持续进入的用户，牢牢拉在身边，最终滚雪球般完成整个品类的突破。

最终赢家通吃。

手游市场从不拒绝新的高峰，正是新巨头、新国民游戏的出现，才让整个市场保持活力。从2017年末的比分来看，竞速品类已经满分胜出，而到了不远的2018，其他品类如何迎头赶上？这也要时间给我们答案。