游离在北上广之外，江苏游戏产业如何突围？

2017年，中国成为毋庸置疑的头号游戏大国。据知名市场研究公司Newzoo发布的2017年《全球游戏市场报告》显示，中国游戏市场的收入今年将会达到275亿美元，占全球游戏市场总收入的四分之一。这个成绩的背后，是我国游戏产业飞速发展，游企在全国各地生根，大多数游戏公司无论是营收还是利润仍呈现飞速发展的结果。

从地理位置上盘点这些游企，除了北上广毫无悬念地成为了游戏厂商的沃土之外，一些得到政策和资本青睐的二线城市如浙江杭州、江苏苏州、四川成都、福建福州厦门、湖北武汉、天津、重庆等地也逐渐成游企选址新贵，并逐渐发力游戏产业。

文创资讯之前对成都、福建、浙江等地的游戏产业发展现状、优缺点及未来发展方向进行了分析，也得到了行业的认可。接下来，文创资讯将对江苏省的游戏产业进行分析，希望能够有所启发。

与其他省市较为不同的是，江苏省极为重视包含游戏在内的大文化产业的发展，除了动漫、游戏产业之外，还对电子竞技、VR产业、衍生品等等方面有着极大的投入与支持，这些也直接或间接地对江苏省的游戏行业发展产生着多方面的影响，可以说，江苏省游戏产业本身有着极为优越的先天条件，但是为何却总游离在北上广之外，被浙江游戏产业压制呢？文创资讯认为，喜忧参半的江苏游戏产业还需要来自市场的一剂强心针。

集中在南京、苏州、无锡、常州的游戏产业

江苏省主要从事游戏制作方面的企业大多集中在南京、苏州、无锡、常州等城市，也就是常说的苏南地区，而这四座城市也成为了江苏省游戏产业发展的重镇。

南京，江苏省省会，其游戏聚集区——南京游戏谷聚集了包含咪咕互娱、炫彩互动、原力动画、河马动画、玛岸网络等在内的230多家知名企业，这种建立在政府、电信运营商、游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道商等多元因素之上的全方位的游戏产业链，构成了南京游戏产业的集聚区；

苏州，比邻上海、杭州，也是江苏省游戏公司最为集中、也最为知名的城市之一。苏州在昆山、工业园区、高新区等地区拥有着数量繁多的软件园，这也是苏州多数游戏公司的聚集地，尤其是在工业园区，在蜗牛、游族网络等带动下，聚集了一大批极为低调但研发、运营潜力极大的游戏公司；

无锡，2007年就成为被文化部授牌的“国家动漫游戏产业振兴基地”，自此便开始了其动漫游戏产业的教育培训、研发、产业孵化、动漫游戏会展与国际合作等发展之路，在动漫游戏方面有着多方面的探索，发展实力不容小觑；

常州，拥有“国家数字娱乐产业示范基地”——常州创意产业基地，是常州市文创行业发展的集中地，集聚了800多家文创企业，16家上市、挂牌企业等，是常州创意产业、高层次人才的核心集聚地；同时还拥有江苏省唯一的国家级动漫节展——中国常州国际动漫艺术周，成为常州创意产业对外展示、交易、对接、推广的重要平台。

可以说，在文化创意产业发展方面，南京、苏州、无锡、常州各具特色，游戏产业相关的发展氛围也各不相同。但这些城市在文化创意产业及游戏方面之所以能够有如此成就，与来自政府的政策支持密不可分。

从2010年开始，江苏省进一步加大对包括游戏、动漫在内的文化创意产业的政策引导及资金投入：成立江苏紫金文化产业发展基金，推进银企对接，鼓励各地文化产业的立项投资等；减免文创产业相关税费，提供各类免税支持；支持各地设立文化产业引导资金，并募集和引入各类创投资金，提供全方位的资金保障；推进产业集聚，将原本分散的各类产业基地、软件园等整合成文化创意产业集聚区，加强产业的集群效应。

特色明显、喜忧参半的江苏游戏产业

正是得益于来自各级政府的政策、资金等强有力的支撑，江苏游戏产业发展极为迅速，也逐渐形成了自己的特色之处。

首先，数量多，种类全，分布相对集中。江苏省大多数游戏公司基本上在研发、运营、发行、服务、外包等都有涉及，也有集研发、运营于一体的游戏企业，可以说，江苏省游戏公司数量多，类型也比较多样。

