盛大游戏谭雁峰：游戏行业迎来“消费升级” IP面临两大难题

“一款IP改编的游戏在市场中表现不佳可能有两个原因，其一是产品品质及IP本身缺少打磨，其二是厂商没有将IP吃透去研发出用户认可的IP游戏；虽然形成IP需要很长时间的沉淀，但IP也会面对老化的问题，如何让IP保持持久的生命力，是众多厂商所要考虑的问题。比如传奇IP，过去粉丝大多由80后玩家组成，在盛大游戏移动化及泛娱乐化的持续运营下，吸引了大量新的年轻用户成为传奇的核心粉丝。”盛大游戏副总裁谭雁峰12月19日在2017年度中国游戏产业年会“深挖IP创精品”主题高端对话中表示。

“深挖IP创精品”主题高端对话

从手游发行看游戏产业升级

据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示：今年国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款，移动游戏约占96.0%。移动游戏仍然是中国游戏市场收入的最重要构成，而且有愈演愈烈的趋势。今年中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%。

从报告中可以看出，移动游戏总体规模庞大，产品数量众多。但从目前市场表现来看，能够覆盖众多玩家，并形成一定影响力的游戏却少之又少。谭雁峰在高端对话中提到：“从智能手机大量普及的人口红利，到大量IP改编游戏的IP红利，再到移动端流量获取的流量红利，手游产品走过的三个红利不断在消失。当红利到达尾声，对于众多发行商而言，也意味着获取用户的成本越来越高。”

谭雁峰在高端对话中发表关于IP观点

站在发行商的角度来看，自手游进入精品化时代开始，手游发行就已经逐渐发生改变，比如以端游方式发行手游，设置独立官服提供更优质的服务和体验等等。再到当下，各大发行商的发行能力重点是在比拼创意与营销资源整合能力。

比如盛大游戏今年在手游市场上的一系列强势表现，正是在多年来积累的发行优势基础之上实现突破。在产品上持续采用定制化发行方式和营销策略，仅以今年下半年推出的《神无月》、《暗黑血统2》及《神域召唤》等手游为例，通过顶级IP联动、全次元营销、创新密集地推等一系列定制化策略，塑造出一个又一个行业营销案例。

“消费升级”与深挖IP创精品

谭雁峰在高端对话中提到，从传统行业来看，游戏产业已经走入消费升级的时代，用户对于产品品质和IP要求变得越来越高。站在IP角度，开发难和IP老化成为IP面临的两大难题。对众多拥有IP的厂商来说，首先产品必须把握品质的提升，让用户愿意为品质而买单；其次必须深度挖掘IP，让IP保持持久的生命力。比如盛大游戏运营《龙之谷》IP近八年，将其改编成番剧及动画大电影等。正是基于对IP的持续开发以及泛娱乐的拓展，盛大游戏继续巩固行业前三的优势。

盛大游戏副总裁谭雁峰上台领奖

正如谭雁峰所言，IP的形成需要很长时间的沉淀，但IP也会面对老化的问题。从2001年盛大游戏开始运营《热血传奇》，到2003年《传奇世界》作为国内第一代自主研发的网游作品。“传奇”在国内已经形成特有的IP与文化，并且形成一种独一无二的游戏品类。但盛大游戏并未停止对传奇IP的持续开发，在移动游戏时代，基于传奇IP的《热血传奇手机版》和《传奇世界手游》让该IP的影响力再上一个新台阶，并且让更多热爱游戏的年轻用户加入进来。随着市场竞争不断加剧，如何深刻理解IP，为用户和行业创造出更优秀的作品，并通过泛娱乐开发延展IP外延，才能真正体现出“深挖IP创精品”的精髓。