打造IP新生态环境 《阴阳师》一周年成新起点

GameLook报道/作为当前手游市场收入结构中的重要一环—IP，在持续了一年多的爆发期以后，终于也走到了一个需要做出选择的十字路口。即使不用仔细观察我们也能感受到，今年下半年来新的IP正在越来越少。无论是动漫、影视甚至是小说，近乎所有的IP储矿都开始减少产出，开始过上了“三天打鱼两天晒网”的生活。这到并非是储量枯竭的问题，而是市场对IP开始有了“门槛”。

物以稀为贵，这是商业恒古不变的道理。当前的游戏市场，IP早已成为标配，就如同柴米油盐一样常见。在供给优势平衡打破的情况下，市场竞争的方式逐渐由争夺IP转变为深度开发，提高现有产品IP表现，完成从以量取胜到以质取胜的自然演变过程，IP的产业化和风格化成为最大的竞争力。简而言之，面对一整条街的面馆，你不能再只是拿出一碗阳春面，而是要做出色香俱全的杂酱，甚至是衍生出一个独有的面食配方。

网易同样也在做出自己的尝试。此次网易举办2017网易游戏热爱者年度盛典，正式发布了《阴阳师》的“未来计划”，以全球互通、IP联动、IP开放你我共创、泛娱乐布局等四大战略为基石，深度挖掘IP价值，力求展开一个更为完整的IP生态发展体系，完成IP开发的新演绎。

有一种出海叫水到渠成

游戏行业从来都是一个急躁而又缓慢的矛盾体。一方面，市场风向的难以预料和玩家爱好的急速变化使得游戏产品必须紧跟市场节奏才不至于落伍。另一方面，游戏开发和运营本身就是一个需要耐心的过程，好的游戏需要沉下心来专注打造，数年磨一剑的例子比比皆是。这种矛盾让游戏产品必须时时自省。

作为去年手游市场上的黑马，《阴阳师》并未如大多数爆款产品一样走上快速扩张的道路，而是选择在这一年的时间里不断沉淀自身，雕琢游戏内容，秉承着服务玩家的心态，将游戏打造成为一个扎实的长线产品。而也正是得益于《阴阳师》打磨棱角的过程，玩家群体才有足够的时间见证《阴阳师》的成长和改变并参与其中，使得玩家对于游戏的归属感和集体意识不断提高，最终和游戏产品一起孵化出“阴阳师”这一游戏IP。

不同于半道出家的IP衍生游戏，扎根于游戏行业土壤之中的原创游戏IP，往往对于游戏市场环境更为适应，用户群体属性更加精准，IP衍生内容也能获得更多的市场青睐，高人气的《最终幻想》系列就是其中一个例子。此次《阴阳师》的未来计划，同样也是这一原创IP的新起点，在完成了自身品质磨练和用户积累的基础之上，《阴阳师》开始逐渐推动IP的全球化过程。

而更为重磅的消息是，《阴阳师》的全球化并非是各大服务器独立运营，而是实现全球数据互通，玩家可与来自世界各地的好友组队刷本、切磋斗技。实现真正意义上的“全球化手游”。

通过开展全球发行计划，实现《阴阳师》这一IP在全球范围内的传播覆盖，不断扩大用户群体范围，提高曝光度和关注度，力求将《阴阳师》打造成为一个全球IP，将IP发展带入一个更大的舞台。

IP开放你我共创：最懂游戏的是玩家

在今年的游戏热爱者年度盛典上，网易将自己的主题定为“万物有戏，爱即正义”，二次元风格十分浓郁。今年来，二次元游戏的迅速崛起，带给了游戏行业很大的冲击。大量的二次元IP产品在冲击了现有的游戏格局之外，还给游戏行业带来了更大的思维冲击：玩家在游戏IP发展过程中究竟扮演着怎样的角色？

一直以来，内容都是IP赖以生存的核心，如何丰富内容，也成为了IP开发的最大难点。一方面，IP内容更新需要保持足够的创意和想象力，这对于游戏开发团队来说是很大的负荷。另一方面，如何才能满足玩家不同口味同样难以把握，众口难调的道理在游戏行业已经被证实了无数次。游戏不处理这个棘手的问题，将会使得玩家对于产品的认同感下降，从而导致用户于IP之间的粘度逐渐消失。