由于毗邻上海、杭州，既没有核心地区的竞争压力，还能够得到政府政策支持及本地优秀的人才资源，江苏乃至苏南地区成为创业者聚集区，这些游戏公司、工作室等的数量较多，既有以游戏研发为主的创业公司，也有比较成熟的游戏综合公司，还有以原创动画、VR游戏等为主的工作室，这就让整个市场表现出更加多元的趋势。

而正因为来自政府方面的指导，江苏省在各种文化创意产业园方面建设也极为全面，也相对集中，这也让大多数的游戏公司与动漫公司之间能够有着足够的地缘优势，方便了公司与公司之间交流与合作。

其次，游戏与科技的融合。与注重手游的成都游戏产业相比，江苏省游戏产业更加倾向于在虚拟现实等方面的探索。在江苏，VR/AR产业起步较早，发展迅速，有着睿悦科技、INSTA360、新华90VR、火柴全景、掌纹VR等多家位于VR/AR产业链上下游的企业，涉及VR系统深度开发、智能硬件、VR内容、AR开放平台等，而正是这些企业对VR/AR技术方面的优先探索，也让不少游戏公司将研发视角转移到了VR游戏创作方面，尤其是将VR技术与游戏、与现实场景相结合，形成在虚拟现实方面的研究。

在江苏常州，有集“网络科技研发应用”、“动漫文化体验旅游”、“动漫内容博览交易”、“绿色网游电子竞技”等于一体的常州环球动漫嬉戏谷，这一以“动漫艺术、游戏文化”为主题的嬉戏谷，将数字娱乐和高科技术进行融合，通过游戏虚拟场景局部实景化的手段，满足玩家的好奇心，这就对以游戏为主的内容产业有着极高的要求，对引导江苏省游戏向虚拟现实等方面靠拢起着积极作用。

第三，原创为主，泛娱乐氛围浓厚。江苏省游戏产业多数以原创为主，且与动漫等结合密切，泛娱乐氛围浓厚。如在苏州领先的蜗牛网络，就是中国最早的3D虚拟数字技术研发企业和中国最早从事3D网络游戏研发的互联网企业，在原创方面有着深厚的功底；而因《奇迹暖暖》《暖暖环游世界》《暖暖的换装物语》等三款变装游戏而知名的苏州叠纸网络的原创实力也不容小觑。由此，江苏省多数游戏公司都有着自己的研发目标，也多以游戏原创为主，在进行游戏创作之时，也与动漫、影视等有着不同层次的结合，形成泛娱乐的发展态势。

第四，电竞发展繁荣。在江苏，不仅有省内自主品牌赛事联盟杯电子竞技总决赛、全国“女神杯”电子竞技赛、江苏省电子竞技联赛、全省高校电子竞技大赛，江苏省电子竞技城市冠军联赛等，还得到了世界电子竞技大赛WCG、2016MDL国际电竞邀请赛、WESG2016世界总决赛等国际级赛事的青睐，可以说，电竞赛事发展繁荣，相对也能带动游戏产业的发展。

然而，即便如此，在江苏省游戏产业发展迅速的今天，也面临着一些难题，如专业技术人才的匮乏，中小型企业居多、缺乏龙头企业的带动，政策支持虽多却发展不足等。

专业技术人才的匮乏。这是除北上广等一线城市之外，多数二线城市存在的普遍问题。对于以自主研发和原创为主的江苏省游戏产业而言，具有相关专业知识和能力的人才，尤其是有着丰富的文化素养和较高的艺术修养，或充足的游戏运营经验的人才极为匮乏。在江苏，虽然高校云集，但是多数由于没有设立专门的游戏专业，以至于刚毕业的大学生工作能力很难达到公司的要求，所以，基础人才多，高端有经验的人才匮乏成为制约江苏省游戏产业发展的重要因素。

中小型企业居多、缺乏龙头企业的带动。现如今，创业成为许多大学毕业生的首要求职选择，各种各样的游戏工作室也就遍布各个城市。在江苏，不仅创业型的工作室多，中小型企业也数不胜数，但是，作为领头羊的龙头企业却屈指可数，这也就造成了江苏省游戏产业“群龙无首”的状态，而缺乏龙头企业的带动，就很难形成一些行业间先进经验的沟通交流，这样的游戏研发就相对缺乏方向性，集群效应也很难呈现。

