网易超级IP联动首次突破：《玩具大乱斗》X《梦幻西游》手游！

现如今，IP联动已经迅速成为游戏推广的常见形式。但这类联动主要集中在影游联动、漫游联动等领域。两个游戏之间的联动还相对少见。即便是在游戏产品丰富的网易游戏，其内部游戏产品的联动也实属罕见。

在刚刚结束的梦幻西游嘉年华上，公布了一个打破历史的消息。在嘉年华现场，网易游戏海神事业部总经理、《梦幻西游》手游制作人陈俊雄正式宣布，《梦幻西游》手游与《玩具大乱斗》达成联动，梦幻西游人气神兽超级泡泡作为新角色加入《玩具大乱斗》中，而在《玩具大乱斗》中达成特定活动任务，即可在《梦幻西游》手游内获得相应的游戏惊喜奖励。

产品做乘法，网易游戏解锁新姿势

一个是上市至今已经获得了众多玩家热爱的国民回合制手游，一个是问世不久就在轻竞技手游领域崭露头角的新贵。休闲竞技手游《玩具大乱斗》为何能够得到网易重磅产品《梦幻西游》手游的IP联动支持呢？

首要的一点就是，网易游戏对《玩具大乱斗》寄予了相当的期许。目前中国手游市场虽然游戏类型众多，但在轻竞技手游领域，网易却始终缺乏一款具有战略地位的作品。而想要获得这样的位置，不仅需要游戏本身的高质量，还需要背后游戏厂商的资源支持。在此过程中，网易就解锁了新姿势：产品与产品的品牌联动。用二者的影响力做乘法，让《玩具大乱斗》能够迅速在相关品类中占据话语权。

近年来，中国手游市场涌入了大量头部产品，市场也迅速做大。但这类头部产品在经历了前期的爆发式发展之后，也逐渐会形成用户群固化。一部分用户会在此过程中流失到其他游戏中。而一款门槛低、玩法轻松的轻竞技手游，能够帮助网易游戏吸收大量此类用户，让他们利用自己的碎片时间，去获得游戏快感。而《玩具大乱斗》的“轻”正是他的核心竞争力。

《玩具大乱斗》实属口碑之作。其首发之初，就凭借着丰富多样的游戏玩法和优秀的游戏品质，获得了多位业内人士的推荐。在App Store甫一登陆，即获得了App Store新游推荐，且在TapTap平台也始终保持着8.8分的高口碑。

面对玩家和业内人士的认可，《玩具大乱斗》传承了网易精品游戏一贯作风，重点更倾向在品质的打磨，并没有做大规模的市场曝光，而是不断开发游戏功能，优化玩家体验。在短短两个月时间里，他先后上线了世界聊天、语音开黑、关卡编辑器、弹幕表情、好友群聊、节日活动等全新内容，让质量为自己发声。相信此次IP联动的探索，也是《玩具大乱斗》开始“量变引起质变”战略的第一步。

手游X手游，用小火熨热这碗“汤”

目前手游市场的联动，仍以影游联动、漫游联动模式居多。而《玩具大乱斗》之所以创新地选择和《梦幻西游》手游进行联动，最重要的原因是两款游戏骨子里的契合：《梦幻西游》手游自推出至今，其社会影响力丝毫不亚于人气影视剧、网文等IP，甚至对玩家群体来说，是超越人气因素的情怀所在。

而成功的游戏IP，持久且不断具有新的创造力。《梦幻西游》手游具备深厚的口碑积累，有牢固的核心玩家群。其Q萌的游戏画风、国民化的玩家群，都使其与《玩具大乱斗》的核心用户群有很高的契合度。同为网易系游戏品牌，《玩具大乱斗》与《梦幻西游》手游以长线合作的方式，提升双方更长久的口碑和活跃。此次联动将如同小火一般，用联动合作与游戏品质的加成逐渐熨热人气，从而实现一个正向的循环。

相对于其他厂商的手游，《玩具大乱斗》拥有得天独厚的优势：其开发商网易旗下累积了大量黄金游戏IP。这使其能够通过整合不同的游戏IP，尝试做一款不一样的超级IP游戏。这不仅是网易超级IP建设的一小步，也许也是《玩具大乱斗》星辰大海中的第一步。这一次的联动，将为口碑大作《玩具大乱斗》输入更多的人气，使其快速掌握轻竞技手游市场中的话语权。