对于《阴阳师》来说，随着产品的不断发展，这个问题同样无法避免。但《阴阳师》选择了请更多玩家、同人热爱着来共同产出多元化的内容。通过开放IP，把更多的游戏资源开放给玩家，降低同人创作的门槛，以此鼓励玩家进行二次创作。前不久官方开放了全新SSR式神御馔津的立绘、三视图、传记等资源，未来，将有更多资源逐步开放。一直以来，玩家的二次创作都是处在游离于官方的地位，只是被当作游戏口碑的表现。而《阴阳师》则将同人作品放在了重要的地位，鼓励玩家及同人大触共同创造丰富衍生内容。

漫展上随处可见的阴阳师Coser、微博上流传颇广的阴阳师大触画稿、以及更多的玩家和爱好者自发创作的同人作品、这些都是玩家带给“阴阳师”的改变。玩家基于自身对游戏的理解和体验，进行IP内容二次创作，往往带有个人对游戏更为感性化的认知，更能贴近玩家群体心理，这是官方推出的衍生作品难以触碰的区域。同时，以玩家作品作为IP内容的一部分，极大地提高了游戏的内容的容量和适应度，为IP提供源源不断的内容来源。此外，通过打造更为宽松的同人创作环境，能够激发玩家对于游戏的热情。在进行同人创作的过程中，玩家对于游戏的认同感和归属感不断加深，从而实现用户生态环境的良性循环。

在IP生态的框架下，网易以“阴阳师”为核心，打造漫画、影视等跨领域泛娱乐内容，从而实现从游戏到影视的逆生长；同IP衍生游戏新作，MOBA《决战！平安京》也已开启测试。将“阴阳师”的外延不断扩大，提高IP的综合影响力，将使得产品在未来市场上具有长期竞争优势。

在冬天埋下一颗种子

在日本，“口袋妖怪”已成成为了人们生活中的一部分。手机上安装着《POKEMON GO》，电视上正在播放《口袋妖怪XY》，走进玩具店是排成一排的皮卡丘布娃娃，就连钥匙扣上都拴着一只杰尼龟。而这一切都是从任天堂的一款游戏中诞生的。

这正是网易给《阴阳师》设想的未来。一直以来，国内市场对于游戏IP的开发都局限于一种方式：卖情怀的游戏续作——似乎除此之外别无他法。事实上，站在IP的角度，游戏和其他领域本质上并无区别，都是依托粉丝和受众打造的价值产品。而且，由于游戏产品本身所具有的高粘度特质，其亚文化受众具有更高的忠诚度和行动力。《阴阳师》的核心用户受二次元文化的熏陶，对于泛娱乐概念往往又更高的接受度，同时品牌意识也十分强烈。这对于阴阳师IP来说都是绝佳的先决条件。

此次，网易在阴阳师IP的打造上可谓是下了大手笔。除开这段时间以来关注度颇高的阴阳师IP新手游《决战！平安京》，还宣布了动画、舞台剧、影视等一系列的IP生态计划，涵盖了泛娱乐领域的各个方面。通过在各个领域尝试扎根，网易将《阴阳师》IP深埋进泛娱乐的土壤里，扩大阴阳师IP的外延，使其从一个单纯的游戏产品发展为为一种文化，实现从游戏到泛娱乐领域的逆生长，形成IP产业链。此外，IP综合影响力的扩大，同样也会反哺游戏，更有利于提升游戏产品在未来市场上的竞争优势。

这是一个需要耐心耕耘的过程，但其可期的回报也是值得所有人去等待的。无论是迪士尼还是漫威，它们都是通过这样方式，稳步发展，最终成为了全球IP巨擘，而《阴阳师》也正走上了这条路。

从钻木取火到电磁加热，任何事物的发展都要经历一个由简入繁的变化，游戏IP开发同样如此。早期所倡导的“即插即用”模式无论是发展前景还是市场表现都不再符合市场的要求，IP产业链已经成为全球各大厂商的心照不宣。在未来全球化平台下的竞争中，以IP产业链所形成的游戏文化将成为核心竞争力。

网易此次推动《阴阳师》的未来计划，目的在于将打造出真正意义上的国产游戏IP产业链，使得自研游戏能够在世界舞台上的竞争中站稳脚跟。同时，以此为契机，实现网易在全球市场上的战略布局，提高网易的海外品牌曝光度和关注度，提高海外市场品牌竞争力。

从现在看来，《阴阳师》的未来计划更像是网易在这个冬天埋下的一粒种子。通过不断的滋养，默默等待其发芽的时刻。以后，玩家再谈起“阴阳师”这三个字时，所谈论的将不再止是游戏了。