6秒视频广告来临 Facebook明年将开启新视频投放策略

欧美最大的社交软件之一的Facebook开启了新的广告投放策略，预计会在明年开始执行，下面一起看看具体报道。

Facebook将在明年开始测试6秒广告视频，并要求视频间广告的插播间隔至少为三分钟，而不是仅仅90秒。同时将改动消息流（News Feed）版块，依据用户点击观看数量，展示更多出版商和内容提供商的更多视频。

Facebook正在对广告策略做出重大调整，包括在视频前投放广告，并要求广告插播间隔时间更长。

该公司在本周四发布的一篇博文中宣布，将从明年开始，在视频播放前增加6秒滚动广告，很可能从Facebook的电视节目Watch中选取内容。

“虽然消息流中前置广告的效果不佳，但我们认为它们在Watch中的表现应该不错，因为Watch用户的目的就是观看视频，”Facebook产品管理总监马丽亚·安琪莉多·史密斯（Maria Angelidou Smith）和产品经理阿比沙克·巴帕那（Abhishek Bapna）在帖子中写道。

从一月开始，Facebook也将要求视频间的广告间隔至少在三分钟以上，第一条广告的出现时间应在视频播出一分钟之后。相比之下，以前的视频广告间隔时间至少为90秒，视频播出20秒后就可以出现第一条广告。Facebook的研究表明，视频间广告出现的时间晚一些，用户满意度可提高18%，可吸引更多人在广告插播结束后继续观看视频。

该公司只允许在追随者超过50000人的页面上直播视频和插播广告，那些在个人资料上发布实时视频的人将不包括其中。

“为视频直播商设置这道门槛，目的是缩小受众范围，防止有人从毫无意义的广告收入中获利，”安琪莉多-史密斯和巴帕那写道。“我们将继续与合作伙伴一起测试和改进产品，以便为用户创造价值。”

此外，该公司还表示将对消息流功能加以改进，用户将看到更多来自出版商和创作者的优秀视频。创作者也将能够与他们所有的追随者分享视频。

赞助视频仍将保留。该公司称，自2017年初以来，品牌商家的视频数量已经翻了两番。