回顾2017年游戏圈：国民手游版图继续扩张，王者地位无可撼动

临近年底，回观游戏圈的2017，可谓是惊喜频出又风波不断的一年。虽然年底吃鸡之争热火朝天，但综合这一整年的体量、人气及话题度来看，给人留下印象最深刻，大众认知度最高的游戏依旧非《王者荣耀》莫属，想必没有人能对此反驳。

尽管近两个月以来“吃鸡”类游戏发展势头迅猛，战火从端游迅速扩散至手游，也因此有人担心《王者荣耀》“国民级手游”的宝座可能易主，但当我们透过看似热闹的表象来做理性分析时就会发现，发展越趋成熟的《王者荣耀》并没有走入所谓的“衰退期”，反而在产品不断完善与IP生态持续扩张的过程中，让“国民级手游”的地位巩固得愈加牢靠。

想挑战“国民级”称号？先达到这些数据再说

“国民手游”这一称呼既不是无凭无据的戴高帽，当然也不是《王者荣耀》用来自嗨标榜的，而是大家在习惯这款游戏渗透进日常生活方方面面的过程中所达成的共识。“国民级”的影响力究竟有多大？不妨先来看看这组数据：

据极光大数据显示，2.01亿注册用户，日活（DAU）超过5412.8万人；2017年全年300余天位居AppStore免费榜第一；官方微信公众号粉丝达到2000万人；微博话题量120.7亿，百度贴吧关注人数650万，累计发帖2亿。

App Annie：2017年王者荣耀历史排名

这一溜庞大的数字是什么概念呢？ 2017年中国智能手机用户规模达6.55亿，说明每3.25位手机用户中就有一位《王者荣耀》玩家，而且在同一天中，每14个人就会有一个人打开了《王者荣耀》；AppStore常年霸榜，在榜单上查看《王者荣耀》从不需要手指向下滑的动作；微信公众号每篇推送，无论什么内容阅读量都轻轻松松10W+……对于国内的普通手游来说，这些是望尘莫及的天文数字， 即便是对于有一定热度和影响力的其他精品游戏来说，《王者荣耀》也同样是难以企及的高度。

当然，逆天的数字背后是《王者荣耀》自2015年至今不断累积的结果。上线两年依旧越战越勇，这本身就是对国内手游平均寿命的一次认知刷新。可见，想成为真正的“国民级”游戏，绝非一朝一夕的造势， 利用人们一时的新鲜感与从众心理来呈现看似热闹的光景。而是通过各方面持续发力，以用户为本深度运营，进行长期的口碑建设，才能获得广大用户及业内的一致认可。

口碑炸裂，大众口头禅已说明一切

当我们讨论《王者荣耀》口碑的时候，甚至不需要回想大家是怎么夸赞她的，只要想想亲友间调侃常用的口头禅“猥琐发育， 别浪”； 与陌生人寒暄时一句“开黑不，我李白贼6”立刻收到对方会心一笑；热搜里偶见“最怕大乔突然的关心”立即引起内心强烈的共鸣，这些情景已然说明了一切。

新浪微博热门话题#最怕大乔突然关心#话题阅读三千万

#王者荣耀#话题阅读量累计125.6亿

作为一款以竞技性与平衡性为主要优势的MOBA手游，《王者荣耀》在设计上针对移动设备的操作特性进行了十分人性化的优化，使得游戏上手的门槛极低，对于从来没玩过的手游的用户来说也非常友好， 并且，在控制每局游戏时长的同时又保留了竞技的精髓，通过强化、削弱甚至是重做英雄尽力维护游戏内的平衡，一直为用户提供同类型游戏中最好的体验。产品自身的魅力是良好口碑的基础，渐渐的《王者荣耀》走进了越来越多用户的生活。

在茶馆里三黑王者荣耀

长期社交恐惧症的宅男通过《王者荣耀》结实众多好友，成为备受女孩欢迎的开朗小哥哥；生活节奏快工作压力大的空巢白领们，下班后纷纷相聚王者峡谷，驱散彼此的孤独；因缺乏共语言；被代沟阻隔的两代人在一起上分的过程中变得更有默契，更懂对方的世界……诸如此类的例子还有很多，充分说明《王者荣耀》已不单单是一款游戏，而是一种全民娱乐的方式。“王者荣耀”一词，逐渐成为了各种社交活动中必备的话题，或者说这个国民级IP已经变为当代文化的象征。

当一款游戏成为一种文化，她便会跟随着几代人的记忆一起流传下去，经久不衰。

移动电竞稳坐第一交椅，IP泛娱乐衍生全面开花

除了游戏自身的影响力之外，王者荣耀还构建了一个非常完整成熟的电竞赛事体系，其规模稳坐国内第一把交椅。2016年9月《王者荣耀》职业联赛（简称KPL）诞生，在不足一年半的时间里，KPL的影响力急速扩张。今年12月23日，KPL秋季总决赛打响，据新华体育12月26日公布的统计数据：2017年KPL官方全年赛事体系（春季赛、秋季赛加冠军杯）内容观看及浏览量达到103亿；23日落幕的秋季赛总决赛单日直播观看量2.4亿；赛季小计36亿，较半年前的春季赛增幅33%，是2016年秋季赛的6.4倍。此外，今年12月21日发布的《2018年中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单》中，KPL排名第17位，而与KPL排名相似且积分相同的赛事，包括了足协杯、排超联赛等老牌传统体育赛事。这说明KPL作为一项年轻的电竞体育赛事，已经逐渐得到社会的认可。

2017KPL秋季赛总决赛现场观众爆满

赛事本身的强大离不开游戏旺盛的生命力，而游戏的生命力更多来源于IP的持续发展。“王者荣耀”IP在综艺、影视、音乐、动漫、二次元同人、文创周边、高端艺术等领域多点开花，建造了一个全民参与、健康、开放、可持续发展的IP衍生生态。

在今年，《王者荣耀》逐步推出了《王者历史课》、《集结吧王者》以及《王者出击》等多档高人气网络综艺节目；《王者萌萌假日》在腾讯动漫拥有超过2.6亿人气；音乐领域，李荣浩、华晨宇、毛不易等流量音乐人为《王者荣耀》量身打造的英雄主题曲持续霸屏，而毛不易推出的新歌《项羽·虞姬》在QQ音乐平台上线24小时之内，就收获了17242的评论量和25037的弹幕量。与此同时，《王者荣耀》的IP衍生文化还涉及到了同人文化、周边设计和艺术等领域。

《王者荣耀》提出的以“王者·万千世界”为核心概念的IP衍生体系

综合以上不难看出，《王者荣耀》拥有一整套完善的IP衍生生态发展方案，并且正在各领域全面开花。王者IP生态发展与游戏本身的发展相互哺育、形成良性循环，相得益彰，在可预见的未来，王者荣耀的生命力将依旧旺盛，未来会有无限可能。

结语

王者荣耀的2017年，不仅是成为了在iOS和安卓平台各个下载榜单中长期霸榜的霸主，还在赛事、IP、衍生文化等方面均有建树。2017年，王者荣耀正在从一款国民游戏向一个国民IP转变。

在这个信息爆炸的时代，一点小水花也能激起层层涟漪，看似热闹的狂欢背后未必是一手稳扎稳打的好牌，不是什么游戏都有实力和“国民”二字挂钩。而《王者荣耀》无论从影响力到口碑，再到IP衍生生态以及游戏文化的发展前景等方面来说，在行业内皆是遥遥领先。所以说，《王者荣耀》是当之无愧的“国民级手游”和“国民级IP”，并在未来很长一段时间内都难以被超越。