此外，江苏省游戏产业虽然得到了诸多政策方面的支持，但是产业自身发展仍然存在不足，如产业链条匮乏，制作观念较为局限，选题也缺乏创意等，虽然游戏周边发展火热，却也缺乏相对齐全且成型的电竞产品等，这些方面都在制约着江苏游戏产业的发展。

另辟蹊路，江苏游戏产业还的强心针在哪？

尽管拥有着庞大的用户群体，也有着相当的游戏企业数量，还有数量庞大且实力雄厚的高校群体，更拥有来自政府的政策及社会各界的资金支持，这对江苏游戏产业发展来讲可以说拥有着极为优越的先天优势。既然如此，为何江苏游戏产业却一直难以有所突破？如何才能实现从游戏二线中突围呢？文创资讯认为，江苏游戏产业的发展需要进一步从长计议，而另辟蹊径或许可以有所突破。

首先，摆脱只依靠政策支持的单一局面。政府对文化创意产业的大力扶持，是江苏省游戏产业得以发展的重要因素，但是，这种靠补贴的状态很难催生出游戏业的创新，由此，来自商业化基因的冲击或许可以帮助江苏省大多数游戏公司能够做到与市场更大程度的契合。

除了屈指可数的蜗牛、游族、咪咕互娱等较为知名且实力雄厚的游戏厂商外，江苏省更多的是那些中小型的游戏公司或工作室，面对资金与创意的缺乏，不仅仅需要政府的扶持，还需要来自商业的鼓动，毕竟与市场对接的商业因素能够帮助中小游戏厂商避免闭门造车的局面，而放眼看市场，也会为这些厂商带来更加多元的创意与技术支持。

其次，人才培养与引进政策的进一步健全。游戏产业的发展离不开人才的引导，尤其是有着一流创意、制作、运营、管理经验的人才。江苏省虽然有着众多高校，却极度缺乏适合游戏产业的原创开发及市场运营拓展人才，这是严重影响江苏省游戏产业进一步发展的重要因素，这就需要进一步健全游戏人才的培养，适当解决产业研发、经营人才不足的矛盾；同时，有些经验丰富的人才还需要出台政策进行人才引进，而江苏省由于有着靠近上海的地缘优势，在人才引进方面无疑有着极大的优势。

第三，健全游戏产业链。江苏省有着丰富多元的游戏公司，而要将这些极具发展潜力的游戏公司，就必须拥有极为健全的产业链，所以，健全覆盖游戏上下游的产业链，形成科学的游戏生态链，才能推动整个江苏游戏产业的良性循环与发展。在江苏，游戏研发、运营、发行、美术外包、电子竞技等都各有特色，但彼此之间的交流沟通却不是那么完善，而由研发走向电竞、衍生品等这条通道相对来说不甚通畅，这就对健全产业链提出了更高要求。同时，也可以在大品牌大企业的引导下，为中小游戏创业者提供所需的资金、渠道、发行及技术支持等，集中更多优势资源，发挥集群效应，为有潜力的游戏厂商提供更多优势。

第四，贴近市场，坚持产品创新。现如今的游戏行业，需要的是百花齐放、百家争鸣，多元化的市场，包容性的玩家，为更多有创意创新的产品提供了许多便利条件，而这对于更多中小游戏创业者及独立游戏开发者带来了更多的机遇，此种情况下，小游戏厂商更有了坚持产品创新的理由，也有了脱颖而出的机遇，这对于拥有众多中小游戏企业的江苏省游戏产业来说机会更大。所以，此时的游戏产业要积极地与新技术、新思想、新创意等实现全方位的对接，在市场商业化的引导下，创新产品思路，寻找市场潜在的小机会和爆点，毕竟在创意创新方面，江苏省本身还是有着极为丰富的人才优势的。

可以说，在文化创意产业领域包含游戏产业在内，江苏省的政策、人才、技术等多方面存在着极为优越的先天优势，而如何将这种优势转化为切切实实的市场因素，考验的不仅仅是政府政策的引导，还有游戏从业人员甚至是整个文化创意产业的行动。在激烈的市场竞争面前，不仅需要游戏企业的激流勇进，更需要整个游戏产业的独辟蹊径，只有这样，在市场上独具一格的江苏游戏产业必然有着更加光明的前景。